一汽丰田“乐驾嘉年华” 炫酷登陆济南

“狂欢节”是一种起源于欧洲的民间狂欢节，可以追溯到1294年的威尼斯。经过数百年的演变，今天的“嘉年华”已成为一种包括大型娱乐设施，辅以各种形式的文化艺术活动的公共娱乐活动。当“嘉年华”和“乐驾”相遇时，这是一场与汽车相关、致力于驾驶体验的盛会，这样的盛会正在席卷全国。

2012年5月31日，“一汽丰田：快乐驾驶嘉年华”活动在济南如期举行。在济南奥体中心南门2万多平方米的场地上，一辆汽车从世界的地面升起。一汽丰田全系13款车型悉数亮相，9年来积累的售后服务、衍生服务、公益投入全面展示，为近万名参与者带来了无数欢乐，为初夏的春城增添了一道亮丽的风景线。

快乐驾驶嘉年华-新颖有趣的停车场

“太让人上瘾了！”一个身材娇小的女孩不停地说，“一开始，当汽车爬上40度的陡坡时，我的心差点跳出来！”！

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拼音 双语对照“他刚刚在乐驾嘉年华的冒险公园试驾了一辆陆地巡洋舰，并通过七个体验步骤，包括转弯、车轮驾驶和翻山，彻底体验了这辆一汽丰田经典SUV的四轮驱动越野能力。

“快乐驾驶嘉年华”是一汽丰田于2011年发起的全品牌体验活动。以前所未有的汽车主题公园的形式，向公众展示一汽丰田整车的成就、企业发展历程、售后服务、衍生服务、公益投资等成果。

“在一汽丰田的经销商处，几乎每辆车都有试驾，但像它们这样的SUV只能在某些极端条件下体验。例如，一汽丰田领先的二手车业务、扎实的售后服务、公益活动等许多方面也在经销商处展示，但由于分散，消费者不容易感受到。因此，我们计划了一辆快乐汽车嘉年华，并希望通过“这些平台将产品体验和企业成就相结合，不仅丰富了消费者体验，还传达了我们的品牌魅力和企业理念。”一汽丰田公关总监马春平表示。

秉承这一宗旨，一汽丰田精心策划，创造性地打造了“乐嘉嘉年华”的全新体验模式。在这里，无论是雄伟的兰德酷路泽、优雅大气的皇冠，还是时尚动感的决心，它们都改变了日常生活中固有的角色，成为游乐园中全心全意为游客带来欢乐的“大玩具”。其中，今年2月刚刚上市、在“生态世界”地区体验的第三代普锐斯，以其时尚的外观和出众的性能成为游客关注的焦点。

在《快乐故事》的小型汽车体验板块，“街道掉头”、“停车换卡”、“刷卡加油”等常见的家用汽车使用场景，已经成为许多新车主拼拼车技能的场所；

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拼音 双语对照一汽丰田的三款SUV产品，兰德酷、普拉多和RAV4，都充分参与了这个冒险乐园，由于其惊险刺激的户外场景模拟，吸引了许多汽车玩家。

此外，“卡丁车驾控乐园”、“儿童游乐场”、“多元互动区”等环节也深受妇女儿童的喜爱。

一汽丰田-创新思维的传播者

“体验式营销”是一汽丰田2011年的一项重要营销举措，也是帮助一汽丰田摆脱“3·11日本地震”的不利影响，最终实现53.8万辆销量目标的重要原因之一。去年首次举办了具有代表性的活动“乐嘉嘉年华”，并在为期3个月的活动期间接待了数万名卖家和媒体记者。究其原因，一方面是企业营销视角的转变，另一方面是营销思维的创新。

从营销的角度来看，通过同理心，以消费者玩得开心、真正享受为目标，让消费者出于商业目的深入背景，在活动中收获更多商业之外的价值，这是一汽丰田深思熟虑的角色转变，也是乐骑士嘉年华成功的主要原因。发展“嘉年华”的形式，将“乐嘉”与“嘉年华”完美结合，让消费者在轻松愉快的氛围中积极接触一汽丰田的产品和服务，接受公司的理念和内涵，是营销思维的创新。

当然，“乐嘉嘉年华”的成功并不意味着其他品牌可以轻易复制。一汽丰田也成功打造了这样一个全线、全品牌的汽车盛会，拥有覆盖各个细分市场的丰富产品线、卓越的产品质量、优质的售后服务和领先的衍生服务。从旗舰产品皇冠到入门级产品威驰，从引领时代的普锐斯到全球销量冠军卡罗拉，从中国汽车市场上独一无二的“四驱王”兰德·库鲁泽到豪华商务车型巴科斯塔，一汽丰田的产品与经典风格一脉相承，这种实力不是一天建成的。以及敢于将售后服务、衍生服务等环节带到公众面前，呈现出最大程度的透明度，进一步体现了一汽丰田的信心。

“乐嘉嘉年华是一汽丰田与社会和公众价值共享的具体体现。未来，我们将继续实施创新营销措施，与消费者和社会各界保持更密切的沟通。”一汽丰田总公关主管马春平在接受采访时表示。

嬉闹中，济南人的心跳仿佛点燃了机械的钢筋筋骨，飞驰的汽车也让济南人在狂欢的火热中有了无限的相聚。然而，这仅仅是一个开始，一汽丰田还需要将“体验”进行到底。

据悉，6月27日，一汽丰田嘉年华s级赛事将在上海启动，随后将陆续在深圳和成都启动。通过全年48站的计划，一汽丰田将“嘉年华”深入全国推广。

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标签：丰田一汽皇冠理念飞驰

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