从颠覆者到领航者 “中国星”让吉利叫板合资再增重筹

我们的产品旨在为用户创造更愉快的用户体验，不仅“易于驾驶”，而且“安全”，让人们的生活“好运”！

伟大源于幸福——这是吉利35年发展积累的吉利品牌主张，”吉利控股集团董事长李书福表示。

48小时预售订单超过1万份，累计订单达3万份。这是星月L在上市前交出的完美答卷。消费者、汽车媒体、投资者、经销商和竞争对手原始设备制造商似乎都在等待7月20日星越L的正式发布。这是一款罕见的中国品牌SUV，能引起如此轰动。价格是多少？

13.72万至18.52万元的售价并不令人意外，略低于预售价的指导价已经是车企的共识。然而，星月L的正式推出并不是杭州奥体中心唯一的主角。吉利汽车也在发布会上将CMA高端系列“中国之星”推到了最前沿，还宣布了最新的品牌价值主张“因幸福而伟大”。

“中国之星”是吉利品牌和产品价值的提升

面对千变万化的市场环境，企业要站在潮流的最前沿，不被时代淘汰，继续保持领先地位，唯一不变的战略就是随波逐流。在吉利汽车集团高级副总裁林杰看来，吉利就是这样一家“善变”的企业。“吉利是一家非常开放的企业，也是一家灵活的机制型企业。我们将调整我们的组织，以应对市场竞争环境和业务过程中的任何变化，包括竞争变化

的确，吉利此次调整的核心是打造一支“生力军”。星瑞、星越L和星越S三款车型原本属于不同的网络，组成了中国之星系列，它结合了吉利目前最好的技术，是吉利汽车品牌和产品价值的一个进步。

中国之星系列基于CMA架构，属于吉利品牌的高端系列。其发布的主要原因不仅是主机厂希望将更好的技术应用于吉利品牌，更重要的是用户的真实声音。关于中国之星系列，林杰表示，吉利正在不断使用高端产品，树立高价值的新标杆，并继续向上挑战。中国之星并没有脱离吉利品牌，但整个产品体系更长。燃油车品牌的传统定位是明确的，新定位的推出是为了进一步提升吉利品牌。我们也相信Star系列将与合资品牌竞争

星月L的三大颠覆性挑战合资企业

与合资品牌竞争是一个宏伟的目标，还是充满信心？至少在星越L上，我们看到的是吉利的诚意带来的更高价值。在先进配置的加持下，不到20万元的星越L产品价值达到30万元，远超大众途观L、本田CR-V、丰田RAV4荣放等实力合资品牌的主流SUV。它有实力彻底颠覆中国SUV市场。

很长一段时间以来，中国汽车市场是由合资品牌定义的，包括细分的尺寸、级别甚至标准。在林杰看来，作为中国之星的旗舰SUV，星越L已经在三个方面取得了突破，打破了合资品牌定义中国市场的桎梏。

第一是超越时间的智慧。星悦L诞生于CMA架构，目前CMA架构产品已获得全球100万用户的认可。星越L配备了AR-HUD增强现实平视显示器和HWA高速公路辅助驾驶。吉利想告诉消费者，燃油动力汽车也可以完全智能化。

第二是超乎想象的安全。星越L的机械质量是同类产品中最好的。驼鹿测试通过了79……

h测试，姿态完美，性能不亚于现场任何一款合资车。

第三款超豪华，星越L配备了专门定制的翻毛皮、Bose音响系统、双层夹层玻璃、ANC主动降噪等颠覆性配置。2845毫米的轴距是紧凑级中最大的，吉利相信未来的SUV也将按照这个标准进行分类。

林杰最后总结道，Star系列的推出也是吉利品牌向上发声的号角。“随着用户的增长，他们的需求也在增加。第一件事让我们感觉如履薄冰，你应该永远领先。作为领导者，首要的是你是否在产品技术方面具有领导力。”也许在今天仍在销售“品牌”的合资车企中，吉利已经转向销售“价值”，这真的不是没有超越的机会。

从“中国一流”到“世界主流”

市场上曾经有这样一句话：“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业定标准。”现在，我们很高兴地看到，中国品牌不仅在产品力上超越合资企业，而且在行业标准上正式向跨国集团宣战。从产品到架构，从系统到品牌，吉利正在从“中国一流”走向“世界主流”。

对于品牌层面，林洁坦言，“很多消费者都考虑过合资品牌，最终选择了星月L。只要有满足消费者需求的产品，他们就愿意为中国品牌买单。因此，我们认为，在一定程度上，中国品牌在正确的时间和地点也很有利，因为中国消费者已经很自信，对国家有信心，对人民有信心

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目前中国汽车市场的竞争不仅在产品层面，在品牌和营销层面也不存在竞争。这是一场全方位的竞争，从产品到营销、服务和技术前瞻。对于吉利来说，造一辆好车并不难，但要造一辆卖得好的车，有真正的消费者可以喜欢它，并愿意推荐它，甚至购买更多。这样的汽车必须精心制作。

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今年上半年，吉利共售出157448辆高端CMA车型，星越L预售订单达3万辆。CMA架构产品包括沃尔沃、极星、领克品牌和吉利品牌，已获得全球100万用户的认可。一组数字不仅代表着吉利在销量上的成功，也反映了吉利在赢得用户方面的成功。

为用户提供品质和价值是吉利一直坚持的初心。在李书福看来，这是“因幸福而伟大”的体现，也是吉利35年发展积累的吉利品牌主张，作为承前启后的纽带具有重要意义。

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林杰将新的品牌主张总结为“你可以用更少的钱让用户买到更好的产品，这是一件非常幸福的事情。我们做得很好，让用户感到幸福，你很棒。”这也是对吉利最新品牌主张“因幸福而伟大”最简单的诠释。

吉利的产品需要创造更愉快的用户体验，不仅要“好开”还要“安全”，让人们的生活“吉祥”。

写在最后

这辆幸福的吉利正在为更多的消费者带来更高的价值和更多的幸福。从另一个角度来看，领先的技术、用户能够接受的更高端的产品、符合消费者预期的价格，正在触摸中国品牌长期无法撬动的合资阵营的蛋糕。中国明星系列赛能否在未来的合资企业中获胜？

用李书福的话来说，“用户购买的不是孤立的汽车产品，而是吉利系统化服务和高科技能力的结果。我坚信星越L将引领传统汽车智能化转型，为中国汽车行业的智能化发展做出积极贡献。”

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标签：星越L吉利汽车本田本田CR-V大众

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