车企的公益之路应该怎么走？

车企卖茶油？长安汽车的跨界玩法，成就“乡村振兴·企业帮扶”新标杆。提起公益，以往的刻板印象就是数目庞大的捐款捐物，用直接的物质资料为需要帮扶的地区和人群带去帮助。但实际上，单纯的物质帮助只是“授人以鱼”，今时今日的扶贫与公益需要更多的“授人以渔”。长安汽车的新尝试，便是从地方特色出发、因地制宜，点对点帮扶，将长安汽车的产业优势与地方特色相结合，深层助力乡村振兴与致富。长安汽车+酉阳茶油，树立跨界公益新标杆7月9日，长安汽车助力酉阳茶油品牌专场活动，便是长安汽车联合酉阳县等部门打造的“酉阳样本”。

在重庆市政府及社会各界嘉宾的共同见证下，长安汽车、酉阳县政府、酉阳县酉州生态农业发展有限公司共同签署了《乡村振兴定点帮扶合作协议》。三方将联合开展酉阳茶油树种植、茶油生产销售、茶油衍生品探索、茶油文旅项目探索、经营管理培训、品牌文化提升等相关工作。而长安汽车，便是酉阳发展的“一把火”。针对酉阳茶油渠道基础欠缺、品牌基础薄弱等现状，长安汽车将统筹利用企业在科技、人才、管理、营销服务渠道等方面的优势，提供专项资源，以“企业携手企业，联手带动产业”的方式，多角度夯实茶油产业“酉阳IP”概念，全方位塑造酉阳茶油的“国油”头部地位，全面推进酉阳乡村振兴致富。

根据协议内容，为了全面助力酉阳茶叶产业发展，在正式签约之前，长安已将酉阳茶油纳入长安汽车营销促销产品，在全国经销商采购系统和长安商城促销，今年5月以来已销售茶油650多万元，可谓成果斐然，也成功树立了“乡村振兴·企业帮扶”的跨界新公益标杆。不断进阶，公益也能有新意事实上，公益这条路，长安汽车一直在路上。作为一家负责任的车企，长安汽车一直践行“爱行天下”公益理念，围绕“科技教育、绿色环保、扶贫捐赠”三大领域积极履行社会责任，为社会公益事业持续奉献“长安力量”。

在落实精准扶贫、教育捐赠、公益救济和公共事业建设工作上，2020年长安汽车共投入资金2866万元，近四年累计投入资金超亿元；社会扶贫方面，长安汽车对云南泸西县及砚山县、重庆彭水县及酉阳县等地区完成对口扶贫地区扶贫工作，扶贫金额共计1200万元。2020年面对新冠肺炎疫情，长安汽车第一时间启动重大事件应急机制，以产业自身独特优势，紧急驰援抗疫一线，充分展现出央企的责任担当。2020年1月29日，长安汽车捐赠1000万元人民币，全力驰援新型冠状病感染的肺炎疫情防控工作。其中长安汽车捐赠500万元，长安福特捐赠200万元，长安马自达捐赠200万元，长安跨越捐赠100万元，用以采购疫情防控所需的医疗、医用、生活等应急物资，帮扶奋斗在抗疫一线的医护人员等群体。

与此同时，长安汽车也在不断转换思路，在传统的捐赠公益模式之下，创新公益方式。2020年5月9日，长安汽车携手人民日报客户端在云南砚山举办公益直播带货活动。成首次车企与央媒协作的全网公益直播带货活动，全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万，为云南两县带货销售113万元，帮扶农户创效增收脱贫。从最开始的积极捐款捐物，到业内首个车企央媒联手跨界公益直播带货活动，再到今天的定点帮扶酉阳茶油产业项目打造跨界新公益样本，长安汽车正积极转变社会公益工作思路，不断寻求高效创新手段，持续为社会公益贡献“长安力量”。

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