吕克先生访谈记录
日期：2012年6月17日
地点：成都国际赛车场
大众汽车中国赛车运动总监吕克
受访者：大众汽车中国汽车运动总监陆可
Q： 你好，陆科先生，我以前看过你的简历。基本上，在2012年之前，我所有的职业经历都是在国外从事体育赛事的推广工作，从今年开始，我一直负责中国的赛车推广工作。我想知道你如何看待中国体育赛事的发展前景？大众汽车今年推广中国赛车的计划是什么？
A： 汽车运动是一项非常专业的运动项目，在汽车行业有着深厚的基础，也是跑车文化的体现。如今，许多国际跑车品牌活跃在中国的汽车运动领域。2012年，大众中国推出了尚酷R杯、保时捷卡雷拉亚洲杯、奥迪R8勒芒LMS杯和兰博基尼杯。大众汽车希望通过这些赛事进一步推广中国的赛车文化。
此外，我们还推出了“超级竞速”网络游戏，从5月31日起，“超级竞跑”游戏在中国正式推出了“上酷竞速”在线挑战赛。这是专为中国游戏玩家和跑车爱好者设计的，为他们提供了一个平台，充分展示他们驾驶大众尚酷R车型的高超技能，体验赛车运动带来的深刻激情。同时，我们还将通过线上线下的全面宣传，提升尚酷R杯在中国的影响力和关注度。今年，我们将在多个城市举办太阳酷R杯城市展示活动，以及在线互动促销活动，以吸引更多太阳酷车迷和消费者的关注和参与。
Q： 目前，“上酷杯”已经成为中国一项有影响力的赛事。我想问一下，在过去的四年里，取得了什么效果？你当时达到你的期望了吗？
A： 首先，从活动本身来看，我们的活动已经进入第四年。从2009年开始，我们将上酷杯引入中国，并在2011年将上酷赛升级为上酷R杯。今年，我们对赛事进行了全面升级，将尚酷R作为赛车，并通过多元化的市场活动吸引了越来越多的公众参与和关注我们的赛事活动。通过成功的赛事体育安排和赛事营销，Suncool R Cup成功地将欧洲赛车文化和经验带到了中国，为当地中国车手参与国际赛事提供了更多机会，并进一步促进了中国赛车手和赛车文化的发展。
同时，通过尚酷R杯的深入发展，大众汽车更好地向公众传达了大众品牌的先进技术、卓越工艺和前瞻理念。
在过去的三年里，我们挖掘了年轻摩托车手的潜力和中国独特的赛车运动文化。我们相信，随着上酷R杯的发展和深入推进，中国赛车手和赛车运动将得到进一步发展。
Q： 我是《成都商报》的记者。我想问一下，自2009年上酷杯举办以来，大众是否投入了大量的人力和物力来做这件事。我想问一下，上酷R杯对大众品牌和上酷车型销量的影响是否有数据支持？非常感谢。
A： 汽车运动需要一定的投资，任何汽车运动都需要大量的人力和物力支持。然而，通过这些活动和营销投入，我们进一步提高了产品竞争力和品牌形象建设。首先，我们利用尚酷R杯平台和赛事运营来展示大众汽车的品牌内涵和影响力，例如对质量的关注、行业领先技术的展示和体验。通过这个平台，我们可以更多地传达大众汽车的品牌价值观，如兴奋、活力和驾驶乐趣。我们创造了一个非常好的比赛氛围，所有的车手和观众都需要有这样一个充满激情和活力的比赛氛围。自2009年以来，上酷杯/上酷R杯一直专注于与消费者、潜在车主和车迷的情感互动。昨晚，在成都兰桂坊，大众R品牌的官方车主俱乐部宣布正式启动，这是一个专门为加强品牌与车主之间的沟通而创建的平台。这些事件和市场活动不仅反映了……
笔记
拼音 双语对照大众汽车是一个充满激情和活力的品牌，同时也为培养中国的赛车文化做出了贡献。
正是因为我们的全方位投入，我们才有了现在阳光酷R杯的影响力。通过活动营销，大众品牌进一步强化了其创新品牌价值、激情和运动品牌形象。在合作伙伴的共同努力下，本次活动不断升级，真正提升了活动的影响力。这在一定程度上支持了尚酷和尚酷R的市场表现和客户销售。中国已成为尚酷全球最大的市场。去年，我们售出了8077辆尚酷汽车，今年第一季度，我们售出3587辆尚酷车。这些成就离不开我们对太阳酷R杯的贡献。中国拥有巨大的市场潜力，而尚酷R杯吸引了大量潜在消费者关注和支持大众品牌，这必将对进口汽车的销量和市场传播产生长期的积极影响。
