掀最大规模高性能车攻势 一汽-大众奥迪全面推动品牌焕新

继去年刘晓琳、经济观察网记者郭又新在成都打造城市“空中跑道”后，一汽-大众奥迪这次在城市赛道上又有了新花样。5月13日，期待已久的奥迪“海上赛道”亮相。一汽-大众奥迪专门在珠海打造了一条24小时限时海上赛道。这条富有创意的海上赛道灵感来自蒙特卡洛F1赛道，毗邻中国唯一的海洋艺术圣殿——“日月湾”。在1500米的赛道上，有5个隧道弯道、360度道岔和一条4.2米宽的双向自行车道，以及其他具有挑战性的挑战，整个过程中没有任何缓冲区。在这条赛道上，全新奥迪RS4 Avant、全新奥迪RS5、全新奥迪RS 6 Avant、新奥迪RS7 Sportback、新奥迪RS Q8、新奥迪R8 V10 Coupéperformance、RS e-tron GT等高性能奥迪“王者车队”悉数登场，扭转了整个场面。这也是奥迪RS/R系列高性能汽车的首个全系列总成，也是一汽-大众奥迪继去年高性能汽车战略启动后，对高性能汽车最重要的“组团式进攻”。

在奥迪的产品线划分中，s系列是高性能运动版，RS系列是赛车运动版，R系列是RS系列的旗舰代表。这三个系列统称为奥迪的高性能汽车。与宝马M和梅赛德斯AMG相比，奥迪RS和R系列的许多技术都是由奥迪和保时捷共同开发和调整的。“银耳奥迪”专指奥迪S和RS系列，“西装大盗”也是奥迪RS系列的代名词。奥迪拥有豪华汽车品牌中最完整的阵容和数量最多的高性能产品系列，每一个都具有独特的风格，将终极性能与重视自由的生活方式相结合。当然，展示高性能汽车产品矩阵的魅力是此次活动最直接的目标。现场，包括王大卫、韩东君在内的多位奥迪RS知名车主，以及坎庆子、柯兰、郁可唯、阿云嘎等出席。这些“极限选手”在中国第一条“24小时海上赛道”上体验了奥迪R/RS家族的性能魅力，成为奥迪高性能车最重要的见证之一。尽管奥迪在高性能汽车方面拥有强大的产品，但此前并未在中国市场充分发挥影响力。自2020年以来，一汽-大众奥迪一直专注于高性能汽车。2020年，一汽-大众奥迪在成都建立了城市“空中赛道”，这标志着奥迪首次通过“城市赛道”的方式打造自己的高性能汽车专属IP。在这种创新方法的背后，是对奥迪高性能汽车进攻的呼吁。随后在当年10月，一汽-大众奥迪高性能汽车集团成立，当晚共有9辆高性能汽车在浙江国际赛道上市。2021，计划推出几款高性能汽车，包括全新一代RS 3、RS 7 Sportback、RS Q8、R8 V10、RS e-tron GT和RS 6 Avant。去年，一汽-大众奥迪在高性能旅行车市场一直占据优势，也成为其主要的利基市场。从空中赛道到海上赛道，奥迪高性能汽车在过去一年里吸引了外界的强烈关注，吸引了大批车迷观看。这一次，也可以说是“线下爆炸，线上热搜”。13日晚，奥迪频道刷新收视纪录——全网总收视3000万+，奥迪官方抖音/微博总收视1000万+，助推三大热搜破亿。当然，这只是通信量方面的一个数字。对于一汽大众奥迪来说，“燃机之夜”更像是综合营销实力的一次盛大展示，也更像是一汽大众奥迪转型品牌营销的一次新尝试。

在燃机之夜，一汽-大众奥迪的孙慧斌整合了他们奥迪英杰汇的车主资源，而奥迪音频频道则是对他们私域流量的审查。此外，一汽-大众奥迪高管已采取行动，执行副总经理孙慧斌……

一汽-大众奥迪销售部的首席执行官，已转型为“发动机经理”。站在手机和电脑屏幕前，他立即与网友分享了这段“奥迪专注的高速生活之旅”。已经出道的一汽-大众奥迪销售部副总经理张强，作为惊喜官加强了与网友的互动，讲述了最强泥罐诞生背后的故事。奥迪员工还为“奥迪姐妹”推出了一个新的IP。

此外，张强也是一汽-大众奥迪跨界营销的一大成就。除了与智族GQ的跨界合资，在这个发动机燃烧之夜，奥迪的#韩东君的RS6#、奥迪和大疆组成了一个CP#，以及#最快量产SUV圈速纪录#三个破纪录的话题，成为当晚的热门话题。豪华品牌的首个生活方式“种草”官方直播平台奥迪频道已从测试升级为灵活运营。可以说，从线上到线下，这种多线互动展示了一汽-大众奥迪在营销方面的实力和创造力，综合利用资源的能力，以及品牌的爆发力。一汽-大众奥迪人员表示，R/RS作为奥迪品牌终极性能的延伸，拉开了品牌更新的序幕。在一汽-大众-奥迪内部，2021被视为奥迪高性能荣耀之年。这一次，一汽-大众奥迪发起了史上最大规模的高性能车型攻势，并发起了燃油+电动双线进攻，完成了奥迪R/RS“王炸集团”从轿车到SUV、从a级到D级的首次全装配。凭借性能卓越的产品，一汽-一汽奥迪创造了引人入胜、意义非凡的体验和体验，进一步推动新品牌战略的实施，助力奥迪品牌塑造豪华移动出行的新未来。这被认为为奥迪品牌在2025年成为中国第一个豪华汽车品牌积累了潜力。今年，我们将开始奥迪品牌的全面更新，从持续追求更高性能和更强的科技产品，到努力创造更有魅力和意义的体验，重点展示“以人为中心”的品牌转型。依托豪华汽车市场上最负盛名的四个品牌，奥迪品牌不仅将继承百年进步精神，变得更加现代，而且将使奥迪品牌更加富有情感。孙慧斌在现场表示，这也是更令人向往的。

从产品角度来看，增加高性能奥迪车型和旅行车可以更好地满足新一代用户的需求。同时，一汽-大众奥迪将以高性能汽车为支点，通过奥迪AI家族展示、传奇“8”运动、电动汽车技术推广等四大集群式品牌提升活动，进一步深化“新奥迪”的品牌形象。另一方面，这也是奥迪进一步了解细分市场的新布局。从过去两年开始，高性能汽车、SUV和更多以前的小众车型受到了中国消费者的高度追捧，汽车制造商也瞄准了该领域的新产品。近年来，一汽-大众奥迪一直在不懈地将最新的小众车型引入中国市场，逐步丰富和扩大品牌在中国的产品线，并与海外市场同步。作为奥迪在中国市场的品牌塑造者，一汽-大众奥迪三十年来一直是奥迪在中国的品牌形象塑造者。虽然已经进入南北奥迪时代，但一汽-大众奥迪无疑将是推动奥迪品牌重塑的主力军。随着奥迪R/RS从极致性能到极致姿态的战略升级，赋予了奥迪品牌全新的“发动机加速度”。“新奥迪”的形象正在逐渐清晰起来。事实上，不仅仅是品牌更新和升级，一汽-大众奥迪也在打造自己在新时代的系统竞争力。一汽集团目前正在推进全员营销改革，从奥迪的角度来看，其高管和员工已经主动成为网红和汽车影响者。这不仅可以打造自己的IP，也体现了“以用户为中心”的发展理念。在一辆更平易近人的奥迪的背后，将会有变化……

nd升级到整个系统。这也将成为奥迪在未来新的竞争中可以依靠的关键。

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