这个315，长安汽车该慌了？

写作|亲爱的&编辑| Kai

这是@Boyfriend Finance的第1005篇原创文章

由于A股市场的暴跌，这个315变得更加惨淡。长安汽车（000625）也在此时陷入了争议。股价下跌，出现了一波关于“理发”的虚假宣传

据多家媒体报道，自2月以来，长安车主在网络投诉平台上频繁投诉质疑长安汽车UNI-K的虚假宣传。

有车主声称，购车后发现车辆配置与官方宣传的配置不符。在推出UNI-K进行推广时，长安汽车表示UNI-K车型将配备“APA6.0自动泊车、L3级自动驾驶、面部识别点火启动、灯光显示计时迎宾灯、座椅所有者按钮”等功能。然而，车主在购买该车后发现，该车并不具备上述功能。

当国货光环逐渐褪去，长安汽车的中坚力量还那么硬吗？

01

据公众介绍，长安汽车的UNI-K于2021 3月推出，有三个级别可供选择。豪华版车型的官方指导价为14.59万元，优秀版车型为15.39万元；尊贵版车型为16.99万元。该车型是一款中小型SUV，也是长安汽车旗下的高端车型。

在这款车型推出之初，小米确实通过公开渠道看到，长安汽车的宣传图片上都标注了APA6.0自动泊车、L3级自动驾驶、FACE ID超级账号等高科技功能。

面对质疑，中国网站上的投诉调解程序“小马说车”曾在现场联系长安制造商的官方客服。对方回应称，此前媒体宣传是针对工程测试车，市场上量产车型并未搭载上述部分功能。

但根据被投诉车主的一致反馈，在UNI-K车型上市时，长安官方并未明确说明示范运营的相关功能仅为工程测试车。

这个边线球真的有点“假”。

图片来源：长安汽车官网

同样值得注意的是，这似乎不是长安系列汽车第一次被怀疑“虚假”广告。2020年，当其首款UNI车型UNI-T上市时，长安汽车董事长朱华荣先生亲自现身，宣传该车的L3级自动驾驶功能。

然而，根据购买该车型的车主反馈，它不仅缺乏L3级自动驾驶功能，其他功能也被“阉割”了，比如涉嫌虚假发动机功率和虚假销售。

看来在未来，购买长安系列汽车不能基于各种促销而盲目购买。多看网上评论并没有错，数万条评论不是一个小数目。花钱却不快乐更令人沮丧。

02

在种种争议的背后，2022年以来长安汽车的整体销量并不尽如人意。

如下图所示，根据中国乘用车协会的数据，2022年2月狭义乘用车中，长安汽车的零售销量为6.1万辆，同比下降37.6%，是同比降幅前15名中最大的车企。

整体来看，1-2月，长安汽车的数据也同比下降16.7%，至20.4万辆，在前15名车企中排名第三。前两位是长城汽车（601633），下跌18.1%，大众汽车下跌17.6%。

图片来源：客运协会

根据中国乘用车协会的数据，2月份国内乘用车市场同比增长4.2%。特别是在新能源乘用车市场，同比增长180.5%，零售量达到27.2万辆。从这个角度来看，长安汽车数据的同比增速明显低于平均水平。

几天前，长安汽车集团害羞……

公布了2022年前两个月的汽车生产和销售情况。情况类似。

今年2月，其汽车销量为13.81万辆，同比下降15.10%，而自主品牌汽车销量为11.63万辆，环比下降20.09%；

今年1月至2月，该公司共售出41.54万辆汽车，同比增长0.17%；其中，国产品牌销量33.47万辆，同比下降1.62%；自主品牌乘用车销量达到22.85万辆，同比下降11.18%。

自2021以来，长安汽车的销量下降事实上是显而易见的。2021 11月，吉利汽车（Geely Automobile）在与长安（Changan）的比赛中卷土重来，并登上了自己品牌的巅峰。

过去几年，吉利、长安和长城的整体格局基本保持不变，主要是由于三巨头之间的地位升降。然而，一些挑战者的实力不容小觑，比如比亚迪。从上图中可以看出，增长速度非常可观，2022年将极大地挑战前三大独立公司的稳定性。

从这个角度来看，三巨头的格局能否在今年年底前保持稳定，需要打一个大大的问号。

03

对于长安汽车来说，销售一直低迷，股价持续下跌。

截至2022年3月15日收盘，长安汽车当日下跌5.84%。当然，近期A股市场表现不佳也是有原因的。

从时间上看，长安汽车目前的股价水平似乎已恢复到一年前的水平，比2021的高峰期减半。

值得注意的是，对于未来的主要增长点：纯电动汽车，长安汽车目前的车型研发似乎有点落后。与长城、吉利等相比，这方面稍显落后。

长安也很着急。此前，引入战投布局长安新能源和高端品牌阿维塔两条战线，取决于2022年作业写得如何。在米美看来，此次转让的质量可能会直接影响其股价。

在刚刚过去的二月，长安汽车进行了一次重大的人事改革。据《每日经济新闻》报道，已有33名职业级人员被重新任命，级别从L17到L19不等。长安汽车内部已经开始了更大范围的人员调整，不仅限于自主领域，长安福特和长安马自达的合资领域也开始了密集的人员调整。这是一场大战的节奏吗？

然而，在国内汽车巨头中，长安汽车已经做得很好了。据其官方介绍，长安汽车是中国汽车公司的四大集团之一，在汽车制造方面有160年的历史和38年的积累。它在全球拥有14个生产基地和33家整车、发动机和变速器工厂。我希望明天会更好！

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标签：长安长城发现阿维塔比亚迪

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