95后购买自主品牌汽车意愿最强

中国消费者报：随着Z世代逐渐进入社会，成为消费主力军，他们也成为市场关注的焦点。市场研究机构J.D.Power最近发布了一项关于2021中国新车购买意向的研究。研究显示，在未来六个月内有购买意向的潜在客户中，95后占11%；1995年出生的潜在客户中，分别有超过60%和近四分之一倾向于购买国产品牌和新能源汽车，在所有年龄段的潜在客户当中所占比例最高。研究发现，中国消费者购买自主品牌的意愿从2016年的22%增加到2021的49%。在所有年龄段的潜在客户中，1995年出生的人购买自主品牌的意愿最高，达到61%，比1990年至1994年出生的群体高出12个百分点。95后偏爱国产品牌的五大原因是其吸引人的外观、较高的驾驶舒适性、宽敞舒适的乘坐空间、安全性和燃油/电力效率。

对数据和图像的研究还发现，倾向于购买新能源汽车的潜在客户比例已从2018年的3%上升到今年的16%。其中，1995年出生的潜在客户中倾向于购买新能源汽车的比例（24%）比平均水平高出8个百分点，比1990年至1994年出生的群体高出9个百分点。95后倾向于购买新能源汽车的三大原因是：新能源汽车是未来的发展方向，使用成本低，维护简单。D.Power中国联合研究总经理J.王清华，他表示：“由于自主品牌和新能源汽车品牌能够更好地满足当代中国消费者的特定需求，潜在客户的市场份额逐年上升。与此同时，95后购车者在汽车消费市场上崭露头角，表现出与其他年龄段不同的需求和偏好。“他认为，汽车品牌必须充分挖掘95后对设计、性能和配置的要求。只有这样，我们才能确保汽车的设计和生产符合时代潮流。研究还发现，汽车品牌之间的预先竞争越来越明显。访问经销商的潜在客户数量已经减少d连续三年，从2019年的3.5降至2021的2.2。潜在客户考虑的车型数量从2019年的2.1款减少到2021的1.7款。在过去六个月内有购车计划的潜在客户中，超过90%（97%）的客户已经基本确定了他们想要购买的车型，其中新能源汽车潜在客户的确定意向车型比例最高。汽车的智能化体验已经成为潜在客户购车的决定性因素之一。2021，汽车的智能体验已成为继质量、性能和设计之后的第四个决定汽车购买的因素，其重要性超过了价格、品牌和购买体验。首次潜在买家和新的潜在买家对高科技配置的需求存在差异。在车辆的日常使用和维护场景中，新购买的潜在客户考虑车辆安全和在高速公路路段行驶的比例明显高于首次购买的潜在顾客。因此，车辆安全保护和主动提醒、自适应巡航控制、车道保持等技术配置能够更好地满足他们的需求；首次潜在客户认为，车辆的远程控制和增值服务使用场景更为重要，因此远程打开/关闭车门、远程设置空调、自动驾驶辅助包、车辆舒适度升级包等增值服务可以更好地满足他们的需求。这是J.D.Power连续第13年发布关于中国新车购买意愿的研究。本研究重点考察了意向购车者对汽车品牌的认知和态度、使用的信息渠道、考虑购买的具体品牌和车型、偏好的汽车配置和购买考虑因素。意向购车者是指计划在未来6个月内购车的消费者。（中和）

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