缤智冲击小型SUV“一哥” 广汽本田8月销量再现两位数增幅

经济观察网记者王海轩8月底，广汽本田在北京举办了以“设计我的多彩生活——新多彩生活设计展”为主题的巡展活动，全面展示了2020多彩生活的外观、空间和动力。这款车是目前合资小型SUV市场上最畅销的车型，占广汽本田总销量的近五分之一。据了解，宾智在去年6月进行了中期改造，旧款车型上的1.8L自然吸气发动机升级为1.5T涡轮增压发动机。今年3月，这款车型再次迎来了年度大换脸。2020款宾智上市后，销量已连续数月突破万辆，7月销量达到1.35万辆，同比增长179.1%。8月销量也再次突破万辆。宾智是广汽本田继雅阁和飞度之后推出的第三款全球车型，也是广汽本田的主要产品。截至今年8月底，进入中国市场6年的宾智已实现总销量超过80万辆，跻身该细分市场合资品牌前三名。作为广汽本田的入门级SUV，这款车型备受年轻消费者的追捧。广州本田此次在北京举办的巡展活动也围绕年轻人展开，通过几个不同的主题场景，突出2020款宾智的实用性和时尚设计。在活动现场，参与者可以通过互动游戏体验新款宾智的各种智能配置。事实上，自2014年宾智引入中国市场以来，广汽本田几乎每年都会为这款车举办类似的营销活动，以加深消费者对这款车的印象。2014年，宾智提出“艺术改变未来”的口号，正式启动先锋艺术营销；2018年，全球潮汐项目启动。这一系列的巡回活动，广汽本田官方称之为“艺术营销”，有利于宾智汽车在突出产品高质量定位的同时，贴近年轻消费者。在同级别市场中，广汽本田宾智和东风本田XR-V是一对“双胞胎兄弟”，体现了本田在小型SUV市场的“双车战略”。尽管目前合资小型SUV之间竞争激烈，但本田的两款车型在该市场的销量一直保持着第一和第二的位置。数据显示，今年1-7月，广汽本田宾智、东风本田XR-V、一汽丰田奕泽、广汽丰田C-HR、上汽大众途锐、一汽大众探影6款车的销量分别为7.36万辆、8.14万辆、2.11万辆、2.7万辆、1.65万辆和1.2万辆。东风本田XR-V目前在细分市场排名第一，宾智排名第二。然而，宾智与市场冠军XR-V之间的销售差距正在缩小，预计将在细分市场占据榜首。销售数据显示，2019年，东风本田XR-V的年销量为14.72万辆，超过了宾智的11.68万辆。今年前7个月，两者的销量差距缩小到不足1万辆。从广汽本田和东风本田的整体销量来看，受疫情影响，两家公司前8个月累计销量均出现下滑。9月3日，本田中国发布了8月份的最新销售数据。今年1-8月，本田在华累计终端销量为89.73万辆，同比下降9%。其中，广汽本田累计销量45.53万辆，同比下降8.1%；东风本田累计销量44.19万辆，同比下降9.8%。8月，广汽本田终端销量达到7.11万辆，环比增长19.7%；

东风本田终端销量达到7.75万辆，同比增长19.8%。从过去三个月来看，广汽本田快速复苏，月销量连续三个月增长达到两位数。官方数据显示，广汽本田6月销量8.33万辆，同比增长16.8%。7月总销量7.17万辆，环比增长38.3%。8月销量增长也接近20%，7、8月销量也创下历史新高。在产品方面，除了宾智，广汽本田还在今年上半年推出了冠道、皓影锐混动、凌派锐混动等中期改款车型。第四代飞度也于8月26日正式上市。在多辆新车的助力下，广汽本田有望在未来几个月继续保持正增长。

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