北汽营销公司任伟：北汽将坚定推进“发展自主品牌”的战略布局

本报记者殷丽梅童海华成都报道疫情加速了行业融合，中国汽车市场的马太效应日益明显。但可以看出，无论市场如何变化，我们在自主品牌阵营中始终占有一席之地。在这背后，有强大的企业实力作为背书。北汽集团是“财富500强”企业，其实力毋庸置疑。北汽集团对自主品牌的战略布局必须持续而坚定，北汽将继续前进。管理好自己的品牌，把它做好。7月24日，在第23届成都国际汽车展览会上，当被问及“2019年北汽集团自主品牌‘北京汽车’的推出是否意味着面临更大的阻力？”时，北汽营销公司执行副总裁任伟在接受《中国经营报》记者采访时做出了上述回应。

在今年的成都车展上，北汽备受尊敬的全新豪华SUV BJ90共展出了8款车型，其中包括北京汽车的旗舰车型北京-X7和新款北京-EU5。这也是自今年5月北京汽车品牌正式命名为“北京汽车”以来，北京汽车品牌的整个产品阵容首次亮相。BJ90是北汽品牌和产品进步的旗舰杰作。它既有质量优势，又有成本效益优势，瞄准了行业中相对空白的市场，“任伟告诉记者。北京汽车的全产品阵容已经亮相。记者在今年的成都车展上看到，北汽集团展台的设计风格与往年相比发生了重大变化。主要分为两个区域：一侧展示红色文字标识“北京”，另一侧展示蓝底白色文字标识。”北京”。两地分为两翼，共同推出“大北京”展览主题“，展示了北汽集团的转型战略。‘大北京’是北汽集团基于‘高、新、特’的发展理念提出的品牌战略。其中，‘北京’代表北京汽车，一个横跨油电行业的自主乘用车品牌。北京汽车品牌于2019年10月15日正式推出新品牌的正式发布标志着北汽集团旗下萨博和北汽新能源两个品牌的整合完成。今年5月，北汽集团宣布“北京品牌”正式命名为“北京汽车”。北汽集团“大北京”品牌的战略目标是成为“中国第一、全球领先”的越野车品牌，“北京”成为以纯电为核心的“国内领先、世界一流”的新能源汽车品牌。在2020成都车展上，记者注意到，北京汽车携BJ90、北京-X7、新北京-EU5等8款高级车型集体亮相。其中，新款BEIJING-EU5是其首次公开亮相。在北京汽车展阵营中，最引人注目的无疑是定位为“贵族家庭SUV”的BJ90。据悉，BJ90由北京汽车股份有限公司和北京德本技术中心联合打造，使用了95%以上的德国原装进口零部件。它配备的4.0T V8双涡轮增压发动机最大功率高达310千瓦，最大扭矩为600牛·米。在高端安全配置方面，BJ90系列标配8个安全气囊和智能报警系统。据悉，作为一款精英领袖级轿车，BJ90瞄准了各个领域的精英用户。任伟在接受记者采访时还表示，“BJ90是北京汽车品牌和产品进步的旗舰代表作。它既有质量优势，也有性价比优势，瞄准了行业中相对空白的市场。”在成都车展上亮相的北京-X7是北京汽车旗下的首款战略车型。根据其定位，北汽-X7是北汽自主品牌车型产品上行趋势的先行者。任伟告诉记者，就目前的销售情况来看，今年为BEIJING-X7设定的年度销售目标是保持在2.5万至3万辆之间。北汽市场营销公司副总经理王春风在成都车展上表示：“BEIJING-X7代表着北京汽车为自己树立了标准，代表了北京汽车未来的产品定位。……

新款北京-EU5是北京汽车在成都车展上首次公开亮相的车型，续航里程为416-501公里。记者了解到，自上市以来，北汽-EU5长期占据纯电动汽车市场销量排行榜C位，累计销量超过12万辆。获得了国内新能源汽车和纯电动汽车市场的双销量冠军，并获得了2019年质量冠军和“纯电动A级轿车满意度”第一名。受新冠肺炎疫情影响，今年以来，中国汽车市场较往年有所降温。任伟向记者透露，今年上半年，北汽整体销量和新能源汽车销量与市场整体表现一致。其中，得益于新产品的推出，北汽燃油动力汽车上半年业绩跑赢市场，与2019年同期基本持平。北京汽车品牌不断深化整合是北汽集团2019年推出的重点自主品牌。北京品牌的推出是为了实施集团“高、新、特”的发展战略。北汽的目标是聚焦集团实力，开辟一条转型升级的新道路。北京品牌整合了北汽新能源和北汽自主业务两大板块，定位中高端。在北汽集团的愿景中，北汽品牌将聚焦新能源、新技术，推动北汽自主乘用车业务的全面创新发展，承担北汽集团自主板块品牌升级的重要使命。据了解，2019年，北汽集团在现有北汽新能源和北汽两个营销团队的基础上成立了北汽营销业务委员会，由北汽集团的李一修担任营销业务委员会主任。据悉，本次整合将坚持“稳定+发展”的整合理念，新品牌将通过打造“一个渠道”、“一个品牌”和“一个团队”，实现北汽自主品牌的融合创新。目前，品牌端、产品端和渠道端的整合进展相对顺利。我们已经很好地整合了现有的燃油车和新能源车渠道。在一些空白市场，我们也迅速扩大了现有渠道。在内部管理方面，我们也在优化双方的管理制度，以进一步提高管理效率。在未来，我们将继续改进我们的渠道行深度的融合。此外，在经销商方面，我们还将针对不同的产品推出不同的创新营销方式。关于北京汽车品牌整合的现状，任伟告诉记者。记者从任伟处了解到，北京汽车品牌目前在全国拥有500多家经销商。未来，北京汽车品牌经销商的数量将根据销量和整体规划进行调整。关于北京汽车品牌的新品发布会，任伟表示，北京汽车品牌是一个处于发展初期的新品牌。未来，我们将根据品牌发展的步伐，在原有基础上，继续深入整合分销渠道、产品端等各个方面，步伐将相对稳健。任伟告诉记者，在2020年下半年，在传统燃油汽车方面，北京汽车品牌将重点销售和推广北京-X7。北京汽车将通过新产品的优势稳步提高销量。在纯电动汽车方面，它主要由两种组合产品支持，即BEIJING-EU5和BEIJING-EU7。同时，他表示，“提高产品质量是北京汽车今年工作的重点

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