【犇向2021】神龙等苦难“三兄弟”脱困 产业链上会有春天吗？

经济观察网记者刘晓琳如果说近年来哪些车企引起了人们的担忧，那么长安福特和东风雪铁龙显然排在了前列。以这两家公司为代表，美国和法国汽车的整体地位也成为人们关注的焦点。此前，它关注的是能否收复失地、重获荣耀，但后来它开始关注自己是否会继续衰落，甚至能否生存。此外，以北京现代和东风悦达起亚为代表的韩系车也失望了太久，韩系车现在只有其峰值市场规模的50%。2020年，这些企业终于从泥潭中挣脱出来，开始呈现原地复活的趋势。长安福特在去年下半年实现了持续增长，管理层终于可以用触底反弹来形容其情况了。此外，自2016年以来一直在下降，2020年，神龙汽车不足5万辆的销量也呈现稳定趋势。尽管出现了正增长，但神龙汽车的复苏显然还有很长的路要走。尤其是雷诺退出燃油乘用车市场，对法国汽车造成了沉重打击。现在，神龙新管理层喊出了“与水抗争”的口号，这被称为“最后的机会”。韩系车的情况稍微好一点，北京现代也没有出现断崖式的下滑。这支主力军进行了抵抗，这意味着韩国汽车的整体市场并没有失去。东风悦达起亚在新车的不断推动下终于稳定下来了。但韩系车所付出的代价非常可怕，终端价格的失败再次冲击了其品牌形象。这与法国汽车和美国汽车的压力相同。目前，韩国汽车也充满了热情。除了重启两年前暂停的进口汽车业务外，他们还招募了多名本土人才，为一场大战做准备。那么，这三个受苦受难的兄弟能在牛年实现他们的愿望吗？现在看来，通用汽车的复苏带来了一个良好的开端。在果断放弃“三缸发动机”后，通用汽车的销量开始反弹，中国消费者的痴迷不是“环保”这个词能征服的。尽管大多数其他兄弟姐妹都发现了这个问题，但没有治愈方法。近年来，神龙每年检查一次脉搏以进行精确诊断，但最终还是无法抵抗法国人的坚持，最终失败了。从2020年开始，神龙汽车终于开始根据中国人的喜好改变产品，效果逐渐显现。神龙汽车仍在推迟一项重大举措——它正准备将欧宝重新引入中国。鉴于中国人对德国汽车的热情追求，这一小众德国汽车品牌被双方股东视为提高其在中国市场表现的重要机会。DPCA的改革措施非常激进。东风雪铁龙和东风标致融合在一起，同时推广新车，增加当地研发投入，改革营销体系。在收到法国总部5000万欧元的资金后，从今年开始，中法双方都将有源源不断的资金注入神龙汽车。不得不说，“未来投资”是巨龙赖以屏住呼吸的“神药”。对于消费者来说，他们能感受到的变化可能是，东风雪铁龙和东风标致的车型将告别之前“高端车型都是乞丐版”的状态。与法国汽车相比，韩国汽车有相同的问题，但脚本不同。韩国汽车的规模仍然不小。对于拥有近二十年思维惯性和合作习惯的合资车企来说，在维持现有市场的同时做出重大改变并不容易。现代起亚在中国进行反思后，也采取了纠正措施。在过去的两年里，现代起亚一直在做两件事：第一，加强其技术品牌，第二，重建其品牌高度。北京现代提出要让中国消费者意识到其真正的技术实力，而不仅仅是追求成本效益。另一个韩国品牌东风悦达起亚也在进行品牌升级。2020年，该公司宣布不再推出10万元以下的新车型和电动汽车等衍生汽车，所有这些都使用专用的E-GMP平台。现代起亚似乎……

对发展有点追求，但真正能带来机会的是与苹果的合作。在苹果汽车丑闻中，起亚现在是核心目标之一。最近苹果斥资36亿元入股起亚共同打造苹果汽车的消息，也让消费者产生了一定的联想：起亚未来的汽车会不会也充满“黑科技感”？显然，接近苹果的大腿将是现代起亚的一个重要奖励，也是该品牌的一个重大进步。然而，现代起亚的高管们也对这次合作感到不高兴，因为他们担心这会导致他们成为一家替代工厂。美国汽车的机会也在出现，比如福特和谷歌在1月份宣布的合作，这让他们未来的产品充满了想象力。今年年初，汽车市场出现了意想不到的增长——突然宣布MustangMach-E将跳过进口，直接在国内生产。这款基于福特全球首款高性能纯电动平台打造的纯电动SUV，直接挑战了ModelY，瞬间在长安福特身上涂上了“复仇者联盟”的英雄色彩。福特马赫-E项目负责人朱江（Zhu Jiang）的话令人印象深刻：“我们需要在一场战斗中全力以赴，一旦一切就绪，立即推出。”2021，这些曾在中国超级公牛（Super Bull）中的合资品牌是否也在酝酿着“在一场战役中做到最好”的想法？作为消费者，他们很高兴看到这种“意想不到”的事情发生。无论是福特还是通用，他们仍然是美国汽车的代表，在刷新品牌时带来了他们的经典产品，甚至是狂野的大皮卡。不幸的是，这些经典的美国汽车现在很难迎合年轻人的口味。通用汽车和福特都在改变，例如，上汽通用将在未来5年推出9款以上的新能源车型。尤其是今年年初，通用汽车的飞机首次亮相消费电子展，令业界惊叹不已。当然，预计可以进行大规模生产。对于在产业链上苦苦等待的经销商和供应商来说，现在似乎是等待春天的时候了。牛年的花朵盛开时，他们能在灌木丛中开怀大笑吗？

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