一汽丰田双星耀世汽车营销“神来之笔”

在RAV4上市后，一汽丰田似乎沉默了一段时间，这让一直在等待新款VIOS和新款COROLLA卡罗拉的消费者更加发痒和不耐烦。9月28日，一汽丰田积累的“大招”终于发布了。全新VIOS Vich和全新COROLLA卡罗拉双车“双星闪耀，幸福从天而降”的发布会在“风景天下第一”的广西阳朔举行。首先，除了这两款令人惊叹的新车外，单是双车的发布会就足以令人震惊。无论是内容还是形式，无论是创意还是手法，来到现场的同伴们都目瞪口呆，同时也不禁感到一汽丰田的创新营销越来越“6”。

汽车营销中的“天才之举”width=“550”height=“366”src=“http://img1.gtimg.com/autotaiyuan/pics/hv1/127/228/171/11177542.jpg "/>" />

纵观整个双车上市期间，可谓是一系列惊喜。从打造“VIOS威驰之星”和“COROLLA卡罗拉之星”两位小明星的独家命名和千人摘星活动，到来自不同地区的草根明星的出席，中国最大的水上直播表演“印象刘三姐”，全国100个城市的户外屏幕同步直播，以及热门网络剧《校花的贴身高手》的登陆。。。整个过程一气呵成，为消费者呈现了全面立体的“水陆空”互动。结合现场场景和表演的产品发布会也成为汽车行业的营销模式。

创造“VIOS Vichy”和“COROLLA Carola”双星概念的神笔

本次双车发布会的主题“双星耀世，幸福从天而降”，不仅朗朗上口，而且内容丰富。如果我们将整个一汽丰田汽车系列比作一个星系，那么VIOS Benz和COROLLA COROLLA这两款小型车可以被视为这个星系中的两颗耀眼的恒星。如果我们纵观整个汽车市场，广受消费者喜爱的两款车型也是耀眼的“明星”。这一次，一汽丰田在“明星”上做了大量工作，可谓神来之笔。

“双星闪耀”不仅是一个比喻，也是一个现实。VIOS Vichy和COROLLA Carola已经成为遥远太空中两颗小恒星的名字。与此同时，一汽丰田也赋予了“幸福从天而降”新的含义。通过为1000名消费者准备1000颗星，并利用H5的“千人摘星”活动，这1000颗星最终以消费者的名字命名，让消费者真正感受到双车上市、双星闪耀世界的喜悦。这也符合新款VIOS和COROLLA卡罗拉的愿景，即通过更高的商品力和更高的性价比为消费者带来更多乐趣。

“再炫一次”的概念源于正品强大的商品力。VIOS被市场广泛认为是“人生第一车”，自2002年推出以来深受消费者喜爱。“家用轿车的首选”科洛拉卡罗拉以超过4300万辆的全球冠军销量继续赢得消费者的信任。全新VIOS维希和全新COROLLA卡罗拉升级品牌倡导在外观、动力系统、技术配置等多方面进行全面创新，涵盖双车6万至16万元的价格区间，为消费者带来超越同行的选择。

沉浸式、全方位、矩阵式震撼，展现双车魅力

十足的“双星”噱头只是这一轮营销的开始。活动现场的美景和磅礴的气势，让与会者喜出望外。通过与中国最大的水上直播节目“印象刘三姐”的合作，一汽丰田专注于为消费者打造将大型景观直播场景与经典表演相结合的产品发布会，令人印象深刻。最大限度地实现基于场景和体验式营销。

伴随着强劲的铜鼓声和响亮的山歌声，双车发布会被赋予了更丰富的内容。来自全国各地的草根明星纷纷现身，讲述了他们的励志经历，传递了新VIOS维希和新……所蕴含的正能量……

笔记

拼音 双语对照RRLLA Carola以一种更接地气的方式。发布会期间，新颖独特的环节设计，璀璨灿烂的烟火场景，处处令人惊喜。

在传播方式上，双车上市充分利用互联网思维，线上线下联动，紧密结合热点，跳出“汽车行业”，打造广受关注的社会话题。通过在全国七大地区100个城市的户外大屏幕上同步滚动新车发布信息，有效覆盖了信息。通过与热门网剧《校花贴身高手》合作，“击中”目标受众，引发热议，达到数亿流量，实现全方位高效传播。

2016年，汽车公司的营销方式层出不穷，一汽丰田双联车的上市无疑是又一次创新和突破。正如一位参加发布会的媒体记者所描述的那样，“这是一场全新汽车和品牌在水上、陆地上和空中的立体、全方位的展览。场面令人震惊和兴奋。”作为一汽丰田小型车战略和青年战略的重要“双星”，新款VIOS奔驰和新款COROLLA卡罗拉的推出，它还将为消费者带来更“快乐”的汽车生活。

笔记

拼音 双语对照

标签：卡罗拉威驰丰田一汽RAV4荣放

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