老牌国企借阿里国际站“数字化东风”出海 东风柳汽闯进全球汽车大本营德国

柏林时间9月13日，恰逢9月的全球采购节。在德国法兰克福AMF汽车零部件展上，阿里巴巴国际站与老牌国有企业东风柳汽合作，打造了一场新能源汽车“数字化”发布会，引起了欧洲汽车行业的广泛关注，被誉为“不仅创新，而且震撼”。在展台上，一辆裹得严严实实的东风柳汽汽车被贴上了“用正确的方式打开我！

“这象征着破茧成蝶。凭借阿里巴巴国际站的全链路数字外贸能力，东风柳汽的新能源汽车已成为欧洲市场的一支强大力量，欧洲市场是威剑汽车的大本营。

东风柳汽虽然是一家老牌国企，但在跨境电商领域也是一个新人。为了赢得当前的全球竞争，我想首先跟上外部的新变化，以开放的心态面对新的方式和方法。“东风柳汽进出口总经理程源解释了东风柳汽新能源汽车的正确打开方式。据悉，这场独特的数字发布会打破了传统发布会的线性时间限制。它更像是一场剧本杀，每个角色都可以从自己的角度探索独特版本的故事。买家新闻发布会的参与者可以根据需要定制自己的参观路线。经销商Anna特别关注经销商权益，因此她选择从经销商政策的互动角色切入。东风柳汽30万欧元的经销商权益礼包对她更有吸引力；Lucas是一位痴迷于汽车性能的产品爱好者，他选择从柳汽的新车极限测试数字屏幕进入这个角色，他展示的卓越技术实力让他眼花缭乱。数字新闻发布会令人惊叹，还有在线多场景首映。在AMF展会现场，主持人通过大屏幕和视频直播连接到8000公里外的中国广西柳州东风柳汽工厂，在多条地线上同步互动观看新车上市仪式。

同时，借助现场12个互动屏幕，海外买家可以通过国际站上的各种数字线上入口，从新车极限测试和续航体验直播、工厂实力VR展厅、服务能力等多个角度，探索东风柳汽更丰富、更立体的综合实力，和经销商政策。

仅仅观看是不够的。经销商Anna通过Chat Now的一键视频连接直接与东风柳汽员工沟通，了解成为经销商的细节。当然，这并不是东风柳汽第一次通过阿里巴巴国际站起航。今年上半年，东风柳汽利用阿里巴巴国际站的全链路数字化能力和超级明星品牌等创新营销方式，出口增长96.7%。此前，东风柳汽的海外市场主要集中在东南亚和南美。新能源汽车在德国AMF混合动力展览会上的推出标志着汽车行业进入了最困难的欧洲市场。目前，东风柳汽已通过阿里巴巴国际站覆盖全球50个国家和地区，其中许多都是新开辟的空白市场。据了解，法兰克福AMF展览会是全球五大最负盛名的国际车展之一，也是全球三大汽车零部件展览会之一。东风柳汽联合阿里巴巴国际站，以创新的方式在AMF上推出了新能源汽车，被视为国内新能源产业西进的又一强手。值得一提的是，在9月采购节期间，在德国柏林IFA消费电子展上，阿里巴巴国际站还带领14家国内消费电子公司参加了一场集中展会，帮助国内外贸企业通过数字化能力从多个角度接触海外买家。在国际站9月采购节期间，在线数字展会买家络绎不绝，每天有超过2万人参观展会。此次，阿里巴巴国际站与东风柳汽合作，通过数字化创新，在德国全球汽车枢纽发布新车，是帮助国内外贸企业拓展海外市场的有效途径。阿里巴巴国际站正在成为国内中小外贸企业家门口的“数字门户”。

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