就像大多数正常人的判断一样,二月仍然像往常一样升温。美团、携程、小米、华为、京东等相继推出春招,规模和效率远超2022年的春招和秋招。在汽车行业,1月份的悲剧也发生了逆转。除了特斯拉,所有主要的新势力汽车公司都在3月1日发布了2月份的成绩单。正如我们之前判断的“1月份新能源汽车销售经历了寒流”一样,第一年最差的业绩加上几个因素并没有持续下去。比亚迪每月近20万辆的销量,如果能继续保持这一水平,意味着其今年的总销量将不难突破300万辆,而300万辆也相当于南北大众多年的年销量总和。
此外,尽管特斯拉尚未公布其销量,但几乎毫无疑问,它在1月份开始的大幅降价将导致订单量的增加,以及蔚来、小鹏和Nezha的2月份交付数字都将超过1万辆。此外,当永旺宣布其月销量超过3万辆时,摆在你我面前的是,2月份至少有6家以新能源为导向的汽车公司将实现1万辆。在惨淡的一月,只有三个品牌表面上破万。当然,数字不会说谎,但它们的维度和标准是可以切换的,那么目前2月份的销量中隐藏着什么信息呢?起起落落的主线是复苏,但不是完全复苏
资本界对2月新能源汽车销售的结论是“没有明显的超出预期的修复。”这种描述非常准确。在销量统计表中,与2022年1月相比,除小鹏和零跑外,所有车企均处于同比大幅增长的状态。小鹏是2022年上半年新势力的销量冠军,2022年2月的对比基数也不小。不过,由于小鹏G9并没有大爆发,目前相对较弱,需要通过新车的推出来驱动。零运行是一种M型波动,它不断发生,从高到低不等。但是,由于目前没有疫情的影响,2023年的销售环境理论上肯定比2022年要好,所以小鹏和零跑目前的业绩实际上并不达标。从环比的角度来看,销售数据将反映出一些更有趣的东西。
国家对新能源的补贴已经取消,许多汽车公司选择提高价格。许多人在春节假期前后都不打算买车/提车。影响整个一月的因素有很多,所以汽车公司销售不佳是很正常的。不过,2月份,首先是全员复工复产,社会节奏基本恢复正常。其次,各家汽车公司开始调整价格。特斯拉降低了华为和小鹏的价格,蔚来也推广了一些第一代车型。理想情况下,他们仍然可以享受许多地方补贴。吉利减3万辆,哈弗H6(参数|查询)DHT减1.5万辆,广汽丰田宣布减3万,日产超6万辆,包括比亚迪王朝系列在内,很多4S店也提供终端政策。
2022年,上述一系列行动被认为将引发2月份的销售大地震。然而,回到销量数据来看,只有比亚迪的销量增长最为显著,销量增长超过4万辆。其余汽车公司以小幅增长为主,理想汽车超过1000辆,蔚来汽车超过3000辆,Nezha汽车超过3000台,小鹏汽车超过800台,极氪汽车超过2000台。从内部比率的角度来看,这些数字是好的,但当涉及到整个汽车市场时,实际上并没有太大影响。
即便如此,一些汽车公司的情绪仍然很好,销量也在下降……
笔记
拼音 双语对照截至2023年1月。例如,长安深蓝下跌了2000台,华为启用的AITO下跌了几百台。这在总体趋势中是相当明显的,根据常识理解它并不容易。当然,仅仅看这种形式,就像今年1月一样,只能显示出一定的条件,无法对汽车市场做出明确的结论。
因为,除了比亚迪和特斯拉持有的巨额订单外,其他汽车公司也有自己的玩法,比如需要在新车型上市前清空旧车型的库存,以及新车型的产能在攀升,这些都是单个企业的变量。此外,新能源领域还有更多的新变量,即销量注水。在多家媒体对新能源头部车企销售数据的对比中,结合投保金额和交付量,大多数公司往往符合标准。然而,出现了一小部分企业,新车被疯狂地卖给4S店经销商。例如,2月份,表中的一些汽车公司被4S店报告称,单店平均每月库存积压超过300辆;少数车企的保险覆盖率与官方公布的销量之间存在超过20%的差距;再如,一些车企在发起新车盲订后,在转让平台上出现了大量盲订单被转让的情况。因此,好看的销售数字并不一定意味着该公司在当前的汽车环境下确实很健康,也不意味着它可以因为保证数量高而跟风。同样,不花钱的汽车公司都面临着危险。对比度越大,其内容的价值就越大。这是我个人在几位汽车公司和卢卡汽车的朋友谈论他们2月份的销售时的看法。在互联网时代,许多类别并不缺乏数据,但缺少的是有价值的数据。例如,在汽车公司的销量中,我们通常可以看到50%以上的增长,但当我们回过头来看时,我们经常发现用于比较的基本数据是,2022年同期仅售出1-2万辆。与大样本和长期数据相比,将有更多的有效值可以反映出来。在2月份的可用信息中,比亚迪、蔚来和理想是最值得单独研究的三家公司。原因是长期和销售数字都是市场的独特代表,企业运营的三个方面的逻辑存在一定的重叠。
作为市场的唯一代表,比亚迪的销量数据可以反映中国消费者对普通家用汽车的需求。当面对石油和电力价格相同的产品时,他们的兴趣发生了重大转变。理想的体现是,消费者在面对售价30万元以上的6-7座家用大型汽车时,更喜欢具有智能化和新能源技术的车型,而不是传统品牌的相应车型;
笔记
拼音 双语对照
早年间,如果你想买一款硬汉SUV,大多时候会去选择合资品牌车型,像是美系的道奇、Jeep等品牌旗下,就有诸多硬汉越野车。
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