Q： 请问陆可先生，与过去相比，2012年太阳酷R杯的新市场活动有哪些？
A： 与往年相比，我们在2012年的比赛有了更多的亮点。
首先，不仅合作伙伴越来越多，合作领域也越来越多。例如，我们的合作伙伴之一优酷从多个角度对今年的优酷R杯赛事进行了全面报道。我们还在新浪微博、腾讯QQ等热门媒体和平台上进行全面的互动和推广，并根据不同平台设计了不同的沟通方式。
其次，结合赛事，在上酷R杯国内站之前，我们将在深圳、成都、北京、上海四个城市中心举办上酷R赛展示中心活动，为赛事进行预热宣传，吸引更多消费者的关注和参与。消费者不仅可以近距离体验尚酷R赛车和其他进口大众汽车的车型，还可以参与互动，赢取精美礼品，并有机会现场观看活动，这进一步增强了活动与消费者之间的沟通。
珠海站比赛前，24辆高尔夫（参数|查询）运动敞篷车和尚酷R赛车进行了巡回巡游，进一步让观众感受到大众品牌的魅力。
在互联网上，我们还推出了“上酷赛车”赛车游戏，在游戏中，您不仅可以体验模拟赛道的速度和激情，还可以有机会通过在线比赛赢得精美的礼物，并作为贵宾在鄂尔多斯观看比赛。
简言之，线上和线下的活动都是为了增强Suncool R Cup在消费者中的影响力。通过各种体验和活动，我们使Suncool R Cup更接近消费者和汽车运动爱好者，并通过倾听他们的需求，进一步满足他们对此次赛事的期望，从而使我们能够明确未来的发展方向。
Q： 赛车项目是从欧洲引进的，那么中国的运营模式和欧洲的运营模式有何不同？此外，您如何看待中国赛车市场的前景？
答：中国的赛车运动肯定会根据中国市场的实际情况进行调整。根据不同国家和地区的实际情况，适合举办的活动也会有所不同。例如，像北美拉力赛，以及日本的漂移赛，都有自己的特点。我们将在中国市场尝试各种类型的体育赛事，并通过研究和市场反馈，找到最适合中国汽车运动的运营模式。这可能需要一定的时间和人力物力投入，但这将更好地帮助中国赛车文化的未来发展。
经过三年多的努力，上酷R杯获得了许多媒体和中国消费者的关注。成功的活动营销对我们产品的传播和企业形象的塑造有很大帮助。大众汽车将坚持中国市场的特点和需求，逐步发展适合中国市场事件的营销路径，更好地满足多样化的市场需求。
Q： 我想问一下，刚才有人说，去年森酷在中国市场的销量排名世界第一。从今年上半年的销售情况来看，今年的销售业绩应该也很出色。随着大众进口汽车市场在中国的逐渐成熟，你有什么长期计划吗……
笔记
拼音 双语对照为日酷R杯未来在中国的发展做准备？让我们升级它，比如保时捷卡雷拉杯，还是奥迪R8 LMS杯？
A： 上酷R杯的升级实际上一直在进行中。大众汽车于2009年将尚酷杯引入中国，并于2011年成功升级为尚酷R杯。我们在赛车、车手和赛事的各个方面都在不断进步。
首先，在赛车配置方面，今年，上酷R被完全采用为赛车，并通过大众运动部的专业改装，其运动性能更加突出。搭载2.0 TSI发动机，它带来了最大270马力和280牛米的强大动力，与去年相比大幅提高，从而获得了更快的赛道单圈成绩，甚至更好的分站成绩。
其次，今年我们看到了更多的中国面孔参加我们的上酷R杯，他们的出色表现也是有目共睹的。大众中国赛车将坚定不移地努力培养中国本土车手，为中国车手提供更多参与国际赛事的机会。
“上酷R杯”在大众集团的定位是一项入门级的赛车运动，而这项入门级更重要的意义是专注于培养中国年轻的本土车手。大众汽车集团有不同级别的赛车运动来培养和训练国内车手，包括奥迪R8 LMS勒芒杯、保时捷卡雷拉亚洲杯等。通过这些不同级别的比赛，培养国内车手，并逐步提升到更高级别的比赛。
总的来说，太阳酷R杯将重点关注，并借助一些海外赛事将其影响力扩大到亚洲。同时，它将从集团的战略角度进一步升级技术和营销，以更好地传播我们的品牌价值，满足中国消费者和中国赛车运动的发展。
笔记
拼音 双语对照
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