新势力车企市场争夺明朗化：聚焦15-25万元价格区间，强调智能化属性

融资、出海、销售额飙升。。。目前新能源市场的受欢迎程度不言而喻。数据显示，今年7月，市场新能源汽车产销分别达到28.4万辆和27.1万辆，环比增长14.3%和5.8%，同比增长1.7倍和1.6倍。1-7月，中国新能源汽车累计销量122.9万辆，同比增长210.2%。尽管7月是传统汽车销售的淡季，疫情卷土重来，但仍未能阻止新能源汽车的快速增长。7月的新能源汽车市场能够再创新高，离不开造车新势力的出色表现。当月，新车制造力市场的表现达到了顶峰。据统计数据显示，今年7月，蔚来、理想、小鹏和威马的交付量分别为7931辆、8589辆、8040辆和4141辆，同比增长分别为124.5%、251.3%、228%和200%。四家公司的总销量达到28701辆，平均同比增长超过200%，占中国新能源乘用车市场的近13%。新势力的销售业绩一直受到行业内外的密切关注。每个月初，当玩家公布自己的销量时，关于“新势力销量排行榜”的讨论都非常热烈——排行榜上谁多谁少？随着时间的推移，不难发现，人们长期以来过于关注新势力销售的“总销量”，而很少关注新势力内部对各自细分市场的深耕。这也在业内提出了新的问题：销量能否充分反映车企在新能源赛道上的真实表现？仅仅基于销售数据的排名是否具有参考价值？新能源细分市场存在差异，不能以销量来评判英雄。在新能源领域，有层出不穷的单层模型和数据销售榜单，但大多数榜单只根据销售额来判断英雄，没有区分每家公司所在的细分市场，这是有局限性的。正如蔚来李斌所说，“五菱MINI EV的销量确实高于蔚来，但这种比较毫无意义。蔚来专注于市场真正缺乏的是智能电动产品。”也就是说，由于新能源细分市场的不同，新能源市场的销售表现也有所不同。五菱MINI EV属于5万元以下的微型电动汽车，而NIO属于30万元以上的高端电动汽车。两者完全不同，无法进行比较。除了李斌，其他行业领袖对市场细分也有类似的看法。这甚至引发了大人物之间关于智能电动汽车能否以低于15万元的价格制造的激烈争论。小鹏汽车何小鹏认为，“15万元是智能汽车基础的分水岭。没有15万元，就不可能真正实现智能化。如果价格达到10万元，在2025年之前就不可能实现盈利。”威马汽车沈晖也认同这一观点：“智能纯电动汽车有门槛，15万元以下很难实现真正的‘智能化’。只有电动汽车才能被称为10万元以下的电动汽车，而不是智能电动汽车。”何小鹏和沈晖都指出了“电动汽车和智能电动汽车之间的界限，“指出价格低于15万元的电动汽车不是智能电动汽车。大多数新能源排名都没有区分“电动汽车和智能电动汽车”。将“玩家”一概而论是不公平的“在不同的细分市场，同一细分市场的新能源汽车公司更有参考价值。市场成熟后，15万至25万元的细分领域将成为主流。为什么李斌、何小鹏、沈晖等行业巨头对15万元的数字如此敏感？”“？不仅因为智能电动汽车的生产成本，还因为每个人都看到了新能源汽车的未来。根据IHS Markit的研究数据，未来十年，价值15-25万元的主流新能源产品的市场渗透率将从3%提高到40%，价值15-20万元的主流市场将占据约60%的市场份额2030年。为什么未来十年，15万至25万元的市场会成为主流？在很大程度上，市场需求在变化……

g.数据显示，89%的新能源汽车用户表示，他们在购车时会关注汽车智能，智能硬件、自动/辅助驾驶和OTA成为超过50%用户的选择。在众多智能配置中，自动/辅助驾驶、智能钥匙和智能照明系统是主要要求。而这些需求正是许多预算在10万甚至更低的入门级电动汽车所无法带来的体验。业内人士表示，目前新能源汽车市场呈现哑铃状结构，两端较大，中间市场的销量相对较低。随着新能源汽车终端市场结构的转变，市场格局将从“哑铃”型向“纺锤”型加速优化。这也意味着，在下一阶段，竞争将集中在15万至25万元的主流新能源领域。新势力也看到了15万至25万元的巨大空间，加速了这一领域的布局。据悉，特斯拉将推出一款完全由中国研发中心设计制造的新型紧凑型掀背车，或命名为Model 2和Model Q，价格区间为15-20万元；NIO还在电话会议上明确表示，大众市场真正缺乏的是竞争激烈的智能电动产品，并将建立子品牌来攻击大众市场。NIO所谓的大众市场并没有偏离15万至25万元的区间；小鹏即将发布的P5也瞄准了15万至25万元的区间。但与特斯拉、NIO和小鹏不同的是，另一支新势力威马汽车成立于2015年，专注于15万至25万元的主流新能源领域。其产品，无论是在售的EX5和W6，还是预计年内发布的M7，都符合“智能纯电”和“15-20万元区间”这两个关键点。事实上，在新能源市场，“蔚小理微”在早期也瞄准了不同的细分赛道，蔚马始终瞄准15万至25万的细分区间。然而，当蔚来、小鹏、理想将自上而下布局细分赛道，开始聚焦大众市场时，新势力之间的竞争才刚刚开始。

标签：蔚来小鹏大众MINI特斯拉

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