欧尚汽车廖晓琳：做年轻人的自主品牌

2022成都车展，欧尚汽车副总经理、研究院总经理廖晓林与爱卡汽车对话。廖晓林表示，欧尚打造以年轻人为核心的品牌和产品，满足年轻消费市场的需求；

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拼音 双语对照利用高智能化和长安汽车资源共享的优势，创造高价值的产品。以下是对话记录。

爱卡汽车：让我们进入第一个问题。作为今年最大的车展，欧尚汽车可以说在本届成都车展上大放异彩。您能向我们介绍一下欧尚汽车展台的亮点是什么，哪些新车值得期待吗？廖晓林：欧尚汽车成都车展有很多重磅车型，首先是我们的新能源汽车欧尚Z6iDD，其次是高性能智能控制SUV欧尚X7（参数|查询）PLUS，以及首款年轻汽车欧尚X5（参数|查询）PLUS。其中两款产品欧尚Z6iDD作为新能源汽车的“最优解决方案”，可用于燃料和电力。我们已经实现了从珠穆朗玛峰到吐鲁番的全现场测试，从漠河到火焰山的全温度场测试，应该能够满足用户的全场景需求。我们年轻人的第一辆车，欧尚X5PLUS，也是在成都国际汽车展览会上的全球首秀。它具有先进的升级、动感和时尚，以满足新一代消费者的需求。今天，国际汽车展览会会议发布。请欣赏。主持人：好的，我以后一定要看一看。消费者的购车需求已经从往年的家庭购车需求转变为如今的多元化需求。有些人关注技术，有些人关注外观，有些人喜欢动力。欧尚汽车认为，新一代消费者有什么样的消费观，如何把握消费者的脉搏。廖晓林：首先，我们认为当前汽车行业经历了百年未有之大变局。现在，互联网时代诞生了新的青年和新生代，他们也是当前推动整个信息技术改革的中坚力量。对于这一细分用户，我们认为作为一个品牌，我们应该始终追随用户的脚步，这是我们的出路。因此，就这种感知而言，为用户提供有价值的产品是第一层次。在第二个层面上，我们可以看到这一部分的年轻人勇于创新，充满激情，渴望美好有趣的生活。这是他们的标签或特征。第三，自成立以来，欧尚汽车一直面临着新一代年轻人，他们是我们的目标群体。同时，我们的经营理念是以用户为导向。如何链接用户？欧尚汽车拥有80万用户。我们可以更好地了解年轻人的需求，满足新需求的落实。第四个层面，通过我们的用户，欧尚汽车明确表示，我们将乐趣作为品牌标签，我们也认为这更符合这一目标用户群体的需求。最后，我们认为用户体验是衡量所有技术的唯一标准。在欧尚汽车的这一部分，也有高尺寸和高布局。最初的目标是满足和创造需求。现在是会面和创造场景。今年3月10日，我们在重庆推出了Smart Joy Cockpit，并通过欧尚Z6交付给用户。用户对车辆的平顺性和整车的体验都很满意。所以我认为我们应该以这种方式回应客户群的需求。

爱卡：廖先生一直在谈论用户的年轻化。欧尚与其他制造商在年轻化方面有什么区别？廖晓林：我们的品牌本身就是一个年轻的品牌。从欧尚汽车产品的角度来看，我们在几个方面有所不同。第一是设计的差异化。我们将年轻人喜欢的个性和动感与设计创意相结合。事实上，我们在这个级别上跟随用户的步伐。你可以看到，欧尚X5PLUS是一款独特的光造型美学2.0，符合年轻人的喜好。同时，欧尚X7 PLUS的新自然美学都符合当今年轻人的审美标准。第二个层次是智能差异化，可以通过智能差异化来吸引客户，包括ON Style智能快乐座舱、可与手机媲美的智能、全语音、车外语音，包括我们的一键停车。通过技术的配置，用户可以摆脱束缚，可以认同自己的身体特征……

