中国汽车营销年度终极评价即将出炉 一场盛典 26个脱口秀

作者/张琳宇

编辑/黄大璐

设计/杜凯

金轩奖评委会主席、商业趋势观察者、智盟咨询首席执行官肖明超（博客、微博）表示：“我们希望每年在金轩奖上获得的案例能够成为汽车行业面对未来营销世界的一盏灯，而我们每一位营销人员都是那盏‘明灯’。”。

4月29日，2020年第六届金选颁奖典礼将以六年来最独特的方式呈现：受疫情影响，线下颁奖典礼将升级为“2020金选脱口秀”，直播时间为8小时。25位获奖交易员将分析自己的营销思维和实践探索，如何看待营销趋势，如何继承、创新和突破。

这是一场汽车营销人员的在线聚会，也是一场营销理念的云风暴。这个节目不仅仅是颁奖，更多的是由获奖企业的营销人员分享每个案例背后的理性和感性，相互激励和影响。4月29日将是整个汽车营销人员集思广益的一天。

同时，线上颁奖典礼将延续以往金宣奖的传统，由25名专家和45名媒体编辑和评委组成的评审团，通过现场即时投票，评选出最重磅的年度品牌创新营销奖和年度产品创新营销奖。

最具争议和争议的选择

第六届金轩奖于2019年11月23日在广州花园酒店启动，并于2020年3月10日闭幕。共收到74个品牌、产品和营销团队案例。

经过初步审查、网络投票和中期评估，24例未入选。初评的50个入围案例包括品牌类20个、产品类20个和营销团队10个。

4月9日，金炫奖评委会6年来首次接受网上评审。经过5个小时的深入讨论和投票，以50%的淘汰率，最终选出25名获奖者，其中包括10个品牌创新营销案例、10个产品创新营销案例和5个最佳年度销售团队。

年度品牌创新案例前10名中，国外品牌占1席，合资品牌占4席，国产品牌占3席，造车新势力占2席。年度十大产品创新营销案例恰恰相反，自主产品4例，外资产品1例，合资产品3例，造车新势力新物种1例，智能网联产品1例。

年度最佳营销团队的竞争和评选最为激烈，有10支参赛团队进行了层层比较和评选。最终，来自一家外资汽车公司、一家合资汽车公司、两家独立汽车公司和一家汽车制造新势力的营销团队上榜。

经过数十位评委的激烈讨论和漫长辩论，投票选出的第六届金轩奖获奖名单显示了这一发现：在汽车新四化浪潮中，传统主流汽车品牌正在积极拥抱数字化和年轻化，这些老牌汽车玩家充满活力。这些马拉松选手也在改变路线；

新兴的造车新势力和自主品牌正在新定位、新营销、新零售等领域向前发展。

2020金轩奖的评委队伍也比以往壮大，新增了10位评委，其中包括著名学者、制片人、广告商、企业家、汽车高管等业内重要人物。这是对中国汽车营销最有力的评估小组。

一年一度的劲炫奖评选，是对整个中国汽车行业营销领域创新成果的年终检验，也是对整个中国车行业营销能力的终极评价。

汽车营销的八大趋势

回顾2019年，人们已经进入了一个全新的互联互通时代。营销不仅需要坚持基础，还需要抓住趋势，不断创造产品之外的意义，并整合创意、内容、媒体、数据和技术，与消费者建立持续的互动和对话。

评审团认真梳理了74个申请案例，对每一个新鲜样本进行分类提取，总结了中国汽车营销的发展趋势。

第六届金轩奖案例的品牌关键词为IP跨界、航天营销、价值营销、品牌推广和情感，产品营销关键词为青年、中国时尚、场景和文化。评委们发现，在过去的一年里，汽车营销方式更加多样化。

最新的营销趋势主要包括8个方向：坚持品牌价值的持续创新、传达内在精神的品牌向上、产品故事情节和故事情节表达、融入场景和深度圈子、与新中国文化跨界塑造品牌形象、智能科技生活方式、超越与前台沟通的数字化，以及寻找与用户互动的动机。

25个获奖案例证实了这8种趋势。肖明超说：“在这个碎片化的数字世界里，再也没有‘令人惊叹’的东西了，只有以独特的方式创造的独创性和专业知识，并在自我坚持的基础上与时俱进。”。

作为中国汽车行业最负盛名的汽车营销奖项，金轩奖设立于2014年，旨在表彰在不断变化的营销环境中不断努力进行品牌创新、营销模式创新和营销体系创新，实现高投资回报和品牌回报的汽车品牌和营销团队，并对汽车行业产生了积极和示范性的影响。

以中国汽车意见领袖为使命的汽车商业评论是金轩奖、长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车工业委员会为指导单位、智盟咨询为支持单位的发起人，由Impetus Media担任承办人。

2020劲炫脱口秀时间表

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