长安2025年新能源车销量欲破百万，“香格里拉”变深蓝？

作为中国三大国有企业之一，长安汽车（000625）是唯一一家以自有品牌为主导的企业。过去2021，长安汽车共售出175万辆中国品牌汽车，同比增长16.7%。此前，长安公司透露，其自有品牌的产品结构也得到了优化，10万元以上的产品占70%，利润持续增长。自主品牌是长安汽车的优势，但也有相应的不足。随着市场竞争的加剧，长安汽车克服这一弱点的决心越来越明显。

4月13日，2022长安汽车全球合作伙伴大会在线上举行。会上，新曝光的数字电动品牌被正式命名为“长安深蓝”。会上，长安汽车公布了最新的销售目标，并强调了新能源汽车的作用：到2025年，长安汽车总销量将达到400万辆，其中新能源销量将达到105万辆，占比35%。同时，现有的长安、欧尚、开诚等品牌也将向电动化转型。

长安汽车董事长朱华荣在会上致辞时表示，当前汽车行业转型已进入快车道，支柱产业地位更加凸显。汽车产品正在成为“汽车机器人”，中国品牌有机会变道甚至超车。长安汽车将坚持技术创新，打造领先产品，迈向世界一流品牌。观察：“计划，计划，还是计划……”在2022全球合作伙伴大会上，长安汽车以电动化为主导的计划可谓宏大而全面。然而，真正有意义的计划必须付诸实践，而最有说服力的总是有效的产品和技术演示。早在2017年，长安汽车就宣布了其首个新能源发展战略——香格里拉计划：到2025年全面停止销售传统燃油车，实现全谱产品电动化。与本次大会一样，长安汽车也在制定“四大战略行动”——千亿行动、万人研发、合作伙伴计划和终极体验。然而，自其披露以来，尽管长安汽车一直声称香格里拉计划正在有序进行，但其新能源汽车一直声音洪亮，在中国汽车市场的占有率并不是很高。作为自主品牌的领导者之一，电动化一直是长安汽车的一个短板。根据中国客运协会的数据，2021，长安自主品牌新能源乘用车累计销量为7.65万辆，但其中99.9%是由小型和微型踏板车梅赛德斯-奔驰E-Star提供的。

然而，在主流乘用车和高端汽车市场，长安汽车尚未推出基于电动平台的产品。这种产品结构无法展示长安新能源的技术实力，也无助于提升品牌价值。随着汽车电动化进程的加快，长安新能源在激烈的市场竞争中逐渐陷入不利地位。在主流新能源市场，比亚迪和特斯拉的年销量均超过40万辆，有实力挑战同行的燃油车。即使是长安汽车这样的传统汽车制造商，吉利几何和长城欧拉的市场份额也比前者更高。长安新能源唯一能够渗透的微型车市场，也让上汽通用五菱旗下的宏光MINI占据了绝对的主导地位。市场形势的急剧变化迫使长安汽车加速向“香格里拉”的目标迈进。为了在10万至30万元的主流电动汽车市场上重新获得竞争力，并为新能源汽车的未来销售奠定基础，长安汽车于2021下半年正式宣布EPA纯电动架构，并计划发布三款车型：LUMIN、C385和C673。

而这些模式……

基于EPA架构的是长安深蓝品牌的雏形。据观察员网络汽车频道此前报道，2021 12月，长安新能源注册了一系列商标，名为“奇缘”或“奇缘“。今年1月，长安新能源注册了一个名为“启源汽车”的微信公众号，并完成了50亿元的B轮融资，标志着长安新能源的步伐加快。3月14日，该公众号的认证名称正式更改为“长安深蓝”。品牌向上是自主品牌的另一个痛点。在宣布推出深蓝品牌之前，长安汽车一直有发展高端新能源品牌和车型的计划。早在2018年，长安与蔚来联合成立了长安蔚来，但该项目自成立以来一直悄无声息。直到2021 5月，长安伟来才正式更名为“Avita Technology”，并正式开始全面市场化运作。同年11月，阿维塔科技引入了包括宁德时代（300750）在内的多只基金，共募集资金24.2亿元。与此同时，阿维塔品牌和首款车型阿维塔11也一同发布。该型号预计将配备辅助驾驶传感器，包括华为双电机系统和华为激光雷达。它原计划在今年第二季度推出，并将在第三季度交付。然而，尽管比亚迪和特斯拉屡创新高，但“蔚小理”的月销量已经突破万元，甚至吉利和长城的新能源汽车交付量也在不断增加。无论是深蓝还是阿维塔，长安新能源的布局速度仍略显缓慢。在最新计划公布后，已经成为追赶者的长安汽车能否如朱华荣所说，最终实现变道并线甚至超车？好消息是，与依靠融资和输血生存的造车新势力相比，仅通过自主品牌就能实现盈利的长安汽车无疑有着更厚的基础。此外，中国新能源汽车市场仍处于快速增长阶段，对于回旋余地更大的长安汽车来说，比竞争对手有更多的试错机会。然而，作为一家传统车企，长安汽车不仅推出了纯电动架构，在汽车智能化方面也需要跟上“新四化”的步伐。最终的成败仍然取决于新品牌的塑造和新车型的产品力。即将于4月15日亮相的纯电动平台车型LUMIN，可能是长安新能源证明自己的绝佳机会。同时，随着深蓝和阿维塔的加入，长安汽车旗下的自主品牌数量已增至五个，未来UNI系列也有独立的趋势。但长安汽车的多品牌是否会重复之前“多生孩子更容易打”的循环？这无疑值得警惕。

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