长安汽车谭本宏：坚持产品高质量发展 助推中国品牌成为世界品牌

3月31日，中国品牌“励志100强”活动在景隆再次启动。长安汽车（000625，股吧）执行副总裁谭本宏参加“品牌力与竞争力”圆桌主题论坛。

品牌是建立经济实力的唯一途径。《中国制造2025》明确将加强品牌建设作为九大战略重点之一。工业和信息化部通过制定发布品牌管理体系国家标准、组织质量对标活动、完善品牌培育体系等措施，推动工业质量品牌建设。谭本红认为，品牌是经济发展的“引擎”，是经济竞争的“麦克风”。品牌是一个国家核心经济竞争力的最直接体现，品牌地位决定了不同国家在全球产业价值链中的地位。一个国家的任何行业或企业的品牌价值越高，其在经济产业价值链中的主导地位就越高。与此同时，中国经济正进入高质量发展阶段，品牌在经济高质量发展中发挥主导作用，做大做强中国品牌迫在眉睫。目前，发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额，国际市场竞争已经从过去的价格战和质量战演变为“品牌战”。根据世界品牌实验室发布的2020年世界品牌500强榜单，中国有43个品牌上榜。这显然与中国作为世界第二大经济体、第一大货物贸易国和第二大外国投资国的地位不符。谭本宏说， “以汽车行业为例，经过三十多年的努力，中国汽车品牌在质量、服务和一定的功能性能方面已经达到或超过了某些合资品牌。但品牌特征标签尚未形成，负价值品牌现象仍然存在，与实际水平不符f中国汽车品牌。与合资品牌的品牌力差距很大，具体表现为溢价能力和盈利能力之间的差距标准化是做大做强中国品牌的关键经济竞争。竞争的最高阶段是对标准的竞争，这直接体现在标准体系中。标准评价体系直观呈现品牌价值，为市场提供参考，为行业和企业指明方向。标准体系的建立将加速中国品牌的高质量发展。对于具有全球抱负的中国品牌来说，核心技术是驱动力，标准体系是声音。中国品牌不仅需要成为标准的寻求者，还需要成为标准制定者。只有让中国标准成为全球标准，才能让更多的中国品牌成为全球品牌。在企业方面，长安汽车旨在打造世界一流的汽车企业，转型为“智能低碳出行科技公司”。长安汽车发布“第三次创业-创新创业计划”已有三年时间，在该计划中，20多种低竞争力产品被淘汰，汽车产能被关闭并转为140万辆。利用大数据和互联网实现精确的产品开发。推出UNI-T、蓝鲸系列和“PLUS”系列等畅销产品。据悉，新的中高端UNI系列在上市6个月内售出了68556台第一款UNI-T，第二款的预售订单在一周内超过了1万台。长安汽车以实际行动推动产品品牌升级。中国品牌“励志100强”活动由中国品牌建设促进会和新华社国家品牌工程办公室联合发起。它将以“国家标准，我们的品牌”为主题，联合100个实体，聚焦100个品牌，解读100个案例，探索品牌建设的内在规律，展示品牌建设历程，传播品牌建设的年度成果，搭建品牌建设传播平台，普及国家品牌建设标准，引导品牌建设，建立持久的基础。

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