“头号引擎”火力全开，汽车之家818揭开新篇章

只有少数公司实现了将日间时段变成超级IP的目标。提起618，想想京东；当谈到双11时，它会让你想起天猫；那么，当谈到818时，你会想到什么呢？答案是汽车之家！

5月19日，“第一引擎”——2021汽车之家818全球汽车节在长沙举行，汽车之家1818全球汽车夜发布仪式为汽车之家开创性的818揭开了新的篇章。

“一号发动机”正在全速运转

本次活动的主题“头号引擎”非常值得思考，因为它通过两大签约揭示了818的未来方向。

第一次重大签约是汽车之家与中国汽车工业协会和中国国际贸易促进委员会汽车工业分会签署合作协议，共同确认“2021汽车之家818全球汽车节”将在湖南长沙落户，并继续在长沙举办“中国新型汽车消费论坛”。

汽车之家是汽车互联网平台的“第一”，长沙是湖南经济的“第一号”。汽车之家及其合作伙伴的创新营销模式已成为提振消费者对汽车市场信心的引擎，成为新四化浪潮下中国品牌崛起之路，成为中国汽车文化走向世界、影响世界的动力。当多方聚集在一起时发生的融合反应将充分激活818全球汽车节的“头号引擎”。

汽车之家董事长兼首席执行官龙泉表示：“我们希望在各方的共同努力下，818全球汽车节能够转化为长沙汽车产业一张美丽的文化城市名片，成为推动湖南汽车产业链成长壮大的驱动引擎

特别是“中国汽车新消费论坛”具有特殊的意义。去年的“中国汽车新消费论坛”在长沙举行，两项主要活动持续4天，包括主论坛“818汽车工厂”、“中国汽车消费年度发布”、“洞察消费新十年——2020中国汽车消费指南”和“2020中国Z世代汽车消费洞察”，这是两份内容丰富的主要报告。综上所述，“中国汽车新消费论坛”的最大意义在于打破汽车行业B端和C端之间的壁垒，搭建行业与消费者的跨维度对话平台。

另一项重大签约是汽车之家与湖南广播电视台达成的建立长期战略合作关系的协议。双方确认，将于2021在湖南电视台继续联合举办“汽车之家818全球汽车之夜”，这也是双方第三次合作打造818“汽车之夜“。

笔者认为，汽车之家与湖南卫视的签约将使汽车行业的创新营销进入一个新阶段。从过去的两届818“汽车之夜”来看，通过与互联网的联动、跨屏互动、汽车与娱乐的结合，汽车互联网平台汽车之家的“第一”和全国电视娱乐的“第一号”正在产生强烈的共鸣效应，让汽车破圈，接触更多中国家庭，并影响到更多的中国人。以去年的818车展为例，该节目的收视率在第六网络上获得了中国第一。酷云的收视率为1.39，收视率份额为7.84%。该剧的网络播放量超过2.6亿，整个平台上的热搜超过115个。

综上所述，随着这两大合同的签署，今年的818全球汽车节值得期待：“中国汽车新消费论坛”通过对话，助力构建良好的车与人互动生态；

818“车晚”汇聚了汽车之家和湖南卫视的力量，继续打破汽车圈。同时，深入探讨了电视台与移动互联网的协同作用、汽车文化与汽车娱乐的演变，开启了新的篇章。

站在“融合”的拐点

回到2018年底，汽车之家开始为818做准备，其想法是在汽车行业创造一个前所未有的可持续超级IP。

梦想是美丽的，现实是骨感的。在一次采访中，汽车之家副总裁史景奎回忆道：“考虑这件事相对容易，但当我们做的时候，我们意识到这相当困难，但我们做到了！

“2019年至2021，818家公司从无到有，从小到大，在“破局”、“加速”、“融合”三大篇章中发挥了强大作用。

2019年的818活动是第一次，可以被认为是一次“突破”，就像在汽车之家和整个汽车行业一样。

当时，汽车行业正在经历一个“寒冬”。根据中国汽车工业协会发布的数据，2019年上半年，乘用车产销分别同比下降15.8%和14%。

车之家818的数字化表现证明了寒冬可以破冰：今年的818实现了累计独立浏览用户数超过1.53亿，经销商互动查询达到28.4万人。围绕这场超级跑车秀的一系列活动，包括818全球汽车之夜、原创综艺节目《我是车模》、“创造2019”汽车之家创造者大会、全球粉丝狂欢节和全球汽车行业创新大会，都使818成为一场现象级的盛会。Car Home的第一个818诞生于其鼎盛时期。

