在一个流量为王的时代，利用当红明星的影响力来打开品牌知名度的营销方法在汽车行业已经很常见。例如，通过《战狼》系列电影获得巨大成功的吴京，曾代言大众途锐（参数|询价）；一线女星吴宣仪最近成为哈弗赤兔的代言人和首席执行官（参数|查询）。可以看出，利用明星效应来推广自己的产品一直是汽车品牌的重要组成部分。因为这不仅是一种有效的营销策略，也是最直接的“出圈”方式，让用户更快地注意到产品本身。然而，尽管车企忙于与名人“牵手”，但并不是所有的代言都能成功实现营销目标，一些品牌已经被坑了。让我们来看看今年汽车企业营销的成功案例和失败案例。
成功故事：苏炳添在奥运会上的出色表现，阴影豹（参数|查询），正式降级庆祝
广汽传祺电影豹可以说是今年下半年的赢家之一。据制造商介绍，该车于6月18日开始预售后，日均订单量达到300辆，91%的订单是两款高端车型。影豹的成功与其自身的产品力和独特的产品定位不无关系，但与此同时，其在营销方面的努力也是不可或缺的。
近年来，广汽传祺并没有真正放弃汽车行业。其紧凑型轿车GA4、中型轿车GA6和中大型轿车GA8覆盖了汽车市场的三大领域。然而，在4S店，我们甚至看不到它们。2021上半年，这三款轿车的总销量仅超过5000辆，真的没有任何存在感。
面对这样的困境，广汽传祺电影豹作为一款全新车型，自然不想重蹈“前辈”的覆辙，借助名人的力量提升知名度势在必行。为此，厂家找来了百米飞人苏炳添为其背书，这与其运动轿车的定位非常一致。
众所周知，苏炳添擅长跑100米，而应豹在直线加速方面也有不错的成绩。该车搭载1.5T涡轮增压发动机，最大功率为130kW/5500rpm；最大扭矩为270牛米/1500-4000转/分，爱卡实测百公里加速时间为8.11秒，在同级车型中处于领先水平。
事实上，《应报》之所以让苏炳添为其背书作为一个成功的案例，不仅是因为它符合产品本身的特点，还因为广汽传祺品牌在营销上做得非常成功。时间可以追溯到2021 8月1日东京奥运会田径项目。当时，苏炳添在半决赛中跑出了9秒83的惊人成绩，不仅成功晋级决赛，还创造了亚洲纪录，成为第一个进入奥运会100米决赛的黄种人！
笔记
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对于中国田径来说，这是一个值得纪念的日子。32岁的苏炳添一直在挑战自己，努力创造属于中国的奇迹。赛后，他表示，“我想做我能做、该做、能做的一切，我想坚持下去。”为了庆祝苏神的出色表现，广汽传祺品牌直接将影豹J10版本更名为J10飞人版本，制造商的指导价也从之前的9.88万元改为9.83万元。通过这样做，你不仅成功地为自己的产品打上了品牌，而且还获得了无数赞誉。总结：换句话说，《影豹》的成功离不开找到合适的代言人和捕捉营销策划的秘密。但我们也需要知道，合格的产品是他们获得认可的根本原因。新车的推出满足了当前年轻人对运动的追求，10万元左右的售价刚好在潜在用户的接受范围内。多种因素的结合促成了影豹在当前市场的销售业绩。
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