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拼音 双语对照t键。第三个方面是个性化创新。事实上，年轻人只是喜欢好玩，所以我们在车上携带的无麦克风卡拉OK歌曲、手势和其他东西，但事实上，这些年轻人以前没有经历过，他们觉得很有吸引力。最后，为什么我们有这样的产品创意？得益于我们的欧尚事业部，包括整个设计智能，以及我们的推广团队，他们的平均年龄约为27岁，通过利用年轻的团队来打造品牌和产品，更容易与这些年轻用户建立联系。

爱卡：回顾过去，欧尚成立五年来取得了巨大成就，并获得了市场和消费者的广泛认可。你能谈谈欧尚Z6和欧尚X5 PLUS一路走来的收获和期望吗？廖晓林：欧尚品牌是一个年轻的品牌。它于2018年4月发布。我们目前的用户是80万，实际上大约有70万注册用户。事实上，从用户的角度来看，你如何发现他们的需求，然后满足他们？我们的许多想法来自用户。让我给你举个例子。此次推出的前两款车型是欧尚X5 PLUS。我们的欧尚X5今年已经连续20个月实现了超过10000辆的销量。今年7月，我们还实现了20万辆汽车的上市。欧尚X7系列拥有约30万用户。通过智能数据分析，我们可以更好地捕捉用户。在这方面有一些见解。我们把欧尚X5 PLUS称为年轻人的第一辆车，80%的用户是新用户，所以欧尚X5 PLUS是一款先进、环保的驾驶舱、三重屏、A柱障碍物显示屏等，让新手司机有安全感，更能理解操作。我们开发了智能汽车控制、智能模式，以及用户应该如何踩油门，所有这些都交给它进行智能判断。在第二个层面上，年轻人总是喜欢激情驾驶，因此PLUS配备了全新的蓝鲸1.5T发动机，可以进一步增强高速时的加速感。还有Track Mode 2.0，它也从屏幕升级到了整个音效。通过升级后悬架，它成为了同级别独特的后独立悬架，让用户享受到与周杰伦的“头条D”中相同级别的控制，带来舒适感和有趣的体验。欧尚Z6iDD是一款零燃油四轮驱动车型。它的纯电动续航里程为150公里。全系列标配充电桩。“我们有满油和满功率，综合续航里程可达1200公里。在我们自己的测试中，从重庆到海南，最低油耗约为3.8升/100公里。同时，我们还有3.3千瓦的外放电。现在年轻人喜欢露营，做火锅相对容易舒适。因此，我们觉得为了给用户提供一些v有价值和有趣的产品，这是对我们品牌的一些理解。“。爱卡汽车：听了你刚才说的话，我觉得我们的新产品设计非常用心，做了很多适应生活场景、满足年轻人需求的功能。欧尚汽车一直主张为用户提供的价值是用户支付成本的两倍。双重价值感是如何体现的？廖晓林：我们一直相信为用户提供的价值实际上是为了满足他们的需求并使他们的利益最大化。我认为这是核心的核心。其次，由于欧尚汽车是在用户的指导和制造商的定义下成立的，欧尚汽车从用户的需求和需求转化的角度来定义这个价值，所以我们不会堆叠配置，因为配置的堆叠并没有给用户带来更多的价值，也没有真正的体验。所以基于这样的理解，我们在许多豪华车上的配置实际上在重磅车型欧尚Z6上都有，比如我们的全语音呼叫泊车、ARHUD，包括米其林轮胎，这些都是豪华品牌才配备的，但我们希望提供这些配置，让用户的汽车体验更好，驾驶时NVH静音效果更好，这是我们认知的第一个层次。在第二个层面上，欧尚汽车共享整个长安汽车平台、技术、制造和供应链的优势，这也是为用户提供双重价值的体现，因为从去年到今年，长安汽车在质量和自主品牌方面都排名第一。欧尚汽车用户具有成本和质量优势……

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