战略升级背后，看汽车之家迎来新的价值锚点

巨头们在发展战略不断升级的背后，向外界透露了哪些信号？

文章|美国股票研究协会

2021第一季度，国民经济继续稳步复苏，在此背景下，汽车行业继续保持良好的发展态势。乘联会发布的销售报告显示，一季度狭义乘用车累计销量为509.2万辆，较去年同期增长68.8%，已超过2019年一季度的销量。

除了让汽车制造商受益，顶级汽车互联网平台在新一季度的表现也备受期待。北京时间5月27日，Autohome发布了其2021第一份季度财务报告，这也是其自香港上市以来的第一份财务报告。财报显示，汽车之家一季度业绩稳定，营收和利润保持增长趋势。

另一个好消息是，在新财务报告发布之前，刚刚返回香港上市的AutoHome同时被纳入恒生综合指数和恒生科技指数。在汽车服务领域，AutoHome在香港股市的稀缺价值被揭示出来。

营销广告引领经济全面复苏

顶级玩家保持稳定增长

进入2021，随着生活和旅行恢复正常，相关人口规模逐步恢复，服务业快速增长，社会消费全面复苏。据QuestMobile数据显示，2021 3月前十大活跃网络用户增加行业中，各服务行业占据主要席位，汽车服务排名第五。

由于经济的全面发展，2021第一季度的广告活动接近2020年第三季度的水平，与去年同期相比，同比大幅增长。基于互联网广告市场的良好同比增长，中国概念股第一季度的广告业务表现良好。

根据互联网巨头发布的财报，阿里巴巴一季度营收和广告收入分别为1874亿元，佣金和广告的客户管理收入为636亿元；腾讯一季度营收1353.03亿元，在线广告业务同比增长23%至218亿元；百度第一季度营收281亿元，核心广告收入163亿元。

除了巨头的表现得到认可外，中层势力也表现出了稳步增长的实力。

在汽车行业，汽车之家本季度的财务数据表现也可圈可点。财报显示，汽车之家一季度总净收入为18.4亿元，同比增长19.1%；

调整后，实现净利润7.3亿元，同比增长13.7%。营收和净利润再次保持了良好的同比增长，这也表明汽车之家的基本面仍然稳定。

从业务角度来看，汽车之家一季度在线营销及其他收入为5.39亿元，同比增长74.0%。媒体服务收入为6.04亿元，线索服务收入为6.98亿元。三大业务板块均呈现出令人印象深刻的增长势头，表明汽车之家多元化的生态发展战略具有可持续增长潜力。

从业绩来看，Autohome首次在香港上市的财务报告仍保持稳定增长。在香港上市后，许多中国概念股的预期也有所提高。汽车之家如何在业务层面巩固其基本面？

在财务报告发布之前，它被纳入了两大指数成分股，

汽车之家的优势是什么？

在众多在香港上市的中国概念股中，汽车之家是少数被纳入恒生综合指数和恒生科技指数的公司之一。指数的每一次重大调整都将伴随着新一轮的配资热潮，这也将为以汽车之家为代表的新指数成分股获得更多资本关注提供新的机会。

在认可的背后，我们可能会从汽车之家的财务报告中找到一些原因。

1、 新能源汽车需求爆发，把握市场趋势，为行业赋能

对于汽车服务平台而言，主要目标受众是汽车品牌商家和用户。如何抓住市场发展趋势，也会在一定程度上影响平台的业绩增长。除了传统燃油车品牌是汽车互联网平台服务的主要客户外，新能源汽车也成为焦点，尤其是随着它们逐渐成为用户购车的趋势。

中国汽车协会发布的数据显示，今年1-4月，新能源汽车产销突破70万辆，分别达到75万辆和73.2万辆，同比增长2.6倍和2.5倍，连续10个月刷新同月销量纪录。

根据东吴证券（601555，股票吧）的分析，2021第一季度，新能源汽车淡季并不沉闷，产能利用率有所提高，各环节产销充分，盈利能力突出。自今年年初以来，汽车行业的新一波造车热也被认为是导致“电池短缺”的一个主要因素。百度、滴滴、小米和360等多家科技公司已宣布制造汽车。

随着新能源汽车品牌和车型的增加，行业竞争加剧，广告和营销需求将增加。

第一季度，汽车之家积极扩大与新能源汽车品牌的合作，帮助车企识别行业机遇。一季度，汽车之家来自新能源汽车公司的收入同比增长近170%。

在数据产品层面，汽车之家也在不断优化推出智能发布2.0，结合VR新车展厅、小视频、智能赛事、线下运营等多种线上产品，增加新车曝光率。这些数据产品也能更好地满足新能源汽车品牌的需求，在所有三个业务层面都实现了良好的增长。

