“请吴亦凡代言，5分钟出圈”，哪吒汽车深夜开除市场部负责人，CEO怒而“补刀”：半个团队也开除！

如今，流量和人气已经成为一些人获取利益的“财富密码”，无论热点本身的影响是否积极。

近日，娱乐圈知名顶级明星吴亦凡因涉嫌违法活动被捕，也成为无数网友热议的焦点。

从网友的关注到整个事件和舆论，每个人都对吴亦凡的行为深感厌恶。

随后，新华社、人民日报、中央电视台等中央媒体纷纷发文批评吴亦凡等无良违法名人，以及他们背后的“粉丝圈”文化和流量经济。国家广播电影电视总局、网信办等部门也采取措施，整治“粉丝圈”乱象及其幕后工作。

没想到的是，汽车营销圈再次被一张微信截图轰炸。

8月3日晚，为了弘扬“Nezha精神”，Nezha汽车的市场负责人在工作群中声称，他们将聘请吴亦凡为其代言。

请为吴亦凡背书，5分钟后离开圈子

8月3日晚，一张网传截图显示，在一个名为“品牌中心管理群”的14人微信群中，一位昵称为“彭刚”的群成员提出，“吴亦凡有机会晋升为代言人吗？”

彭刚还说：“这件事五分钟后就会停刊。实际上，你可以试试看。这是件大事。我们会道歉，稍后会解雇相关人员。”

这种说法无疑可以被视为近年来汽车营销领域最糟糕的营销模式之一。

然而，更令人愤慨的是，在这一颠覆性声明发表后，至少有三人同意这一声明。

那么，这个彭刚是谁？

据百度百科报道，曾有过“邀请吴亦凡为《甄嬛传》代言”想法的彭刚，曾任乐视控股首席营销官，易到汽车总裁兼首席执行官。百科全书显示，彭刚在广告行业有16年的经验，此前曾担任大别广告中国区整合战略总监和奥美搜狐广告运营合伙人。他是一家广告公司的高级经理，在有着罕见的本土背景。

百科数据显示，彭刚还多次获得“有影响力人物”和“领军人物”的各种奖项：

2014中国互联网大会和首届中国智能电视产业发展峰会被授予“年度人物”称号；

2016年12月29日，他被授予“2016中国十大互联网人物”称号。

2017年7月5日，“WMIC-2017世界移动互联网大会暨新媒体门户大会”在北京举行，大会颁发了移动互联网领域的多项权威奖项。彭刚被授予“年度移动互联网领导者”奖。

2017年9月8日，第四届移动营销金坐标颁奖典礼在北京举行，彭刚被授予“2017移动营销领袖”奖。

目前，彭刚正在担任内扎汽车的市场领导者。

夜深人静的时候，内扎汽车做出了回应：

立即开除小组中发表不当言论的所有人员

具有讽刺意味的是，彭刚的“官方道歉辞退相关人员”很快得到了落实。

据内扎汽车官方微博账号消息，8月3日晚些时候，在品牌工作小组的一次讨论中，内扎汽车的一些个人发表了严重挑战社会价值观、产生极端负面影响、违反公司原则和目标的言论。现决定立即开除市场负责人彭刚，同时开除群内所有发表不当言论的个人！

图片来源：Nezha汽车官方微博账号

Nezha汽车表示，公司始终认为企业应该拥有正确的价值观并履行其社会责任。请监督。公司将对员工的思想教育进行深刻反思和重视。在此，我们向社会致以诚挚的歉意。

随后，该公司联合创始人兼首席执行官张勇也发声，要求开除所有参与讨论并发表不当言论的营销部门负责人和一半品牌公关团队负责人。

图片来源：张勇微博截图

随后，360公司微博转发了上述来自于内扎汽车的声明，并表示公司一贯倡导坚持公序良俗的积极正面的主流价值观，坚决反对利用负面娱乐事件和无底线的恶意炒作来吸引眼球。作为内扎汽车的投资者，公司坚决反对这种严重违背360价值观、损害内扎品牌声誉的恶意炒作。因此，公司坚决要求解雇市场团队和负责人，以确保Nezha Motors坚持主流价值观。

