国产汉兰达订单猛增，豪华车市场裂变加剧

近日，记者从广汽丰田获悉，6月20日在全国上市的豪华城市SUV汉兰达不负众望。截至2009年8月31日，全国累计订单量已接近3万辆。根据最新的上牌数据，2009年8月，汉兰达的车牌数量达到3467辆，市场份额从7月的33.4%上升到41.7%，继续牢牢占据大中型SUV细分市场的冠军位置。据了解，为缓解供应不足的现状，广汽丰田已将汉兰达的生产计划从2万辆增加到3.5万辆。

汉兰达再现“销售神话”

作为全球最畅销的丰田车型，汉兰德自国内信息发布以来备受关注。在6月20日全国上市之前，汉兰达在全国范围内轻松获得了8000多份订单。广汽丰田一家经销商负责人介绍，汉兰达的正式上市和实车到货吸引了许多消费者前来试驾。随着汉兰达国内车主数量的不断增加，口碑效应迅速扩大，刺激汉兰达预订进入另一个高潮。

凭借时间、地点和人际和谐的优势，豪华城市SUV汉兰达无疑成为了另一个销售神话的主角。首先，汉兰达准确把握了豪华城市SUV这一空白但蕴藏着巨大需求的市场机遇，率先成为填补这一空白市场的开拓者；其次，汉兰达的产品力、性价比以及广汽丰田在服务和品牌方面的优势，成就了其无与伦比的竞争力；

笔记

拼音 双语对照最后但同样重要的是，汉兰达满足了消费者对多功能、多情感汽车的需求，引领了汽车市场升级、换代和增加购买量的消费趋势。从目前不断上升的订单量和迅速上升的人气可以看出，汉兰达旋风有愈演愈烈的趋势。

汉兰达的热销情况也远远超出了厂商的预期，紧张的供需关系在多个大城市迅速显现。为此，广汽丰田相关负责人不止一次公开表示，“无论如何，客户都应该尽快提车。”最近，汉兰达将产量提高到3.5万辆的计划已经敲定，消费者等待提车时间过长的问题有望逐步缓解。据了解，经过一系列紧张复杂的内部调整和外部协调，2009年8月，广汽丰田第二工厂所有生产员工调整了工作日，汉兰达的月产量从3400辆成功提高到5205辆。9月，汉兰达将进一步增产，产量将超过6200辆。

加速豪华汽车市场裂变

作为一款定位独特的豪华城市SUV，汉兰达的热销对现有的汽车市场格局产生了强烈影响。在产品功能方面，汉兰达保持了传统SUV的高挑车身和良好的通过性，同时也拥有豪华车舒适高贵的驾驶体验。同时，它兼顾了高端MPV宽敞灵活的内部空间和多功能性，形成了抢占三大细分市场的趋势。“销量神话”的表现，显示了汉兰达“一对三”的强劲势头。

业内人士普遍认为，考虑到产品配置，汉兰达在市场上远超中型城市现有的SUV和MPV车型，且24.88万-42.98万的价格区间与一些豪华车品牌重叠，汉兰da的热销对豪华车市场的影响更为明显。事实上，由于经济危机，今年豪华汽车的销售增长已经放缓。为此，豪华汽车品牌正在大力打造“小排量车型”、“大幅降价”等亲民品牌，以赢得更具优势的价格区间，抢占市场份额。据了解，豪华汽车品牌在上半年逆势而上，主要得益于入门级豪华汽车销量的增长。在广州、北京和上海等大城市，入门级豪华车销售是主力军。汉兰达的出现将对豪华品牌的“向下战略”形成强大的阻力。

著名汽车媒体专家蓝鹤指出，近年来，随着梅赛德斯-奔驰、宝马、奥迪的相继国产，以及一大批日本新兴豪华汽车品牌英菲尼迪、讴歌的进入，价值超过30万元的豪华汽车市场空前繁荣。“未来，这个市场很可能会成长为继中高端汽车市场之后的另一个价值高地。”

目前，汉兰达和这些豪华车的入门级车型之间正在进行激烈的正面交锋。“狭路相逢勇者胜。无论是在产品力还是动力上，汉兰达都已经领先”。可以预见，汉兰达·神勇的市场表现将对豪华车市场产生实质性影响，豪华车市场的裂变将加剧。

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