2、 前瞻布局二手车业务，完善后市场消费闭环，深度挖掘价值

除了新车市场的销售前景看好外，一季度二手车市场的销售也很有前景，二手车市场正在全面复苏。根据中国汽车协会发布的数据，今年一季度二手车交易量为395.59万辆，与去年同期相比增长了97.24%。强劲增长主要是由于去年同期全国二手车交易量仅为200万辆，这是近五年来的历史最低点。

为了进一步激活二手车市场，今年2月，商务部办公厅……

下发了《关于印发促进商业领域汽车消费指引和一些地方经验做法的通知》，要求全面取消二手车限迁政策。除了有利的政策外，二手车销售可能会经历良好的复苏和增长。

同时，从全球来看，与美国、德国等国家相比，中国二手车市场的交易比例仍有显著差距，表明中国二手车交易市场仍有显著提升空间。在这样的趋势下，除了二手车制造商受益外，提前规划二手车业务的平台也受益匪浅。

自2020年以来，汽车之家控股公司每天都在拍摄汽车。汽车之家打通了车源上游供应端，通过交易业务进入金融业务，并完善配套服务，打造新的商业模式，服务二手车经销商。经过半年多的资源整合，二手车业务现已成长为汽车之家新业务中的一匹黑马。第一季度，每日购车交易量同比增长160%。基于汽车之家在二手车业务战略领域的领先地位，该业务未来的增长也是可持续的。

在发展战略不断升级的背后，

巨头们向公众透露了什么信号？

回顾众多中概股巨头的崛起路径，一个共同特点是发展战略的不断升级，而前瞻性布局是拉动巨头业绩和市值增长的关键。我们已经从阿里巴巴、百度和腾讯身上看到了战略升级的价值。

在汽车行业，面对市场的新趋势和变化，汽车之家通过几次战略升级不断为行业赋能。汽车之家“天罗地旺”战略升级前瞻性布局背后的价值点是什么？

提高用户购车转化率和保持体验层面的持续创新是汽车服务平台面临的共同挑战。在汽车行业，汽车之家一直引领着行业潮流。

此次，汽车之家的“天罗地旺”战略升级旨在利用垂直媒体在线C端流量的优势，利用AR/VR虚拟化技术实现看车、买车、用车的场景化应用，打造高频空中车展，实现足不出户的全新用户体验。

作为818超级IP的先行者，汽车之家通过“818全球汽车节”成功突破了汽车行业多年来的壁垒，为用户提供了更多线上线下的新场景体验，以创新的生态系统引领行业发展。据统计，2019年，独立用户浏览车湾的累计数量超过1.53亿，有28.4万名经销商要求互动查询，收到4万份订单。2020年，Chewan凭借其跨境项目和网络联动等优势再次取得成功。在线车展的独立用户累计超过1.98亿，有力支撑了中国汽车市场的复苏。

尽管今年818也有互联网公司瞄准了效仿的机会，但汽车之家已经与长沙市政府、中国汽车工业协会、中国国际贸易促进委员会深度合作，将全球汽车节的超级IP植入人们的心中。今年，“头号发动机-818全球汽车节”再次强势启动，带动行业加速进入转型新阶段，继续为中国汽车产业发展贡献力量。

除了更好地满足C端和B端的用户需求外，互联网汽车平台还需要探索如何更好地利用技术来增强其数字化能力。特别是在“新四化”趋势下，数字技术与传统汽车产业的融合成为行业变革的主要驱动力，数字化转型成为大多数车企破局的最佳方式。技术实力是增强汽车行业数字化的关键，这也成为汽车服务平台竞争的焦点。

汽车之家的“地面网络”专注于利用云计算……

ing，AI赋能4S店、汽车经销商和服务提供商等B端客户，进行数字化升级，共同构建和运营统一的SaaS平台，形成高效、跨企业协同的统一云平台网络。

随着汽车之家数字化转型的不断深化和升级，有望打开更多的市场增量空间，探索新的增长曲线。

后记

在投资领域，对许多投资者来说，坚持长期原则是他们评估股票价值的一个重要原则。一家公司能否带来长期价值的关键仍然取决于它能否带来长期增长潜力。

在汽车行业，深耕多年的汽车之家仍在不断探索新车型，探索新的增长点，这已成为其业绩长期稳定增长的重要动力。可以预见，随着汽车之家战略的升级，未来有望挖掘更多的市场增长空间，为市值重塑提供更多动力。

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