错把牛年当马年，福特中国上演变相营销

从图片开始。

今天，福特汽车公司发布了一张庆祝中国农历新年的宣传海报，上面有几个大字，清楚地写着“2021中国·马年”。在古代，赵高常把牡鹿称为马，但现在有了福特牛和马。2021，首次大规模社会死亡事件意外发生。错误地将牛年视为马年，福特正试图赢得胜利。与往年杜嘉班纳涉嫌辱华不同，福特“将牛年误认为马年”的错误是如此低级，以至于网友们又气又笑。相关微博上的评论区很快变成了一场搞笑派对。疯狂的网友在评论区大笑，为福特的主要竞争对手疯狂。我不想让你认为，只要我认为，你就是丰田、宝马、大众、奥迪

也有许多大品牌愿意看热闹，不介意大事。他们敦促福特的广告设计师“换工作”。事实上，如果发生这种事情，公司可能没有太多空间容纳你；WiFi主密钥建议它快速连接到互联网；吉利汽车认为你有问题

与此同时，这张海报还召唤了许多隐藏的“笑话手”，玩起了谐音迷因。李丹和王建国看着这个姿势，感到很羞愧。

简言之，福特此举出丑了。但福特似乎并不愿意轻易放弃并连续两轮获胜。首先，福特试图粉饰他的“创造力”。他转发了一位网友的评论，并将其称为“标准答案”：“也许是故意提到马年来推广他的电动野马。那就是中国电动野马制造的元年

但由于这个解释来得太晚了，这就像公关团队在评论区搜索自己的“声明”，而不是“装腔作势”，而是“根本不理解”。相关的舆论迅速发酵，福特又想出了另一个主意。目前的图像修改能否扭转局势？因此，出现了以下图片：

它非常聪明，看起来很有创意。如果真的是公关团队在这么短的时间内创作出来的，确实值得一看，但很快网友们就发现这张照片又是网友拍的！

所以，从头到尾，这都是一个生动的“社会死亡”场景。如果我是福特在中国的老板，我会隐藏自己的名字，然后离开。从杜嘉班纳到福特，品牌不应再被视为“伪中国专家”。这不是外国品牌第一次颠覆他们在中国的营销。2018年，在意大利奢侈品牌杜嘉班纳即将在上海举行的时装秀的宣传预热期间，新浪微博和海外账号上发布了三段名为“用筷子吃饭”的宣传视频，引发关注。这则广告被广泛认为是对中国的侮辱。随后，这位品牌设计师与网友在INS上的对话被称为“辱华”，成为网络辩论定性转变为舆论危机的触发点。

之后，奢侈品开始重新定义“中国美学”。2020年七夕情人节，巴黎世家推出了七夕限定产品。既然是针对七夕，就意味着一定要针对中国市场，在产品和宣传上一定要有各种中国元素。但这款巴黎世家手提包真的出乎意料，上面直接写着“我爱他”和“我爱你”等汉字，售价1.39万元。而且配色和广告视频都极为土味和俗气，几乎可以让人在一秒钟内回到QQ秀时代。类似的行为并不少见。Lv曾推出过一款类似编织袋的肩包，可以被认为是“工人的首选”，但售价为25000元。2019年春节，巴宝莉也推出了一部节日广告片，但一个欢乐的团聚主题被他们做成了“黑社会风格”，看起来很吓人。当谈到对中国文化的误解时，不得不说，2018年微信中国秀为了适应自己的中国市场，节目的整个主题部分都是中国文化。然而，这种中国风格和我们的理解之间有很大的差异。从《东北花大衣》到各种各样的Nezha配饰，很难说维密是在讨好中国人，还是在抹黑中国人。。。毕竟，我们的中国风格似乎不是这样的。。。这些奢侈品的“中国式”销售几乎总是在中国引发“嘲笑”。问题实际上是在哪个阶段出现的？近年来，在全球购买力下降的背景下，中国奢侈品消费逆势上升，正逐渐成为主要奢侈品的主要市场。数据显示，2020年，中国奢侈品市场规模从占全球总量的11%跃升至20%。因此，国际主要奢侈品牌开始专注于中国业务，包括但不限于渠道的分销：抖音、直播、网店；迎合中国美学：在中国市场开发各种限定产品，开展各种“中国式营销”活动。与渠道开放不同，“中国美学”和“中国式营销”不是短期内就能迅速实现的。该品牌希望通过融入中国元素来适当地本地化其产品，使其更接近中国消费者。但这一切的基础是彻底了解人口的偏好和国家的文化，而不是想当然地从事“中国式”和文化挪用，这将大大增加营销和产品推广的机会。届时，不仅无法获得新的客户群，还可能极大地损害原有的品牌形象。所有的“误解”和“文化壁垒”，只要是以赚钱为最终目的，都是“缺乏诚意”的借口。因此，请停止为外国品牌冒充中国专家。

标签：福特奥迪宝马大众丰田

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