全面启动电气化转型，捷豹路虎发布新战略欲先发制人

豪华品牌阵营中最激进的电动化战略即将由一家老牌英国汽车公司推出。近日，捷豹路虎正式发布了一项名为“重塑未来”的新全球战略，在此基础上，捷豹和路虎两大品牌即将踏上盛大的转型之旅。在电动化方面，捷豹将在2025年全面升级为电动豪华品牌。路虎将在未来五年内推出六款纯电动产品，两大品牌的所有车型将在未来10年内提供纯电动产品。有观点认为，受中欧地区新能源汽车推广政策和中国市场日益重要等因素的影响，从发布的新全球战略来看，捷豹路虎基于现有市场格局的未来愿景无疑是极其激进的，这意味着捷豹路虎决心打造与众不同的特色并寻求转型，也是对未来的一场，中国市场将成为捷豹路虎未来发展的关键驱动力。捷豹将成为一个纯电动豪华品牌。据捷豹路虎介绍，捷豹路虎将通过设计赋能，解读其对新型现代豪华未来发展的愿景和战略布局。其中，电气化是全球战略的核心内容之一。捷豹路虎表示，基于不同平台架构的技术赋能，捷豹和路虎将继续加强并打造更具特色的品牌个性。具体而言，路虎品牌将继续强调越野能力，继续其作为路虎揽胜、路虎发现和路虎卫士系列组合下最强的全地形SUV创造者的地位，并在此基础上发展电动化。根据计划，路虎品牌将在未来五年迎来六款纯电动车型，首款路虎纯电动车型将于2024年上市。另一方面，捷豹品牌将经历一场更具革命性的变革。官方表示，捷豹将在2025年前全面升级为电动豪华品牌，目标是充分释放品牌潜力，诠释新的豪华定位。在平台架构方面，捷豹路虎表示，路虎品牌未来将采用新的MLA电动架构，最初将与电动内燃机系统兼容，并将支持纯电动车型。此外，路虎品牌还将采用EMA豪华电动模块架构，该架构还将与电动内燃发动机系统兼容；

捷豹车型完全基于该品牌独特的纯电动平台量身定制。据报道，捷豹路虎将继续每年投资约25亿英镑，重点研发增强电动化技术、开发车辆连接服务以增强驾驶体验和大数据技术，以进一步增强和优化客户使用车辆的完整生态系统。事实上，作为豪华品牌的一员，捷豹是世界上最早布局纯电动汽车的车企之一。早在2018年，捷豹的纯电动SUV I-PACE就在中国市场上市。但作为开拓者，当时的市场环境阻碍了这款在各方面都相当先进的产品取得相应的市场表现。然而，这一新战略的发布时间与以前有所不同。一方面，近年来，捷豹路虎的电动化进程取得了阶段性进展。根据官方报告，目前在售的所有产品中，有43.3%实现了电动化。根据计划，在未来十年内，捷豹和路虎品牌的所有车型都将提供纯电动版本。此外，纯电动市场，特别是高端纯电动市场的需求和潜力也被激活。随着包括NIO在内的车企逐渐走向正轨，这对已经定位为豪华品牌的捷豹来说无疑是个好消息。

中国市场成为捷豹路虎全面向电动化转型的核心动力，这与中国市场息息相关。近年来，中国豪华车细分市场的增速屡创新高，新能源也是中国市场未来政策的主要发展方向之一。可以说，在中国市场实现长期发展是捷豹路虎制定这一新发展战略的关键原因。中国市场的地位对捷豹路虎来说变得越来越重要。从2020年捷豹路虎在市场上的销售比例来看，尽管中国市场仍落后于北美市场，占总销售额的23%，但如果从品牌来看，中国市场是路虎和捷豹的唯一市场，市场份额排名前三。中国市场也是世界上最大的单一市场。2020年中国市场的出色表现也帮助捷豹路虎提升了2020年的经营业绩。根据捷豹路虎最近发布的2020/21财年第三季度业绩，其10月至12月的收入为60亿英镑，税前利润为4.39亿英镑，同比增长约38%。其中，中国市场销售额同比增长19.1%，环比增长20.2%，成为全球唯一逆势实现双增长的地区。目前，捷豹路虎在中国市场的累计销量已超过100万辆。中国市场权重的增加也反映在组织结构上。去年11月，捷豹路虎宣布了一项董事会决议，其在中国的所有业务将由捷豹路虎中国区总裁兼首席执行官潘清决定，包括营销、人力资源和一些采购。中国高管将全面负责在华业务，这也是捷豹路虎进一步努力促进中国市场发展的体现。针对这一新的全球战略的启动，捷豹路虎全球总监、捷豹路虎中国区首席执行官兼总裁潘清表示：“重塑未来”将是捷豹路虎下一阶段全球发展的重要政策，毫无疑问，中国市场将成为这一发展过程中最重要的创造者和推动者。这不仅是因为捷豹路虎过去十年在中国的蓬勃发展持续带来了积极影响，还因为中国的汽车市场规模、消费者的年轻化、产品布局和企业运营的盈利能力等因素。更重要的是，中国是一个推动产业变革和创新协作的世界孵化器。业内人士认为，与路虎的逐步电动化进程相比，捷豹的品牌个性需要全面颠覆，更多的新能源……

d智能技术需要结合起来。潘清和他的中国团队显然是捷豹转型之旅的最佳选择。

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