奇瑞QQ用音乐IP链接用户，构筑快乐力量

6月21日，国家神车奇瑞QQ召开“淘美芳华心满格”双车上市新闻发布会。在发布会上，其全新打造的《Q动你的心》MV首次亮相，以跨越时代的喜悦之声和惊艳的开场，吸引了无数业内外的关注。深挖其MV背后的营销链条，一套用音乐与年轻用户对话、传递快乐基因、实现流量与口碑双丰收的品牌音乐IP塑造逻辑也在不断涌现。

潮曲跨越时代，幸福基因不变

多年前，引领中国微型轿车潮流的奇瑞QQ邀请著名作曲家曲世聪老师和著名作词人梁莽老师创作了时代金曲《Q动你的心》，用动人的旋律勾勒出用户向往的幸福生活场景。随着QQ汽车的普及，“Q动你的心”也成为汽车营销圈划时代的经典符号。

如今，奇瑞QQ已经转型为一款回归辉煌的新能源车型，同时也面临着90后、95后逐渐成为汽车消费主力军的市场形势。如何在新的传播背景下，在与年轻人产生共鸣的同时，延续积累了近20年的品牌资产？奇瑞QQ秉承不变的幸福基因，立足年轻人的生活场景，以“爱的大礼”为产品定位，与年轻人深入沟通幸福和爱的生活态度。再次邀请大师曲世聪、梁莽改编《Q动你的心》，并由新一代实力派明星歌手戴雨桐配音，让更多新用户体验驾驶乐趣。通过这一音乐潮流，我们传达了我们将幸福放在首位的品牌理念和“爱是一份大礼物”的产品定位主张。

洞察时代情感，焕发青春活力

与第一版本的歌曲相比，改编后的《Q动你的心》充分结合了新时代的音乐潮流和用户特点。音乐老师在创作中保留了原曲的经典旋律，同时融入了符合当前用户喜好的国风、说唱等多元元素，让歌曲焕发出新的时代活力。在抒情层面，它还输出与年轻人认知态度相匹配的内容，以获得年轻人的喜爱。整体音乐内容和节奏呈现出自由奔放的快乐态度，为用户描绘了各种快乐场景，以“爱的大礼”为情感载体，奇瑞QQ是这些快乐的触发者、分享者和传递者。

同时，在信息碎片化的时代，“头部流量”效应对于快速占领年轻人的眼球仍然非常重要。作为新一代的偶像艺人，歌手戴雨桐的青春活力形象与奇瑞QQ的快乐精神不谋而合。其固有的流量属性也让“Q动你的心”能够迅速渗透到青年圈。

激活音乐IP全场景影响力，实现流量爆发

为了最大限度地发挥音乐IP对《Q动你的心》的影响力，歌曲改编完成后，奇瑞QQ抓住名人、KOL等关键环节，在各个场景下与用户进行线上线下交流对话，凸显了品牌在传播中的快乐基因。

去年年底，在奇瑞QQ冰淇淋发布会当晚，戴雨桐受邀首次表演了新改编的《Q动你的心》。音乐的力量成为快乐情绪的催化剂，极大地推动了现场的气氛。线下首映火爆后，品牌聚焦抖音这一当下最受欢迎的全民短视频互动平台，通过挑战加入明星、KOL、经销商和各界用户的互动，激活线上社交链，向每一位奇瑞QQ用户和粉丝展示“爱的大礼”。

定制化MV不断强化IP影响力，在多场景中深化“爱是大礼”的定位和理念

随着品牌振兴的步伐，奇瑞QQ为歌曲《Q动你的心》定制了新的MV，视频格式更能穿透人心，调动情感和氛围，由戴雨桐主演。超过j……

MV融合了公主、城堡、长裙、色彩等时尚元素，主要场景是情侣之间的爱情时刻、朋友和女友之间的幸福相处以及家庭爱情的陪伴。通过真实的场景，将爱和幸福更真实地传递给每一位用户，这也与奇瑞QQ“爱的大礼”的产品定位非常契合。通过不同的产品，满足每一位奇瑞QQ车主在不同场景下“爱与幸福”的基本需求。

时代在变化，用户连接和移动的方式可能会改变，但内核永远不会改变。正如奇瑞QQ坚持以“幸福”为品牌核心，无论时代变迁，它始终能够与潮流共存进步，与用户同频共振。奇瑞以快乐为共鸣源，以“Q动你的心”为外化品牌精神的媒介，打造了一个综合性的音乐IP，与每个时代的潮流年轻人交流，真正与用户一起玩、一起享受，让年轻观众自动成为品牌的支持者，为传统汽车品牌的复兴提供运营模式。

相信幸福会发生！相信国神车在新能源时代仍然能够打动数百万用户的心，带领用户走向幸福生活，创造新的神话！

标签：奇瑞理念QQ冰淇淋

汽车资讯热门资讯