2020年的818是第二版，可以用“加速”来形容。

面对突如其来的疫情影响，已演变为中国汽车节的第二届818汽车节恰逢其时。线上线下车展、车展、新消费论坛、金融节、车模大赛、超级合作伙伴嘉年华等精彩项目轮番登场，使在线车展的独立浏览用户累计超过1.98亿，成为提振行业信心、激活消费动能的助推器，向我们展示“加速”的力量。

今年的818将开启一个新的篇章，我相信这就是“融合”。

在5月19日举行的818启动仪式上，围绕着两份主要合同的签署，818经历了进一步的演变聚集’是指整个汽车行业乃至行业外的优势资源和力量的聚集；

“改变”是一种转变。在长沙市政府的指导下，汽车之家将与中国汽车工业协会、中国国际贸易促进委员会汽车工业分会、湖南卫视等重要合作伙伴共同努力，进一步推动818全球汽车节成为全球最大的汽车工业节，汇聚整个行业的力量，释放最强大的势能。

在仪式上，汽车之家副总裁刘跃还介绍了2021 818全球汽车节的多项亮点。这包括通过技术手段升级818全球在线车展，让更多用户，尤其是区域和下沉用户，实现身临其境的浏览体验。同时，以818全球超级车展为核心，以全球汽车之夜、中国汽车新消费论坛、全民幸福购物-百城车展、齐趣梦幻节、明星直播、圣地之旅等六个子项目为助力，形成“非常6+1”的假日热点矩阵，每周提供半价车等30亿超值福利，共同为消费者和汽车爱好者带来“818全球汽车节”的全新体验。

作为平安集团汽车生态系统中最大的线上流量入口，汽车之家也得到了平安集团的大力支持，在8月份联合创建了汽车生态月，推出了各种礼品、红包等福利，为用户带来实惠的购车和使用。

湖南卫视制片人许晴透露，今年的“车晚”将围绕“谁是未来汽车的头号引擎”这一核心，规划美妆、潮酷、硬核、幸福、未来五大赛道。与此同时，汽车之家和湖南卫视还将全力打造多场线下酷炫时尚活动，包括汇集全球经典汽车的长沙城市巡游秀和与长沙网红品牌联名的快闪。再加上汽车之夜的“一元速杀车”和“终极锦鲤奖”等超级别游戏，他们将共同营造汽车节的氛围。

从超级车展，到中国汽车节，再到全球最大的汽车产业节，由汽车之家开创的818也迎来了融合的转折点。

后记：新篇章

当互联网基础设施发生变化时，新的形式就会出现或诞生。只有有了内容的力量，我们才能形成心理连接，并基于用户情绪进行完全维护。超级IP就是将这种维护、连接和温暖转化为更可持续的流量。业内人士曾这样定义超级IP。

是的，汽车之家凭借其强大的内容能力，开创了818，并在两年多后发展成为一个超级IP。818相当于汽车之家，这是整个行业的节日，已经成为一场关于汽车消费和汽车生活方式的狂欢节。

在汽车之家，818继续巩固其作为汽车互联网平台头号玩家的地位，成为促进公司内部资源整合、协同创新、组织变革和智能升级的催化剂和助推器。可以说，818是一个数字化的展示场所，是汽车之家以“内容+数据”的优势创造新用户体验、赋能厂商的平台。

在汽车行业，在连接所有参与者的汽车之家一体化生态系统的驱动下，818已成为行业内外各方的枢纽，促进了上下游的互联互通、互动共赢。更重要的是，推动汽车行业的数字化和线上化浪潮，带动整个行业加速进入新的转型阶段。

对于消费者来说，818是一场围绕汽车的盛宴。你可以足不出户地观看汽车并沉浸在车展中；你可以买一辆车，享受无尽的折扣；

你可以玩汽车，参加各种活动，如汽车文化和娱乐

通过变革谋求生存已成为各行业的普遍共识。技术应用的变化很难像新物种的出现那样令人震惊。它们要么隐晦地表现在人车交互的细节中，要么无形地隐藏在无人驾驶的隐藏斗争中。然而，无论是渐进的还是剧烈的变化，未来的汽车世界都为我们提供了无限的想象空间，”龙泉在一次演讲中说道。

是的，在变革中，汽车世界正在经历前所未有的变化，未来有无限的想象空间。汽车之家开创的818已经成为窥探这一想象空间的最佳窗口。

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