2012年一汽-大众奥迪销量突破40万辆

2012年，一汽-大众奥迪销量一举突破40万辆大关，以10万辆的绝对领先优势再次拉大差距，进一步巩固了其无可争议的领先地位。

奥迪在全球共销售了145.5万辆汽车，牢牢占据了高端汽车销量的第二位，并迅速缩小了与第一位的销售距离。

在复杂的市场环境下，一汽-大众奥迪的全面成功，正是得益于其“稳健、快速”的可持续发展理念，赢得了高质量、强劲的增长。

未来，一汽-大众奥迪将在以“用户愉悦”为核心的“领导者战略”下，在品牌形象、市场份额、产品力、用户满意度、经销商网络、雇主形象等方面实现全面领先。

在“领导者战略”的框架内，2013年一汽-大众奥迪将通过为用户提供需求领先的产品、敏锐的品牌形象和超出预期的服务体验，真正让用户从“满意”走向“愉悦”。

继2011年销量首次突破30万辆后，2012年，一汽-大众奥迪又实现了40万辆的突破，在高端汽车品牌中排名第一。

一汽-大众汽车股份有限公司有限公司董事兼总经理安铁成表示：“在复杂的宏观经济和市场背景下，一汽-Volkswagen Audi冷静应对这一趋势，在各个方面创造了新的纪录。可以说，我们履行了年初作出的承诺，真正实现了‘高质量、强劲的增长’。”。

一汽-大众奥迪产品销量的增长主要得益于快速丰富的产品结构带来的业务和个人用户群体的稳步扩张。在2012年一汽-大众奥迪的新用户中，奥迪A6L车主作为用户群体的中流砥柱，全年共创造了132872辆奥迪A6L汽车。

在全球范围内，奥迪品牌凭借三大品牌中最强劲的增长势头，以145.51万辆的优异成绩稳居全球高端汽车市场第二位。从2008年到现在的短短五年时间里，奥迪品牌与顶级品牌的销量差距迅速缩小，从20万辆缩小到8万辆。这得益于奥迪品牌在欧洲、中国和美国三大国际主流市场的稳步发展，以及在俄罗斯和印度等新兴市场的整体增长。

“稳健快进”实现创纪录增长

“2012年，中国乘用车市场进入微观增长时代，豪华车市场经历了有史以来最无序、最恶性的价格竞争。在复杂的市场环境下，一汽-大众奥迪正是依靠‘稳中求快’的可持续发展理念，赢得了高质量、强劲的增长，才得以取得全面成功。”

一方面，“稳”是一种不急躁的态度，表现在一汽-大众奥迪的稳定增长模式、价格体系和经销商体系上。在过去的五年里，国内豪华汽车市场的数量翻了一番，而这个数字已经下降到了个位数。一汽-大众奥迪一直保持着“数量”和“质量”的平衡，在追求销量成功的同时，也追求系统能力的增长，连续几年保持了30-40%的销量稳定增长。因此，在2012年豪华车市场激烈的价格战中，一汽-大众奥迪以同级别最低的降价幅度和最慢的降价速度，最大限度地保障了用户、经销商和企业的利益。在经销商建设方面，一汽-大众奥迪也没有不惜任何代价进行网络扩张，而是始终坚持让经销商的发展速度与销量增长同步。这是为了确保经销商的利益，使消费者能够获得持续改进的优质服务。

另一方面，“快”是一种基于强大系统实力的适应性，表现为一汽-大众奥迪的快速产品导入、市场反应和服务改进。2012年，一汽-大众奥迪推出了其历史上最多的新产品。多达13款新车覆盖了各个层次的细分市场，特别是推出了高性能、个性化的车型，进一步丰富了奥迪的产品线和品牌形象，实现了对市场需求的快速响应。在服务方面，一汽-大众奥迪不仅开展了各种专项服务培训，而且……

笔记

拼音 双语对照于是推出了二手车、租赁、汽车金融等多种衍生产品，开辟了新的市场增长点。

“领导者战略”，以进步求质量

作为豪华车市场的领导者，一汽-大众奥迪对未来做出了前瞻性的判断。随着国内汽车市场进入微观增长时代，消费者日益成熟，高端汽车市场的竞争将从过去的产能和资源竞争转向在产品、服务、品牌、用户形象等方面全面深入竞争的时代。

一汽-大众奥迪销售部常务副总经理葛树文，强调：“为了在新形势下继续保持奥迪品牌在中国市场的领先地位，一汽-大众奥迪制定了以“用户愉悦”为核心的“领导者战略”，在品牌形象、市场份额、产品力、用户满意度、经销商网络和雇主形象等方面实现全面领先。”，我们将继承过去的高质量可持续增长模式，在2013年提前实现第二个100万辆的基础上，实现2015年年产销70万辆的宏伟目标。“此外，到2015年，一汽-大众奥迪将推出全系列奥迪品牌产品，并建立由450家经销商组成的强大销售服务网络。”

为了实现这一目标，一汽-大众奥迪将在2013年实施一系列具体措施。2013年，一汽-大众奥迪将在原有基础上进一步丰富销售和服务形式，打造包括品牌综合体验馆奥迪世界、奥迪城在内的多种终端销售和服务模式，为消费者提供最尊贵的服务和品牌体验。同时，一汽-大众奥迪还将推出10多款高性能、个性化、新能源车型，为用户带来更运动、更年轻、更科技的产品体验和品牌体验。在品牌形象方面，一汽-大众奥迪将为170万用户打造从基础用户到“奥迪英杰汇”的多层次用户形象，充分展现奥迪品牌和用户群体的进取魅力。

2013年将是一个转折点，也是一个新的起点。作为领导者，一汽-大众奥迪已经对未来做出了明确的判断，并将继续以在前进中追求质量的战略引领中国高端汽车市场。

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关于奥迪品牌

奥迪品牌由Auguste Hoch所有，同比增长30%。目前，奥迪品牌在中国的产品线涵盖了A、Q、R三大系列，包括A系列轿车A1、A3、A4L、A4全路四轮驱动、A5/S5/RS5、A6L、A7和A8L/S8；Q系列SUV车型Q3、Q5、Q5混合动力四轮驱动、Q7；R系列跑车型号TT/TTS、R8/R8 Spyder。一汽-大众奥迪拥有中国最成熟的销售服务网络，拥有291家授权经销商，覆盖全国134个城市。卓越、完善的服务11次荣获J.D.Power宣布的“中国汽车用户服务满意度”和“中国汽车销售满意度”冠军。

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