北汽集团调整营销体系 扶持自主品牌

本报记者郭少丹在北京报道，北汽集团董事长蒋德义上任后，进行了第一次重要的内部调整。10月22日消息，北汽集团近日对组织架构和人事安排进行了调整：北汽营销公司由三线公司升级为二线公司，北汽营销公司董事长一职由原北汽集团运营管理部部长刘世锦担任。

北汽集团相关负责人表示：“北汽集团新任董事长的核心战略是加强自主品牌，因此我们需要以营销为主导来驱动体系。将北汽营销公司提升为集团直属的二级公司，是集团发展自主品牌决心的体现。与此同时，北汽新能源也迎来了新的营销领导者。北汽新能源向《中国经营报》（博客、微博）证实，腾讯汽车原总经理王秋风已正式加入北汽新能源，担任Arcbox BU副总裁，负责品牌营销事务。北汽集团正在从营销体系入手，向自主品牌努力。7月31日，北汽集团宣布，徐和谊将卸任北汽集团党委书记、董事长一职，由金域集团（601992，股吧）董事长蒋德义继任。徐和谊卸任后，将振兴自己品牌的重任交给了蒋德义。非“科班出身”的蒋德义上任以来格外谨慎，很长一段时间没有公开露面。直到9月底，蒋德义出现在北京车展上，但没有公开发言。车展前夕，蒋德义召开北汽集团党委会议，宣布将北汽营销公司提升为二级公司，刘世锦担任董事长。这个消息在被外界发现之前被保密了将近一个月。低调的蒋德义在过去两个多月里，实际上对北汽集团的主流子公司进行了不间断的研究。无独有偶，研究的第一站是北汽新能源和北汽梅赛德斯-奔驰。一个是独立的，一个是合资企业，一个在亏损，还有一个在赚钱。这就是蒋德义目前面临的挑战。目前，北汽集团拥有北京汽车、北京新能源、北京越野等主要自主品牌，以及北京梅赛德斯-奔驰、北京现代等主要合资品牌。北汽集团的老话题是“自主性弱，合资企业强”。2020年上半年，北汽集团整体销量为89.6万辆，其中自主乘用车品牌销量为7.3万辆，同比下降67.1%。随着外资股比的逐步放开，北汽集团在北京梅赛德斯-奔驰保持现有盈利的保障存在一些不确定性，这使得北汽集团发展自己的品牌变得越来越紧迫。北汽集团必须重振自主品牌，蒋德义也必须负重前行。10月10日，在北汽集团2020年第三季度总结暨第四季度工作部署会上，蒋德义强调，“汽车企业以市场化能力参与竞争，以自主控制核心技术赢得未来的时代将全面到来。“北汽集团营销体系相关负责人表示：北汽集团新任董事长的核心战略是加强自主品牌，因此有必要以营销为主导力量来推动体系的发展。将北汽营销公司提升为集团直接管理的二级公司，是集团发展自主品牌决心的体现品牌官方回应强调了两个重要信号：一是决心发展自己的品牌，二是通过加强营销体系建设来带动自己行业的发展。北汽营销公司是北汽集团与北汽新能源成立的合资企业。它是北汽集团的三线公司，负责其母公司北汽集团和北汽新能源。升级后，这三家公司处于同一水平。从人员简历来看，此次调任北汽营销公司董事长的刘世锦也有着丰富的经验和良好的……

营销方面的巨大成就。公开资料显示，2012年至2015年，刘世锦担任北京现代南方事业部部长，期间北京现代在南方市场实现了快速增长。2016年，刘世进调任有限公司副总经理，负责越野车领域。不到六个月，刘世锦就被调到北汽昌河担任副总经理，专注于销售工作，取得了令人印象深刻的成绩。2018年初，刘世锦升任北汽集团经营管理部部长，负责协调集团旗下各子公司的重大经营计划、跟踪市场发展、调整战略。据介绍，北汽新能源和北汽集团旗下所有“北京”品牌的营销业务将移交给北汽营销公司，而北汽旗下高端新能源品牌ARCFOX则独立运营。与此同时，北汽新能源也迎来了一位新的营销领导者。10月23日，北汽新能源向《中国经营报》证实，王秋风已正式加入北汽新能源，担任ARCFOX BU副总裁，负责品牌营销事务。

标签：北京奔驰现代北京汽车北汽昌河

汽车资讯热门资讯