卫士回归市场供不应求，路虎获品牌重塑机遇

重塑路虎品牌的机会已经到来。随着全新路虎卫士的推出，捷豹路虎再次拥有了一款“受欢迎”的产品。自全球发布以来，该车已收到3万份订单，在中国市场的订单超过2000份。由于全球疫情的影响，生产全新卫士的英国工厂的生产暂时停滞。尽管已经全面复工，但仍导致订单积压，终端市场供应紧张。各种标志都很详细，全新路虎卫士的推出为路虎品牌提供了恢复原状的机会。全球市场的订单激增。路虎卫士是路虎品牌最经典的车型之一，全球累计销量超过200万辆。在相当长的一段时间里，路虎卫士甚至被视为路虎的代名词，成为街头流动的风景线。由于排放标准，2016年1月，捷豹路虎宣布停止使用路虎卫士，并将开发新一代路虎卫士。时隔4年多，路虎卫士终于回归。此时的路虎卫士不仅继承和复制了经典，而且更符合当下的潮流。这样的产品一经推出，立即重新点燃了越野爱好者的热情，全球订单达到3万辆。在中国市场，捷豹路虎在今年7月宣布，全新路虎卫士110的售价为77.8万-9.58万元，不到两个月的时间，国内订单已超过2000辆。此外，由于车辆供应紧张，甚至出现了在经销商处以更高价格订购汽车的现象。乍一看，全新路虎卫士在中国市场的热销令人惊讶，因为它是一款价格高昂的产品，可以满足极限越野爱好者的需求。然而，与该车在欧美市场的价格相比，其70万至100万元的价格区间相当有竞争力，因此上市后的受欢迎程度保持不变。因此，问题来了，路虎卫士都是在捷豹路虎的英国工厂生产的，世界各地的各个市场都在争夺新车。中国市场的商品供应能否得到保证？中国市场是捷豹路虎具有非常重要战略地位的市场，”捷豹路虎中国区公共关系和企业传播执行副总裁王艳表示。对于这样一款全球受欢迎的产品，面对工厂即将复工和产能有限的情况，它仍将确保中国市场的订单供应。据悉，路虎卫士90将在今年的广州车展上首次亮相。

豪华SUV市场的竞争正在加剧。“70年来，路虎一直专注于生产最好的SUV，这一品牌主张在路虎卫士汽车上得到了充分体现。”王岩说，随着路虎卫士在中国的推出，他完成了路虎家族血统的最后一块拼图。通过梳理路虎品牌目前在中国销售的产品可以发现，该品牌共包括9款国产和进口车型，形成了以豪华为特色的路虎揽胜、以实用为特色的发现和以越野为特色的卫士三个产品系列。根据中国乘用车协会发布的统计数据，今年8月，国内乘用车市场零售额为170万辆，SUV市场零售额78万辆，同比增长10%，高于同期轿车和MPV的8%和1%。豪华品牌SUV的销量普遍大幅增长。这对路虎来说既是机遇也是挑战。机遇在于路虎品牌的所有产品都在这个高度增长的市场中，而挑战在于其他豪华品牌产品的覆盖范围更广，协同作用更强。SUV有很多细分市场和机会，路虎必须抓住自己的产品实力，让其他人犹豫不决。捷豹路虎表示，该公司第二季度在中国的销售额逐月增长。截至6月底，捷豹和路虎品牌在华销量均实现连续四个月环比增长，6月销量较5月增长10%，其中路虎品牌表现较好。捷豹路虎重新发现了加速增长的转变。

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