造车新势力的下半场，看这支国家队如何出牌

200天，大约半年，不足以生下一个婴儿。然而，上汽集团的R品牌（600104，股吧）在200天内完成了一系列行动，包括品牌建立、新车上市销售、服务体系建设。在今年的广州车展期间，上汽R品牌单独出现在与上汽展览馆相邻的4.1号馆，标志着上汽首次为R单独设立展位。在这个展位上，上汽广泛使用了“R”字母的设计语言，具有“造车新势力”的风格，表明上汽有意通过R品牌在新能源领域进一步前进。今年以来，造车新势力的估值不断创新高，反映出市场对其新的盈利模式和增长确定性的认可。传统车企也在及时进行战略调整，再加上制造业和产业链匹配的优势，这给了它们同样的增长确定性。上汽集团等自主品牌有望在电动汽车领域实现“弯道超车”，迎来价值的重新评估。R品牌自主R汽车成立于今年5月，是上汽乘用车推出的高端纯电动品牌。经过大约半年的探索和考虑，它已经正式独立运营。在今年的广州车展上，R品牌首次单独设立展会，这是其独立运营的一个注脚。R汽车首席运营官姜辉表示，上汽R品牌希望通过自主品牌建设，成为传统汽车制造商中的“造车新势力”。在品牌不断提升的同时，其目标是创造更多智能化和网络化的产品，并为消费者提供更多独家服务。虽然成立时间不长，但R品牌的落地速度却惊人。与新势力3-5年推出的首款产品的落地速度相比，R汽车在成立仅三个月后就推出了首款高品质轿车ER6，展示了“国家队”的效率和实力。成立不到200天，首款旗舰SUV车型MARVEL R正式开启预售，引领纯电动SUV进入5G时代。据悉，MARVEL R融合了上汽集团在电动化和智能网联领域的最新成果，汇集了智能未来设计、5G智能驾驶、5G智慧座舱以及领先的三电技术。它将成为汽车行业电动化和智能化的风向标，为用户提供更好的出行生活。

据报道，MARVEL R将于明年1月举办其首个用户派对R Day。与此同时，基于电动汽车×智能化的发展计划正在加速R汽车的落地，概念车R-Aura concept的量产计划已提上日程。两款新概念车也可能在明年上半年或上海车展上亮相。新车以其纯净优雅的外观和高科技人文的内饰，向公众诠释了R车在智能设计理念下的未来设计方向，探索了纯电动智能时代出行的新可能性。为了给消费者提供更好的服务，R汽车摒弃了传统的4S店模式，构建了代工服务商+用户的新零售服务模式，利用单一端口直接与用户对接，形成闭环。为此，R汽车创建了一个提供统一高效交付服务的交付中心，一个面向用户的R STORE体验中心，并推出了7×24实时独家顾问，此外，R汽车还连接了30万个充电站数据，带来了更准确、全面、动态的，以及实时充电站查询和导航规划服务。不难发现，R汽车在拥有设计、技术和质量等新能力的同时，也强调以用户为中心，以“品味、创新、信任”为基石，让用户从爱过渡到信任。

事实上，R SPACE+MARVEL R的标志设计是体现“以人为本”理念的一个有趣例子。它是对中国篆书“任”的转换，“任”是拼音中的第一个字母，也是英语单词“Realize”中“实现”的第一个字符。视觉上，R标志……

以“外曲线直，外圆方”的形象再现了极简主义东方的温暖技术。在广州车展上，R Motors破天荒在展台上举行了一次用户聚会，ER6车主吴浩和MARVEL R潜在车主石柳与他们的领导分享了他们与R的关系。这次以用户为中心的新闻发布会是实践上述理念的最佳体现。

在用户的合影中，35名用户志愿者化身产品讲解员，以自己独特的视角向参观者介绍R车及其产品，并将他们对品牌的理解和认可传达给更多人。R汽车以“品味、创新、信任”为基石，让用户从爱过渡到信任。业内人士认为，R汽车独立运营后，将在产品、营销和销售方面采用新的模式。运营模式将更加灵活，组织体系将更加高效，能够更好地与当前的“造车新势力”展开正面竞争。自今年估值重组以来，“造车新势力”团队不断壮大，特斯拉在美股飙升，相关产业链标的在A股市场备受追捧；中国汽车公司蔚来、理想和小鹏的美国股价也屡创新高；

一批传统的国产车企也在加速进军新能源领域。作为行业龙头，上汽集团在新能源领域的布局一度被质疑是否略显缓慢。但经过几年的布局，上汽集团的新能源业务实际上一直在“练内功”，也一直在“悄悄赚钱”。据悉，上汽集团对新能源汽车的研发涵盖了插电式混合动力、纯电动、燃料电池等技术路线。推出了多项技术先进的乘用车和商用新能源汽车产品，全面掌握了电池、电控和电驱动三大核心技术。2019年全年，上汽集团新能源汽车销量18.5万辆，同比增长30.4%。2020年上半年，新能源汽车销售5.8万辆，增速超过新能源汽车整体市场约12个百分点。此时，以向上的品牌推出R品牌，可以说是顺理成章、恰逢其时。过去六个月来，品牌知名度、市场表现和用户声誉的不断提高充分证明了这一点。更重要的是，R品牌自主运营的道路背后，是上汽顺应潮流的转型，展示了上汽在新能源汽车领域进一步扩大重点的决心。

R SPACE城市梦幻空间“新势力拥有强大的互联网基因、个人IP和新的商业模式。我们也想成为国家队的新力量。由于用户有需求，行业发展也呈现出这种趋势，我们推出了上汽R品牌，走上了一条独特的道路。”上汽集团相关负责人表示。上汽集团还为R品牌设定了每年销售3万辆汽车的目标。对于一个全新的品牌来说，实现这样的目标并不容易。然而，以上汽集团的资源和传承为基础，包括三电技术在内的核心产品能力，以及5G和自动驾驶技术的支持，这些因素将是R品牌实现销售目标甚至保持高速增长的强大动力。此外，除了品牌自身对中高端新能源蓝海市场的探索，R品牌还希望用新的思维和模式帮助上汽集团迎来价值重估，从而带动这一中国车市“领头羊”的深刻加速转型，开启高质量发展的新时代。

目前，新能源汽车取代燃油车已经成为行业共识。板块方面，在全球供应共振带动需求持续增长的趋势下，行业进入多元化电动化3.0时代，基本面持续改善，产业链动能持续上升。业内人士认为，R汽车作为一个自主品牌，并不具备较强的组织惯性。从国家战略和配套产业链支撑，以及适时的战略调整来看，也将享受新能源汽车行业的增长确定性。随着盈利模式的改善和市场对增长确定性的认可，这两方面的持续改善将带动国产品牌新能源汽车业务价值的重估。

标签：理念发现特斯拉蔚来小鹏

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