原来你是这样的讴歌 对讴歌“种草”只需10分钟

本次分享会主要分为三个维度。从历史传承、核心技术和独特的营销理念等角度阐述“讴歌”。每一个维度都在刷新我们对讴歌品牌固有的品牌认知。经典讴歌：20世纪80年代，第一个进入北美的日本豪华品牌对国际汽车市场和日本品牌来说是一个难忘的时代。1979年能源危机的到来改变了人们对汽车的需求。对大排量的追求已经从对燃油经济性的关注转向了。另一方面，本田品牌凭借其卓越的品质和油耗，在北美市场积累了大量忠实车主。目前，本田在北美市场仍主要专注于经济型轿车，这显然无法跟上忠实车主不断变化的需求。因此，高端品牌自然被提上日程。

1986年，讴歌在美国正式成立。这也是日本三大品牌中第一个在北美市场实现豪华化的品牌。首先在北美市场推出的是Legend 4门版和Integra的5门掀背车和3门跑车。推出后，它立即受到了当地消费者的欢迎。这也让讴歌在1987年和1988年连续两年成为进口豪华车的销量冠军。

20世纪90年代，讴歌进入了一个更“展示”豪华的阶段：不仅满足于豪华轿车带来的东西，还需要证明自己在跑车领域的实力。因此，NSX成为了世界上第一辆全铝制造的汽车，当时无可争议的赛车界之王塞纳也参与了这款汽车的调试。因此，称其为“历史上最好的跑车”并不夸张。

2000年，拥有本田“科技男”背景的讴歌还推出了一项突破性的技术：超级四轮驱动自由度控制系统。这就是我们今天提到的SH-AWD。这项技术安装在当年发布的MDX上。这为这款车赢得了一系列奖项，包括“年度运动车型”、“北美年度越野车”和“年度最豪华SUV”。对于国内消费者来说，讴歌真正形成清晰的初始记忆是在2006年。今年，讴歌凭借当时最新一代的MDX正式进入中国市场。从那时起，国内消费者也开始欣赏讴歌在操控和豪华方面的差异。

2013年，有限公司正式与本田就Acura品牌在中国的发展达成协议，并决定于2016年在国内生产Acura牌车型。因此，2016年7月，国产的广汽讴歌CDX正式上市，这也是首款实现国产的讴歌车型。2017年，长轴距运动型轿车TLX-L也正式国产化。2018年11月，国产RDX正式上市。目前，广汽讴歌专注于国内市场的CDX和RDX SUV车型，在豪华品牌的紧凑型SUV和中型SUV市场上与其他豪华品牌尤其是日本竞争对手竞争。技术讴歌：告诉你什么是精确。讴歌的名字来自拉丁语“Accuracy”，意思是精确。目前，广汽讴歌也将其品牌标签定位为“精准非凡”。与之前“陌生人”的定位相比，它更直接明了。技术是本田的基础，所以这个基础也延伸到了广汽讴歌身上。精确最直观的方面是在技术层面上满足这一要求。

首先，在处理方面有着非凡的精确性。广汽讴歌RDX支持的第四代SH-AWD系统可以实现左后轮和右后轮之间的驱动力自由分配。使驱动力更有效率，同时可以转换为转向力，实现更精确的控制。例如，在转弯时，70%的驱动力分配给后轮，扭矩矢量化将后轮的所有驱动力分配到外后轮，以提高弯曲控制能力。关于sl……

在佩里公路上，该系统以最大的牵引力将动力主动分配给车轮。在确保安全的同时，它还使操作更加精确。

其次，主动安全具有极高的精确度。讴歌手表的前瞻性智能安全系统为广汽讴歌的CDX和RDX提供了全面的安全保护。FCW前方碰撞预警系统、CMBS碰撞缓解制动系统、LDW车道偏离预警系统、LKAS车道保持辅助系统、RDM车道偏离抑制系统、LSF低速前方跟车系统和TSR交通标志智能识别系统都配备了这两款车。

此外，功率输出的准确性非同寻常。这主要包括两个方面，一是变速箱的高效率。一方面是混合动力系统带来的卓越燃油经济性。CDX上的8速DCT变速器和RDX上的10AT变速器都可以提供更流畅的动力输出体验。安装在CDX混合动力版上的SPORT HYBRID i-MMD双电机混合动力系统可以在确保日常动力需求的同时实现最佳油耗。

最后，还有非凡的视觉精度。这实际上是对CDX所拥有的a-Spec运动模型的高级总结。基于CDX固有的精致钻石外观，运动版车型采用了更激进的外部包装。广汽讴歌与自己的Jewel Eye LED光学照明系统相结合，在其他品牌所不具备的外部氛围中展现出年轻和英雄的精神。不一样的广汽讴歌：只需10分钟就能在心中“种草”。如果品牌的基础和技术基础能够让消费者有一个初步的了解，那么营销策略实际上会真正俘获消费者的心。对于日本奢侈品牌来说，他们总是更喜欢以东方美学为起点来对消费者进行心理感知，比如雷克萨斯使用竹林和工艺等图像来创造品牌感。但对于来自“技术男性”背景、定位高端奢侈品的讴歌来说，有必要以更直接的方式将其魅力呈现给用户。这就是广汽讴歌目前重点关注的体验式营销。

在他们看来，广汽讴歌最核心的产品力在于操控和驾驶体验，让用户有深度的体验，以他们热衷的方式欣赏车型的魅力，这是最重要的。因此，在2019年，广汽讴歌推出了一系列以周末放松为主题的深度试驾活动，将形而上学的产品魅力转化为最真实的深度体验。广汽讴歌表示，未来他们将继续在跨界领域发力，努力开展新的破圈社交营销。与此同时，我们也将更加注意使用“购买语言”来面对消费者，因为消费者对纯技术的理解有限。只有使用消费者能够立即感知的语言，我们才能更准确地匹配消费者的需求。

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从更深的角度来看，广汽讴歌实际上对当前国内豪华品牌市场有了更深入的洞察。由于近年来国内汽车市场的不断发展，单纯以品牌为基础的竞争已经变成了品类标签之间的竞争。消费者不再过分关心品牌本身能带来什么，而是更关心这类产品在实际使用中能带来什么样的体验提升。因此，优秀的产品力是最核心的因素。最重要的是让消费者能够以更直接的方式了解产品的实力。显然，广汽讴歌已经感受到了这一点。在分享会上提到营销策略时，广汽讴歌营销科学与公共关系部负责人冯康柏雪，有一句话我们非常赞同：“给我10分钟，如果你不成为讴歌用户，你就会成为讴歌粉丝。这实际上反映了广汽讴歌独特的营销视角。首先，重点是简短明了，用最直接的方式来解释核心产品的竞争力，而不是红色……

pe。其次，在这个过程中，有可能渗透到用户最关心的驾驶场景中。即使他们出于某种原因选择了另一辆车，他们仍然会对讴歌的技术方面有深入的了解。从这个角度来看，广汽讴歌可谓是一个非典型的日系豪华品牌。一个更加强调利用产品力来“征服”用户的品牌。小结：尽管不可否认，广汽讴歌在中国仍然是一个二线豪华品牌，而且由于今年的疫情，国内汽车市场整体处于等待激活的状态。但根据广汽讴歌在本次分享会上提供的信息可以看出，广汽讴车目前在巩固技术优势的基础上，正以更开放、更分散注意力的营销姿态应对这个动荡的市场。我们相信，在明年下半年，它将以这种稳定的步伐取得令人满意的结果。

标签：本田世纪雷克萨斯理念

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