哈弗365天的“出海记” 长城向全球传递明信片

一年中的每一天，都会发生不同的事情，但在2020年6月6日，它给我留下了深刻的印象。在哈弗品牌海外市场战役一周年之际，作为哈弗品牌旗下的第一款全球汽车，F7在过去的一年中不断突破。凭借其AI智能互联SUV的“身份”，它向全球消费者展示了中国“智能制造”的实力，也展示了来自中国的明信片。

哈弗品牌的这一举动不仅符合产品的时尚潮流基调，还成功收割了节目的超级流量。此外，它还与90后青年群体产生了对话和共鸣，帮助品牌向年轻化转型。5-2-1全球化战略发布：哈弗一眨眼就迎来了一个新时代。截至2018年底，哈弗SUV全球累计销量突破500万辆，成为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌，并创下连续9年蝉联中国SUV销量冠军的纪录。其中，新推出的F系列车型F5和F7也在2018年12月实现了销量破万，成为哈弗冲击更高销量的又一力量。

在哈弗全球500万的活动中，长城汽车（601633，股吧）董事长魏建军正式宣布了“5-2-1全球化战略”——用五年时间实现年销量200万辆，成为全球首个专业SUV品牌，并于2023年正式进入北美市场。

此外，长城汽车董事长魏建军代表哈弗在会上发起了中国汽车企业全球联盟的倡议。他愿与优秀自主品牌分享和创新全球技术，在新能源、智能驾驶、智能网联等各领域开展深度合作，推动中国汽车产业从引进汽车大国向出口汽车大国的全球化进程。哈弗F7海外上市，开启品牌全球化新征程！

近年来，中国经济进入深化转型期，国产汽车品牌走出国门已成必然。拓展海外市场是中国汽车品牌在全球市场产生影响力的唯一途径。F7作为哈弗品牌的首款全球汽车，于2019年6月5日在长城汽车俄罗斯图拉工厂竣工上市，起价144.9万卢布。

海外版哈弗F7已在俄罗斯上市，图拉工厂的建成投产已成为哈弗品牌全球化的重要里程碑。它也象征着哈弗品牌全球化乃至中国汽车公司全球化的新时代。此外，哈弗F7也成为名副其实的“中国品牌第一款全球汽车”，吹响了开拓全球市场的号角。

此外，在中俄建交70周年之际，长城图拉工厂作为两国深入经贸合作的重要举措之一，具有非同寻常的意义。6月5日，中俄两国元首在克里姆林宫为首款“全球汽车”哈弗F7签名。此举不仅成为国内重大事件，也成为全球信息焦点。同年7月，哈弗F7也出现在纽约时代广场的屏幕上，展示了全新的品牌形象，向世界展示了自己的实力。极限之旅展示了“中国的智能制造”。2019年10月，哈弗品牌推出了“环球旅行-哈弗F7走近欧洲极限之旅”，跨越20天、11个时区、7000公里，横跨欧亚大陆，向全球消费者展示了哈弗F7卓越的产品力。

此次活动不仅展示了中国汽车制造的新水平，也引领中国汽车企业“走出去”，从传统的产品贸易输出转向工艺技术的标准输出。

同时，俄罗斯图拉工厂是哈弗进军国际市场、实现海外本土化生产的桥头堡。它还可以让俄罗斯消费者体验中国制造的AI智能网联SUV带来的强大黑科技。在海外上市仅7个月后，哈弗F7在俄罗斯取得了显著成绩，销量达到3219辆，占比26%，帮助哈弗品牌在俄罗斯市场以289%的高增长率登上2019年中国汽车品牌榜首。这一销售业绩充分说明了哈弗品牌在俄罗斯的受欢迎程度。

在海外成绩遍地开花的同时，哈弗F7在中国的表现也同样出色。短短一年多时间，哈弗F系列累计销量突破23万辆，带动了哈弗品牌旗下其他车型的整体销量。2019年，共售出1060298辆新车，同比增长0.69%。其中，长城汽车皮卡品牌年销量为148830辆，占长城汽车总销量的14%。

