江淮大众思皓E20X，心声不凡，如何种草中国年轻都市一族？

无论是在中国还是在国外，搬到新家都是一件非常重要的事情。搬到新家的喜悦原本意味着鸟儿从深谷中飞出，搬到高大的树上，象征着家庭和事业越来越好。

10月15日，大众汽车集团位于北京的新总部大楼“大众空间”以全新面貌亮相。大众汽车集团首席执行官迪斯博士也亲自出席了庆祝活动，展示了大众汽车集团对中国市场的重视。

得益于对中国市场的深耕和南北大众的强劲表现，大众集团在中国的发展呈现出欣欣向荣的景象。但大众汽车对目前的情况并不满意。2016年，成功与江淮汽车（600418，股吧）“联手”，开展战略合作，推广新能源汽车。江淮汽车试图利用大众品牌在中国的影响力，实现自身业务和战略转型。对公众来说，加快发展新能源业务已成为当务之急。对于合资企业来说，双方可以用“一拍即合”来形容。

在大众中国的新总部大楼里，我看到了大众、奥迪和斯柯达等大众集团乘用车品牌，宾利、兰博基尼、保时捷和布加迪等超豪华品牌，以及斯堪尼亚和曼恩等大众商用车品牌。我还看到了一汽大众的第三个品牌——捷达和江淮大众的品牌——思皓。事实上，大众汽车已经在中国成立了两家合资乘用车公司，一汽-大众和上海大众。江淮大众的出现无疑超出了产业政策的范畴。但在中德两国高管的背书下，股东和大众在市场层面找到了合作点，江淮汽车和大众汽车的合作不断结出新的果实。从公司筹备到第一辆下线，只用了一年多的时间。在公共空间的7楼东侧，有一间专门负责与江淮汽车战略合作的办公室，迪什博士在中国的办公室也位于同一楼层。

2018年4月，江淮大众合资品牌SOL正式发布。首款产品思皓E20X于2018年5月上市，并于2019年9月29日正式上市。思皓E20X的定位是一款纯电动小型SUV，综合续航里程为402公里，可与许多新能源车型相媲美。补贴后，“心声版”和“非凡版”的定价分别为12.8万元和13.8万元。尽管思皓E20X在下线近一年半后正式上市，但江淮大众显然经受住了市场和消费者的质疑。此外，在公众的祝福和赋能下，思皓E20X经过一年多的反复调试和精心打磨，充满了“公众气息”。毕竟，思皓的设计团队来自大众集团的Sieter，而底盘调校团队来自德国，产品质量标准与大众所有产品一致。

多层次的“X”形前脸搭配“立体三角形”贯穿式LED大灯和尾灯，赋予思皓E20X丰富的魅力；NEDC工况下高达402km的综合续航里程，结合丰富的智能车联网应用和思皓智能出行服务，使思皓E20X充满智能驾驶乐趣；

根据大众集团严格的质量体系流程打造的品质，让思皓E20X的用户能够轻松掌控城市出行生活。继9月28日江淮大众首款车上市后，10月19日，“2019 EDC思皓心声·非凡超级视听派”以酷炫的造型震撼北京。

笔者认为，此次活动对江淮大众具有重要意义，因为这是思皓E20X正式上市以来的首次全国性活动。尽管新能源汽车市场潜力巨大，但它已经处于“激烈竞争”的局面。新品牌要想在中国市场站稳脚跟，不仅需要在产品上下功夫，还需要在品牌定位、营销推广、渠道建设等方面下功夫。

活动期间，思豪品牌与同样面向年轻人的EDC音乐节合作，以激情和活力的体验释放他们非凡的魅力。现场为思皓定制全息激光LED旗屏，中国首秀，EDC GOGO快闪秀，灯光秀，Louie Louie&SIKDOPE DJ表演和首秀思皓品牌嘻哈主题曲等精彩表演，让参与者亲身体验了思皓“青春”的品牌主张。

正如江淮大众有限公司研发、产品和质量执行副总裁托马斯·克里斯蒂安·诺特（Thomas Christian Knott）所言：“思豪E20X集智能旅游生态、设计、质量和技术于一体，采用大众集团严格的质量体系流程，致力于为城市年轻一代定义智能旅游。“思皓拥抱城市中的年轻一代，帮助他们不断探索自我价值，随时释放自己的全部潜力。思皓致力于准确定位年轻人，紧跟互联网潮流，为年轻一代创造富有同情心和智慧的旅行体验。

作为大众集团设计和测试的首款国产合资纯电动SUV，思皓E20X为用户提供了六大核心价值观：场景生态系统、智能自然语音、数字社交属性、大众质量标准、对比设计美学和卓越配置。

思皓E20X是一个极具竞争力的核心生态系统，它结合了年轻客户的旅行、生活和社交互动的真实场景，与车主建立了温暖而富有同情心的关系。自然的语言交互和语音控制的物联网生态系统使年轻人能够随时畅所欲言，并与汽车的外部世界无缝连接；智能控制充电站和车机，帮助用户随时随地查看充电信息，让充电在不同场景下更加省心；

四好超级APP和物联网智能套件让用户能够在汽车和家庭、人和汽车、智能设备和家庭之间的多个场景中实现智能物联网。

目前，江淮大众思皓品牌已在全国13个城市完成经销商招募。9月22日，首家配送店在天津开业，北京、广州、深圳、合肥、郑州等城市的首批四好体验店也已开业，为城市年轻消费者“把自己想成浩然”创造了一个智能体验空间。接下来，思皓E20X将与EDC合作，在北京、广州、深圳、合肥、郑州等地开展城市旅游。MEB平台何时推出？自江淮大众诞生以来，关于“大众将向江淮提供什么产品”、“江淮大众如何平衡与一汽大众、上汽大众的产品布局”等问题，一直存在着持续的争论和猜测。思皓E20X上市后，人们自然对江淮大众的第二款产品抱有很高的期望。能否深度融入大众汽车的全球电动出行战略，直接关系到其未来的发展。

大众汽车与一汽、星空充电、江淮汽车共同成立了凯美思充电站业务。在人工智能语音方面，大众携手Go Go Ask。作为智慧城市中最大的一环，大众汽车集团已与合肥市人民政府、江淮汽车、一加智能建立了合作关系，并将在智慧城市及相关交通领域开展合作。随着江淮、大众以及各方的深度合作，将给中国出行市场带来巨大变化，为江淮大众带来更广阔的发展空间。江淮大众值得期待。在重塑大众在电动和智能领域领先地位的过程中，中国市场无疑将成为不可或缺的关键环节。无论是上汽奥迪的完美结合，还是江淮大众的不断发展，都可以看出大众集团有意进一步扩大在中国汽车市场的影响力。

对于江淮人来说，由于市场环境的复杂性和不同的文化背景，双方不可避免地面临一系列文化冲突、管理理念的差异、跨文化沟通的障碍、产品定位和品牌建设的差异。因此，有机协调双方冲突，解决文化冲突，达成发展共识，有序推进产品开发，强调品牌建设，将是江淮大众面向未来的关键。笔者也期待着江淮大众取得丰硕的成果。

标签：大众思皓江淮北京一汽

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