自带招黑属性的国产车，如何才能洗白？

下面是一个故事：

第二次世界大战结束后，一家大型外国公司推出了一款在市场上很受欢迎的跑车。从那时起，它已经在世界各地旅行了几十年，没有任何不利影响。然而，由于当时的国际形势，它还没有进入中国。到中国改革开放时，独立工业正在逐步发展，在大陆的独立汽车工厂也在逐步发展壮大。在最初阶段，他们主要生产一些越野车和商用车。此时，他们结合自己的品牌和产品属性，将一种动物的通用名称注册为自己的品牌名称。

直到2015年，当中国已经是世界上最大的汽车市场时，这家大型外国公司的著名跑车品牌才意识到自己已经忘记了这片沃土，然后通过官方渠道正式进入。他们还根据自己的商标外观和名称来源，选择了这款跑车的中文翻译作为与中国汽车品牌相同的名称。

（左边是福特野马，右边是川汽野马T70）

因此，基本上没有重叠的两种模式和企业的目标受众汇聚在一起。这就是我们今天要说的——四川野马汽车起诉福特野马侵犯商标权，索赔1000万元。

每个人都可能认为这起诉讼有点荒谬。毕竟，福特野马太出名了。福特怎么会侵犯四川野马汽车的权利？

然而，事实告诉我们，直觉并不总是可靠的。根据四川野马汽车提供的相关证据，“野马”在中国的商标实际上早在1986年就由四川野马汽车注册。即使当时福特野马在国外非常成功，但谁也没有想到，30年后进入中国的野马中文翻译也会被称为野马。

根据网络上披露的投诉照片和其他媒体报道，四川野马汽车起诉福特商标侵权的主要原因是野马的商标曾被中文命名为野马。目前，法院已经受理了这起诉讼，并将于3月15日开庭审理。福特尚未对此事作出任何直接回应。

至于诉讼本身，笔者认为，法律自然会给予公正的惩罚。“四川野马汽车在提出这一挑战时一定考虑周全，作为一家百年企业，福特肯定会拿出应对措施”。

从当事人的角度来看，福特野马的历史确实要长得多，从1964年到现在已经有半个世纪的历史了。作为一款“民用跑车”，品牌名称源自二战中北美传奇的P-51“野马战斗机”。因此，福特野马在包括中国在内的世界各地聚集了大量粉丝，拥有坚实的品牌代言人。从目前的舆论来看，我们大概可以看出其中的蛛丝马迹。

网友的上述评论仅被部分删减，感兴趣的读者可以自行浏览。从这些评论来看，骂四川汽车的人仍然占据主流，这直接证实了福特野马已经形成了使用野马商标的强烈社会意识，这种意识也给四川野马汽车带来了实质性的影响。

事实上，许多网友可能在没有仔细阅读文章的情况下直接进入评论区，开始了漫长的讨论。大多数评论都是基于这样的观点，即四川野马汽车抢占了原属于福特的“野马”商标，或者四川野马汽车正在起诉福特野马品牌。然而，实际情况是，四川野马汽车起诉的只是福特侵犯了四川野马汽车对其跑车品牌Mustang的中文翻译的权利。也就是说，如果福特野马将其中文名称翻译成汽车之家创始人李想所说的“野马”，或者直接音译为“马斯丹”，那么上述一切都不会发生。

笔者分析，四川野马汽车之所以注册“野马”商标，很可能与其自身的品牌调性和产品属性有直接关系。四川野马汽车最初是一家越野车制造商，其产品具有强烈的“草原野马”感。“自主品牌”和“良心b……

笔记

拼音 双语对照整个四川汽车品牌所倡导的“lding”也与野马等动物所承载的独立性有关。这种奋斗和向上的个性是相辅相成的，因此可以大致猜测，即使没有福特野马或福特野马的通用名称，四川野马汽车也将注册“野马”商标。

回过头来看，“野马”的商标纠纷在法律上可能会导致四川野马汽车占据主导地位，但在人际关系方面，福特显然更强大。不得不说，这是许多中国品牌和外国品牌在卷入商标纠纷时都会遇到的困境。归根结底，对“福特野马”的认知在大多数消费者中形成了先入为主的效果，其受欢迎程度和吸引力变得非常强。如果这个时候突然出现了一辆大家都不熟悉的“野马”，大家的第一反应就是“这是山寨车，肯定是从福特那里抄袭的。”因此，在许多野马迷看来，四川野马汽车的存在本身就是错误的，不仅起诉福特是错误的，呼吸也是错误的。

然而，商标毕竟是一个标志，它不可能在产品或服务之外单独存在。福特野马之所以能聚集如此多的忠实粉丝，一定与其超越同级的产品有着密切的关系。尽管传祺野马在过去的2015年取得了突破性进展，但与福特的差距仍然很大。在与外国品牌的不断对抗中，市场不断提醒我们，自主汽车品牌，无论怎样，好的产品才是最大的声音。纵观近两年中国汽车市场的发展，我们可以欣慰地看到，越来越多的自主品牌车型进入了销量榜的前列。在整个汽车行业增长最快的SUV销量榜单中，根据2016年1月公布的最新数据，前十大自主品牌占据了7席，自主品牌和合资品牌的领先优势不断扩大。

在写这篇文章之前，作者从双方收集了大量信息，或多或少地了解了双方未来的一些发展。无论是即将推出新一代跑车s650的福特野马，还是最近推出的传祺野马T70升级版，还是今年10月推出的传驰野马重型车型，笔者都希望这两匹“好马”能够做好自己的产品，迎合更多消费者的胃口。毕竟，谁对谁错取决于产品的实力。

收回这篇文章的标题——“如何将国产汽车洗白”。事实上，自主品牌根本没有“美白”的概念，因为它们本来就是光明磊落的，为什么要美白呢？自主品牌更需要关注的是如何把自己的品牌发扬光大。如果我们的四川野马汽车能够生产出行业领先的产品，并能够在世界各地销售，那么它自然可以吸引大量粉丝的注意力。即使还有“野马比赛”，大家的第一反应也会是：福特野马？你没听说过吗？这会是假的川味野马吗？

笔记

拼音 双语对照

标签：福特野马汽车Mustang世纪

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