可以毫不夸张地说，哈弗F系列已经成为俄罗斯市场的“新贵”，凭借其快速的进攻，哈弗F7迅速成为俄罗斯消费者心目中的“明星产品”。“中国心”让哈弗品牌更具竞争力。哈弗品牌已经通过俄罗斯市场成功登陆欧洲，但作为大宗商品，核心三大件的好坏将直接影响用户的表现。“中国之心”2019十大发动机评选被称为世界三大发动机评选活动。整个评选过程对所选发动机进行了严格筛选，并通过了20多项测试以取得突破。评选结果的可信度非常高。

作为世界知名的文化遗产，长城见证了中国5000年的文明发展史，哈弗品牌与该娱乐节目联手打造顶级娱乐大IP，吸引了……

无尽的粉丝。此外，长城汽车也进入了转型之路上的“超车道”。从之前的《蒙面唱将猜猜看》到《长城》，哈弗品牌与多个热门电视娱乐节目建立了跨界合作，逐渐进入了更好的营销阶段，展示了品牌向年轻一代转型的决心。然而，这些娱乐大IP只能影响国内消费者，如果你想在国际上更受欢迎，你需要转移到更大的舞台上。哈弗品牌继续进军东亚市场，通过第15届德里国际车展，向印度消费者全方位展示了中国汽车品牌的魅力和实力。哈弗品牌凭借其在国际车展上的影响力，成功提高了知名度，并获得了印度相关政府机构、当地经销商团体和权威媒体机构的一致认可。

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根据长城汽车的印度市场战略，我们将在印度建立一个完整的研究、生产、供应和营销体系。这不仅意味着长城汽车将全面升级其在印度班加罗尔的研发中心，并在印度建设长城汽车第十家全球和第二家海外全流程汽车工厂，投资汽车电池生产，并销售其哈弗品牌和长城电动汽车品牌产品。更重要的是，它还将建立一个完整的终端销售网络，并以此为坚实的保证，在印度市场扎根。

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长城汽车依托“七国十地”的全球研发格局和“9+5”的全球生产布局，在全球60多个国家建立了500多个优质分销网络，产品遍布全球。“国民神车”走进300万元大厅，老罗的直播助力。2020年3月27日，哈弗H6单体车型正式进入300万元俱乐部。可以说，它用自己的努力改写了中国汽车市场的格局，并通过不断的升级和变革，逆袭了合资产品的概念，改变了国内消费者的购买观念，让海外品牌看到了中国自主品牌的快速“野蛮生长”。

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此外，哈弗H6已经赢得了81个月的销量冠军，是中国第一款超过300万辆的SUV，从而获得了“国民神车”的称号。目前，哈弗在国内SUV领域已经确立了不可动摇的领先地位，这个黄金品牌早已成为许多消费者购车的首选。狂欢节期间，哈弗品牌成功与新晋网红罗永浩叔叔合作，在跨界营销上发挥了新的高度。同时，通过老罗直播的火爆，直接有效地拉动了交易量，再次吸引了无数粉丝。

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据官方统计，4月10日，老罗直播哈弗F7，总观看人数为1152万。订单量为11357辆，12辆半价哈弗F7s瞬间售罄，11357张优惠券被网友抢购一空，预计日销售额达到15.65亿元。这充分实现了在线销售和营销曝光的双重成功。在过去的一年里，哈弗品牌的各种营销活动持续发酵，立足国内市场和消费者，进一步拓展海外市场，向海外消费者展示了中国品牌强大的制造水平。此外，作为哈弗品牌的第一款全球汽车，F7凭借强大的黑科技和高水平的工艺，充分利用了海外市场份额，提高了品牌的整体销量。最后，我们发现哈弗品牌在2018年开始尝试跨界营销。起初，营销有些不成熟，但经过几次尝试，这样的跨界营销让哈弗品牌如鱼得水。此外，哈弗品牌的车型已经走出国门，并在不同的市场环境中脱颖而出，完全依靠自己的实力和技能走向世界。

标签：哈弗长城哈弗H6大发发现

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