DACCS电通中国汽车消费者调查

--2016电通中国汽车消费者调查：族群分类研究

2017年3月17日，2016年度DACCS（电通汽车中国客户调查）“电通中国汽车消费者调查”媒体发布会在北京电通举行，这是继2016年7月北京电通发布2015年度DACCS消费者调查后的第二次发布。

? 2016年DACCS的研究背景：

1.中国汽车市场发展现状：整体市场、小型车、SUV+新能源汽车

2016年是“十三五”规划的开局之年。在“减半征收车辆购置税”等优惠政策的刺激下，中国汽车市场继续保持增长态势。根据中国汽车工业协会发布的数据，2016年，中国汽车产销再创历史新高，分别达到2811.9万辆和2802.8万辆，比2015年分别增长14.5%和13.7%，增速分别比2015年提高11.2和9.0个百分点。

从细分市场来看，中国的汽车消费热潮正在从大城市向中小城市快速渗透，3-4线城市甚至5-6线城市的汽车市场消费潜力日益显现。作为主流汽车市场，近年来小型车市场一直占据着中国汽车市场的最大份额，而小型车战略也是各家汽车公司抢占市场的重中之重。自2010年SUV热潮爆发以来，SUV细分市场的市场份额也逐年扩大。汽车制造商未来将继续加快SUV新产品的投资，未来SUV市场的竞争将越来越激烈。

新能源汽车是中国汽车市场发展的新趋势。随着技术的不断成熟，加上政府补贴、取消出行限制和限购等优惠政策的积极支持，新能源汽车市场正在逐步形成，2015年后增长势头强劲。尽管非插电式混合动力汽车不属于政府支持的新能源汽车范畴，但丰田的卡罗拉双擎和雷凌HEV作为HEV的代表车型，凭借其成熟的技术实力和优越的性价比。上市第一年后，它们在2016年的年销量分别超过了4万辆和2.5万辆，对包括非插电式混合动力汽车在内的新能源汽车市场的发展起到了重要的推动作用。

2.中国汽车消费者的特点：个性化+多元化，更加成熟

中国汽车市场是世界上最大的汽车市场，汽车产品长期以来一直作为曾经遥不可及的消费品“飞入寻常百姓家”。今天的中国汽车市场已经进入了一个“大丰富”的时代，中国汽车消费者对汽车的态度不再盲目遵循一般的社会价值判断标准，而是有了更多的自我要求和标准。汽车的需求也从传统的身体需求延伸到了情感需求，呈现出越来越多样化和个性化的消费特征。因此，全面了解消费者的汽车消费行为和选择标准显得尤为重要。此外，当前中国的汽车产业也变得越来越重要。“市场在首次购车中仍占很大比例，但随着汽车市场保有量的增加，消费者交换和购买更多汽车的比例将继续增长。与此同时，日益丰富的汽车体验将使消费者在汽车消费中变得更加成熟。

? DACCS 2016调查简介：

1.DACCS 2016年调查摘要

在上述汽车市场的背景下，DAC CS 2016调查继续并加强了2015年进行的研究的深度和广度。

2016年，调查城市仍然覆盖了全国七个主要地区。然而，2015年，城市级别从1-4扩大到1-6，重点是3-4线城市。城市数量从51个增加到57个，共有4680名受访者。根据汽车市场的实际销量，将汽车价格区间定在50-35万元的主流价格区间。

在调查内容方面，2016年的调查仍然与CMMS数据库捆绑在一起，全面呈现消费者的汽车消费和其他产品消费行为轨迹、意识形态和生活方式，并扩展……

笔记

拼音 双语对照他调查了新能源汽车的内容，包括混合动力汽车和电动汽车。

2.2016年DACCS人群分类研究

为了更好地了解和掌握中国汽车消费者的特征，2016年，DACCS基于“汽车价值观”和“汽车消费意识”对调查对象进行了种族分类研究，并结合调查对象的属性特征、生活方式、，以及汽车购买特征，描绘了八个民族最具代表性的人物画像。DAC CS 2016民族分类研究的目的是帮助汽车及相关行业的专业人士深入了解影响中国汽车消费者购买行为的生活方式或价值意识特征。

来源：DACCS 2016年调查数据

未来，可以根据DAC CS 2016消费者群体研究的结果和实际业务需求进行不同维度的分析。

<分析案例①：基本属性>

来源：DACCS 2016年调查数据

<分析案例②：汽车认知>

来源：DACCS 2016年调查数据

DACCS 2016年调查结果：

：一个喜欢生活的社会新生

“享受生活的社会新生”代表了刚刚步入职场的90后。他们是生活在当今社会的新鲜人，依靠原生家庭，但期待着自我独立。

这一群体属于德国高价市场中大型轿车的用户或意向主义者。他们希望通过汽车体现稳定的自我、充满活力的自我和个性化的自我。

这个群体通常购买汽车用于休闲娱乐。他们将汽车视为休闲/娱乐的必需品，主要考虑汽车的休闲/娱乐用途。在购车时，他们最看重的是汽车的质量、舒适性、风格和外观，以及汽车的价格，但他们更注重性价比。

：工作场所中务实且鼓舞人心的员工

“职场务实励志工作者”代表了85后工薪阶层在职场工作的早期阶段。他们是务实的工作者，需要更多的关注，并且正在为成功而奋斗。

这一群体属于自动驾驶低价小型SUV的用户或潜在用户，他们希望通过自己的汽车来体现美丽英俊的自己。

这一群体通常会因为人生阶段的变化而购买汽车。他们认为汽车是社会的必需品，主要考虑汽车的功能和商业用途。在购车时，他们最看重的是价格，以及汽车的便利性、内部空间和驾驶性能。

：自律的主流工薪阶层

“有自律意识的主流工薪阶层”代表了20世纪80年代和90年代的年轻夫妇，他们在职业生涯中走上了正确的道路，过着稳定的生活。他们是主流工薪阶层，具有强烈的社区意识，思想保守和传统，生活和工作都有自律意识。

这个族群在法律体系中属于低价小型掀背车用户或潜在客户。他们希望通过自己的汽车来反映自己作为大城市人的身份、财富以及对环境保护的重视。

这群人买车通常是因为他们开始工作。他们将汽车视为高科技产品，主要考虑其功能用途。在购买汽车时，他们最重视汽车的便利性和经销商的可用性。他们也更注重品牌、汽车的独特性和口碑。

：严谨谨慎的专业人士

“严谨谨慎的专业人士”代表了具有专业技能的80后。他们是专业人士，具有非凡的专业技能，对自己的工作充满信心，喜欢高科技产品。

这一群体是美国中级轿车用户或意向用户。他们希望通过自己的汽车来反映自己在大城市中的身份和地位。

这个群体通常为个人工作需要购买汽车。他们将汽车作为商务旅行的一种方式，主要考虑到他们的商务用途。在购车时，他们最看重的是汽车的质量和销售人员的可靠性。他们也更注重驾驶性能和外观设计。

：具有最高身份的精英精英层

“地位最高的核心精英阶层”代表的是70年代和80年代已经建立家庭和事业的男性。他们是聪明能干的社会精英，享受现在的生活，但更喜欢打破现状。

第……

笔记

拼音 双语对照

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