图片来源：360公司官方微博账号

据中新经纬报道，自2017年以来，内扎汽车品牌旗下的合众新能源已经经历了7轮融资。最近一轮是2021 4月27日披露的D轮融资，奇虎360为投资者，融资金额约30亿元。

这是一场自导自演的营销闹剧吗？

除了确认了聊天的截图和内容，连续三次的官方声明也迅速将此事从汽车行业传播到了全网，真正做到了“5分钟退场”。

据界面新闻报道，8月3日晚23点19分，内扎汽车最初发布了一份声明，称彭刚的职位被描述为“公司特别顾问”。然而，8月4日凌晨之后，内扎汽车对声明进行了修改，彭刚再次成为“市场领导者”。

对于彭刚在声明中的立场变化，Nezha Motors没有提供解释，并在其微博账户上进行了审查。

据业内人士透露，有传言称，彭刚是策划广汽NIO BOM和比特币支付的主要负责人。根据网上信息，他曾公开表示，所有使用宁德时代（300750，股吧）电池的车企都将面临亏损。

有媒体质疑，这是否是一场由Nezha Motors自导自演的营销闹剧，从微信截图到Nezha汽车发布声明只用了79分钟？

图片来源：张勇微博评论区

一位网友表示，“完全按照剧情。”“确实和群里说的一致，先是出圈，然后制造热点，最后道歉并解雇相关人员。”

网友们产生这样的怀疑是很正常的。上个月，他们被自媒体批评称，“360在内扎汽车的股份只是一个精神股东”。两天后，内扎汽车正式发布了一份声明。而这一次，内扎汽车能够如此迅速地做出回应，也不可避免地引发了网友的怀疑。

“低俗营销”在汽车行业并不少见

作为全球最大的汽车消费市场，“低俗营销”近年来在国内汽车行业屡见不鲜。

2020年8月，有网友透露，小鹏汽车在其新车在线平台上发布了一则广告，标题是“有了小鹏P7，即使你偷，你也不怕发现它。并配上了一张美女下车的照片。”。

图片来源：微博截图

2020年底，奇瑞汽车在其新车艾瑞泽5 PLUS的新闻发布会上发布了“男人爱小泽，不管是不是玛丽亚”的口号。没错，这一营销声明出现在一家汽车公司面向全国观众的直播会议上。

一位网友评论道：“这是卖的吗……

g汽车或公开煽动公众舆论

据《中国妇女日报》报道，今年5月18日，长安福特汽车有限公司（Changan Ford Motor Co.，Ltd.）在其官方微博账户上发布了一段视频，并在视频中写道：“在日本动漫中，男孩们跑得很快，女孩们的裙子也提得很高，这是真的吗。

长安福特微博截图图片来源：中国妇女报

许多网民对此表示愤怒，认为这种营销方式过于低俗。

随后，长安福特官方微博账号就此事道歉：“编辑意识到自己错了，立即删除了发布的内容，并真诚道歉。我们一定会遵循正确的网络内容理念，严格遵守。感谢您的监督和纠正

新华网（603888，股吧）微博对此发表评论称，1。广告是一种经济行为，但健康和文明是底线。不要把粗俗当成个性。2.广告也是一种艺术创作，但哗众取宠不是创造力。3.知道自己的错误是一个很好的改进方法（博客、微博），但更重要的是要引以为戒。

图片来源：新华微博

编辑|段炼、杜恒峰

校对|程鹏

封面图片来源：视频截图

本文首发于微信公众号：每日经济新闻（博客、微博）。文章内容属于作者个人观点，不代表和讯网络的立场。投资者应据此操作，并承担风险。

标签：哪吒汽车长安福特小鹏北京

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