赞助也疯狂：浅谈汽车品牌的电影植入

汽车公司在电影和电视剧中做广告在国外并不是什么新鲜事，最受欢迎的是电影《变形金刚》和《速度与激情》。然而，对于国内市场来说，一些国产电影和电视剧的制作成本较低，内容更“接地气”，与外国电影相比，这更有利于汽车公司在中国的品牌建设。例如，《非诚勿扰》中的Wagon植入（参数|查询）、《杜拉拉升职记》中的Mazda MX5植入、2013年贺岁片《私人定制》中的MINI植入等，都是之前国产电影中汽车植入的典型案例。在影视作品中植入汽车产品，要想取得好的效果，汽车公司的智慧就显得尤为重要。首先是投资电影的选择。“一部高质量、卖座的影视剧肯定会使传播效果翻倍，而一部低质量的作品往往会涉及赞助商，也会遭到观众的唾弃。”，例如，在去年的《年度烂片》和《富春山居》中，奥迪R8不幸被拍摄。其次，植入式广告应该与作品的基调和情节设置保持一致。电视剧《乡村爱情故事》虽然整体评价不错，但作品从轿车到SUV，家庭开着雪佛兰，让观众感觉“雷人”，难以信服。最后，电影和电视剧中的植入式广告也强调“软”的方法。长镜头和过多的特写镜头只会让观众反感，并大大降低效果。这一点从冯小刚在《非诚勿扰》中为过度插播广告向观众道歉的事件中可见一斑。尽管有人强调电影和电视剧的植入，但目前有许多成功的例子。在最受欢迎的电影《爸爸去哪儿》中植入汉兰达（参数|查询）实际上就是一个很好的例子。“尽管目前的电影版《爸爸去哪儿》一再创下票房纪录，取得了惊人的成绩，但在筹备初期还是引起了很多批评。”。面对争议，广汽丰田对该片做出了快速准确的判断，为汉兰达的成功植入并取得领先奠定了坚实的基础。从调性上看，汉兰达凭借其巨大的空间和出色的性能成为许多家庭购车的首选，也与电影的亲子主题紧密匹配，让汉兰达的爸爸表达他的愤怒“汉兰达的形象更为突出。最后，在植入物的情节设计上，汉兰达穿梭于长隆野生动物园的场景让许多观众惊叹不已，而孩子们拿起汽车模型玩耍的情节也是一种自然的表达。这种植入物不仅让人感觉不那么僵硬，而且显示出极大的智慧，更容易被aud接受经验。随着电影的热映，汉兰达在春节期间获得了很好的曝光率，也让更多的人关注它。“豪华城市SUV获得了更多的关注和更深的理解。对于车迷来说，汉兰da击败了英菲尼迪，这也在电视版的《爸爸，“成为电影版的赞助商，这本身就是一个引人注目的亮点。如果我们深入思考，我们会发现与电视版相比，电影版在此类大中型SUV方面具有更大的优势。”对于其目标消费者，男性家庭成员来说，每周的电视综艺节目可能对他们没有太大吸引力，但在春节假期，当家人玩得很开心时，他们仍然听从配偶或孩子的建议，去电影院欣赏这部老少皆宜的热门电影。”。瞄准目标可以让影视植入的效果更有效，只需付出更少的努力。因此，从任何角度来看，汉兰达植入电影版的《爸爸去哪儿？“是一个经典的营销案例。可以想象，未来会有越来越多的汽车品牌选择影视剧植入的方式进行推广。然而，如何让电影植入更好、更容易被大众接受，还需要国内汽车营销和电影从业者付出更多的努力。

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