深化产品线 提升用户体验 深度剖析广汽丰田逆势上涨原因

从2019年开始，汽车行业普遍认为，中国汽车产销快速增长的“高峰”已经过去，低增长或负增长将是未来不得不接受的新常态。此外，2020年，由于疫情的意外影响，销售曲线持续下滑，国内汽车消费市场开始了连续11个月的负增长。然而，在这场惨烈的哀嚎中，也出现了逆势而上、销量强劲的强卖家，以及积累了丰富经验的金字招牌。

2022年上半年，广汽丰田实现了两位数的同比增长。在疫情反复、缺芯、经济下行的影响下，多家车企受到冲击，乘用车市场整体下滑。广汽丰田展现了良好的发展韧性。广汽丰田如何实现逆势增长？爸爸给我们分析了广汽丰田多款产品的增长情况，以及广汽丰田销售火爆背后的势能。事实上，这是多个细分市场的共同作用，尤其是中高端车型，非常给力。广汽丰田正在蓬勃发展，这一点也不为过。凯美瑞（Parameter|Inquiry）、汉兰达（Parameter|Inquiry）和萨那（Parameter|Inquiry）三款旗舰车型1-6月在细分市场的销量为215101辆，同比增长57.2%，占全系车型的比例高达43%。

作为一款旗舰轿车，凯美瑞在6月份售出23714辆，上半年售出131496辆，成为中高端轿车市场的佼佼者。6月推出的2022款凯美瑞Plus Knight车型进一步优化了配置，使其设计和匹配更符合年轻消费者的需求，提高了产品竞争力。

高端MPV萨那6月销量7230辆，油耗低，空间大。上半年，销量为35245辆，受到家庭和企业用户的青睐，成为MPV市场的稳定领导者。

SUV方面，汉兰达6月销量为9145辆，而上半年为48360辆；

笔记

拼音 双语对照威兰达（参数|询价）6月销量13517辆，上半年创下75306辆的销售记录，月均销量稳定在1万辆以上。进一步深化用户体验、提升品牌竞争力的三大战略，能够取得如此好的效果，离不开广汽丰田的市场洞察力和强大的执行力。2021广州车展结束时，广汽丰田宣布了其未来发展计划，重点关注三大战略，即综合高端、全方位电气化和全领域技术。三大战略指明了广汽丰田未来的发展方向，确保了企业的持续稳定发展，从而保持了不可战胜的地位。

全面高端战略向纵深推进，不断拓展和深化品牌“护城河”。广汽丰田继续巩固TNGA产品金字塔，以更好地满足日益多样化的消费者需求。风兰达（参数|查询）和雷凌（参数|询问）家族等基础车型提高了价值基线，强化了“高配起步”的优势。威萨（参数|查询）和威兰达等腰部力量增强了价值感和获得感。

三艘旗舰增强了塔尖的牵引力，并进一步将价值中心向上移动。广汽丰田在打造高价值产品的同时，不断提升高品质制造和高满意度服务，不断加深用户口碑，致力于在消费者升级浪潮中继续保持领先地位。此外，广汽丰田还专注于打造高品质体验，为“赛纳时代”、“汉兰达5+2+7'高生活”等多款车型打造品牌IP，为用户带来更精致、更愉悦的体验，实现了从品质信任到味觉满足的升级。

此外，广汽丰田加快实施基于双擎混合动力的全面电动化战略。作为混合动力市场的开拓者（参数|询价），广汽丰田深耕多年，迎来了丰收期。2022年上半年，混动车型销量同比翻了一番，占全系车型的30%以上。在当前高油价和纯电动汽车价格上涨的时代，混合动力汽车备受关注。广汽丰田将加大双引擎混合动力汽车的推广力度，推广全系列产品的混合动力，扩大优势。

今年，广汽丰田发起了以纯电动SUV bZ4X为首的e-TNGA架构纯电动汽车上市攻势，并在2025年前推出了五款纯电动汽车。bZ4X的引入融合了丰田首次引入的多项电动技术和配置，如最新版本的TSS、异形方向盘，以及10年后90%的高电池容量保留率，为消费者带来更安全、更好的驾驶纯电动体验，树立了纯电动市场的新标杆。广汽丰田积极进行新能源新布局，在生产、营销、服务、用户运营等领域进行创新探索，构建全链路电动化体系能力。

在各领域的技术战略方面，广汽丰田加快了产品智能化和技术生态系统布局，不断提升用户体验的“愉悦指数”。例如，新一代“TSS 3.0智行安全辅助套件”将陆续安装在广汽丰田的新车型上，广汽丰田拥有业界领先的辅助驾驶能力。这一配置的加入，不仅让消费者感受到科技带来的便利，也大大提高了用户对广汽丰田产品的满意度。继续深化“数字时代的好客之道”，加快第三代门店升级改造，深化“线上+线下”全场景无忧购车和车辆服务。截至2022年6月，风云行APP注册用户达到468万，6月月月活跃用户达到112万。这一系列措施正在不断提高用户满意度，增加……

笔记

拼音 双语对照歌唱品牌影响力。广东企业的开拓者展现了他们的社会责任。广汽丰田不仅在产品方面得到了大众的支持，而且在承担社会责任方面也不遗余力。上半年，广汽丰田积极贯彻“稳中求进”的国家经济发展总基调，带动供应链平稳运行，提升业务质量。1-6月，广汽丰田实现工业总产值747.7亿元，同比增长39.5%。据统计数据显示，在1-5月广州市企业产值排名中，广汽本田位居广州汽车行业第一。

在复杂的经济形势和汽车市场诸多挑战的影响下，一些车企出现了裁员现象。广汽丰田积极响应国家“稳就业、保居民就业”政策，上半年新增员工2465人，全年计划招聘3047人，员工数量保持正增长，企业责任感凸显。

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广汽丰田扎根南沙以来，积极布局和完善产业链，推动南沙第一个千亿级汽车产业集群的形成，助力南沙经济发展和转型升级，为广东、香港、澳门大湾地区的汽车产业创造高地。作为低碳环保理念的践行者，广汽丰田始终以“中国第一环保可持续发展企业”为目标，建设绿色背景的工厂，并在整个价值链的各个方面有效推动节能降碳，助力实现国家“双碳”目标。小结：尽管汽车消费市场整体下滑，但要实现广汽丰田的反向增长并不容易。然而，经过分析，广汽丰田今天的成功是无可非议的。不断提高产品竞争力，树立良好的品牌形象，提高品牌服务能力，再加上强烈的社会责任感，让制造商和用户都能很好地感受到广汽丰田的品牌价值，这就是为什么我们在逆境中仍能有这么多支持者支持我们。

笔记

拼音 双语对照

标签：丰田汉兰达凯美瑞赛那汉

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