尽管距离2016年还有一个多月的时间，但在10月公布汽车销量后，上海大众2015年的累计销量优势显著，与排名第二的一汽-大众相比，增加了85167辆，这一数字甚至超过了排名第四的北京现代的月均销量。可以说，上海大众几乎提前锁定了2015年的销量冠军位置。今年，上海大众旗下的Polo、朗逸、凌渡、帕萨特、途观等车型在各个细分市场表现出色，遍地开花。尽管在市场环境进入新常态的不利形势下，他们仍取得了行业领先的突出业绩，这与上海大众强大的综合实力密切相关。
武将如云，产品力横扫江湖
作为中国市场最早成立的合资车企，上海大众已有31年历史，累计产销超过1300万辆。它是中国最具影响力和最全面的合资汽车公司。经过多年的发展，上海大众已经建立了一个庞大的产品网络，对其细分市场有着准确的了解，每个细分市场都有竞争力的产品。
在A级汽车市场上，朗逸是绝对的领导者。凭借德国部门精湛的品质和准确的定位，2010年上市的朗逸在2012-2014年实现了连续三次销售成功。2015年的销量冠军已经提前锁定，成为a级车市场当之无愧的冠军车型。
在B级领域，上海大众的优势更加明显。前10个月，其帕萨特销量共计173489辆，平均月销量为17000辆，几乎超过第二名50%。帕萨特之所以在B级市场占据主导地位，是因为它在外观、内饰、操控和安全方面都达到了同等的领先水平。特别是，简洁果断的品牌形象在公务用车和商务用车中尤其受欢迎。为了满足环保需求，帕萨特率先推出了1.4T小排量发动机，主动降低产品门槛，覆盖更广泛的客户群体，同时还享受了购置税减半的优惠，特别受消费者欢迎，显著提高了产品的竞争实力。
在SUV领域，上海大众也有着明显的优势。途观于2010年推出，是市场上第一款产销超过100万辆的SUV车型。在产品力方面，途观以德国安全著称，在同行中率先标配ESP系统，并率先全系统配备胎压监测系统。77%的车身由高强度钢制成，激光焊接长度超过15米。其卓越的安全性使途观脱颖而出。
POLO自推出以来，凭借其时尚的外观和耐用的质量赢得了小钢炮的美誉，并一直占据着AO级别的销售桂冠。新款桑塔纳在2012年上市后，凭借其出色的性价比和较低的使用成本，在入门级a级车市场上进入了一个楔子。桑塔纳豪纳也在今年正式推出，与新桑塔纳合作组建桑塔纳家族。据悉，上海大众明年还将推出Cross桑塔纳，进一步深化桑塔纳品牌的产品线。
营销与时俱进，越来越接地气
俗话说，好酒不怕巷子深。只有不懂营销的好产品才会被市场淘汰。在营销方面，上海大众最大的优势是深耕中国市场多年，对消费者习惯和偏好有着透彻的了解，并引入了成熟的营销策略和适当的营销技巧。更重要的是，上海大众一直与时俱进，能够积极迎合市场发展，做出符合市场的改变。
尽管一季度上海大众已经连续三个月蝉联乘用车市场销量冠军，但它已经率先在终端市场推出优惠政策，并发起了一场“我愿意给你价格”的运动。其中，途安、POLO等车型的降价幅度已达1万元，车型也有大幅优惠……
笔记
拼音 双语对照如途观、帕萨特和凌渡。随后，在销量逐渐稳定后，上海大众针对各细分市场的销量冠军车型推出了“越是不可战胜，越是平易近人”的第二波官方福利，进一步巩固了消费热情。从对价格战不感兴趣到率先打好价格牌，上海大众的翻身仗稳扎稳打、精准无情，抓住市场机遇，使其乘用车销量在上半年遥遥领先。
如果没有上海大众对“汽车市场新常态”的积极回应和其他车企的参与，仅靠政府减半征收购置税的政策很难预测今年国内乘用车的整体表现。正是这种对时间的精准控制，在这种势头的背景下巩固了上海大众的销量冠军。
11月16日，上海大众再次抓住机遇，在实现全年销售目标的关键时刻，推出了“节税”到“零”的年终优惠，这势必会掀起新一波年终优惠，为上海大众稳居销量榜首再添一块重要筹码。
在新车推广方面，上海大众的营销模式与时俱进。以2015年初推出的凌渡为例，上海大众对这款被称为最有德系列车的新产品寄予厚望。在凌渡正式上市之前，上海大众赞助了“奔跑吧兄弟”。由于该节目的受欢迎程度，凌渡在上市前的知名度一直在稳步上升。1月9日，凌渡上市，甚至有人调侃道，当晚车界“头条都是凌渡承包的”，凌渡也被媒体评为2015年最受期待的车型。
在产品推广方面，上海大众越来越接地气，比如途观推出的一系列更生动、更有趣、更短、更直观的视频。虽然持续时间只有30秒，但制作精良、有益且有趣。它将产品优势融合在轻松活泼的氛围中，让观众在大笑中洗脑。如果你不相信，你可以试着看几段途观的短视频，其中介绍了途观的“五星安全”、“智能照明”和“自动泊车”，确保你看完后会印象深刻，并对上海大众的营销能力提出一些建议。
智能照明
激光焊接与五星安全
PAL自动泊车
有了上海大众，你就不怕环游世界
好的产品、好的营销计划、顺畅高效的终端渠道是保证产品顺利交付给消费者的必要条件。作为历史最悠久的合资车企，上海大众建立了中国最早、最完整的经销商体系和售后组织。早在20年前，“拥有桑塔纳，不怕天下人”的美誉就已经传遍全国。目前，上海大众在全国拥有1000多家经销商和售后服务单位。
上海大众密集的服务终端，就像水银倾泻的地面一样，也产生了有益的附带效应。如今，许多驾校使用上海大众学习汽车，汽车修理学校使用上海大众修理汽车。行政部门也使用上海大众进行采购，这是为了利用上海大众网络密集、维护方便、价格低廉的优势。
同时，为了更好地为消费者提供服务，履行“关爱汽车，关爱亲人”的承诺，上海大众推出了“大众一号”俱乐部服务平台，涵盖“超级轻松贷”、“轻松车险”、“便捷保险”、“悦享智慧购物”、“匠心诚意”、“易车”、“俱乐部”等七大核心产品，为消费者提供购买、使用、更换、保险贷款等全方位的优质服务已成为各大品牌中最具影响力的俱乐部之一，也为上海大众锁定2015年销量冠军做出了巨大贡献。
总结
经过以上简单分析，不难发现，上海大众的成功并非偶然，年复一年地夺得销量冠军也并非偶然。它不是某个方面的突出优势，而是一个全面的、三维的……
笔记
拼音 双语对照在品牌、产品力、营销、终端和售后等各个领域都处于领先地位。正是这些优势的结合，使上海大众成为一台高品质、强大的机器，能够继续引领快速发展的中国汽车市场。
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