2012全球车企品牌价值排行榜 丰田夺冠

近日，根据品牌战略顾问和设计公司Interbrand发布的“2012全球最佳品牌报告”，丰田以303亿美元的价值再次蝉联最佳汽车品牌称号，成为全球汽车品牌价值最高的公司。梅赛德斯-奔驰和宝马分别位列第二和第三。

据悉，Interbrand是全球领先的品牌战略咨询公司，每年都会发布全球100大最有价值品牌的榜单。Interbrand是全球首家通过ISO权威认证的品牌咨询机构。其评价方法主要分析三个有助于品牌价值的因素：品牌产品或服务的财务业绩；品牌在影响消费者选择方面的作用；品牌在控制溢价或公司安全和盈利方面的实力。

在全球经济持续不稳定的背景下，今年的百强品牌能够确保其市场地位，同时为消费者提供更个性化、更丰富的跨地区和跨平台体验。在这方面，领先品牌尤为突出。

以丰田为例，它已经连续两年位居第一，最新品牌价值达到303亿美元，比2011年增长了9%。在一个快速变化的世界里，持续创新、对消费者和消费市场保持深入了解、增强消费者互动和品牌体验是丰田持久繁荣的关键。

在摆脱了之前大规模召回和日本地震的影响后，丰田在全球市场上一直在稳步增长。今年9月26日，丰田汽车公布了今年前8个月的产销数据。今年前8个月，丰田集团（包括日野和大发）在全球共生产了694万辆汽车，同比增长45.1%。

在国内市场，一汽丰田也表现不错。今年前8个月，一汽丰田汽车销量超过38万辆。9月，它实现了300万辆的累计销量，代表了300万用户对一汽丰田的支持和信任，一汽丰田在成立不到9年的时间里就完成了。

在这些数据的背后，不仅是丰田产品在价值、可靠性和可信度方面的出色表现，也是丰田多年来在产品力方面的努力，反映了市场对其品牌价值的认可。

细数一汽丰田的产品系列，从A0级威驰到C级行政轿车皇冠，从城市SUV RAV4到顶级越野车兰德酷路泽，甚至中型乘用车Coster，10款车型都是各自细分市场的明星产品；卡罗拉EX和卡罗拉的联合进攻，后驱和V6在中高级车领域的独特组合，普拉多在中大型越野车市场的独特地位，柯达的标准车型，大众和商务接待，都为一汽丰田的竞争力创造了平衡的力量。

在J.D.Power中国新车质量排行榜上，卡罗拉、RAV4、皇冠、维希和卡罗拉跻身各自细分市场的前三名。对质量的严格要求长期以来一直是客户对其产品质量的声誉，这无形中增加了一汽丰田的品牌价值。正因为如此，一汽丰田的客户可以享受二手车的超高残值，这也符合丰田在全球范围内的高保值率规则。

此外，一汽丰田多元化的营销方式也为客户提供了更多价值。自去年以来，一汽丰田与消费者开展了多项直接、充分沟通的营销活动，通过体验式营销与消费者直接沟通，更好地了解产品的价值。例如，瑞智“城市赛道日”的30多次深度对比试驾，为众多新老客户创造了接入一汽丰田新车型、新技术平台的机会，从而通过实践体验，更直观地了解产品，更深刻地认同价值，更深入地理解一汽丰田的诚意。

此外，还有“快乐驾驶嘉年华”和“卡罗拉快乐会”，这是一汽丰田最具特色的体验式营销活动。前者以汽车主题游乐园的形式向公众展示一汽丰田汽车的全线、企业发展历史等成果；

笔记

拼音 双语对照后者以准确满足目标受众更深层次的情感需求和通过广泛共鸣实现品牌价值交付的目标而闻名于业内。

在竞争激烈的汽车市场中，销售业绩的持续增长证实了丰田品牌在消费者中的高度认可。面对日益成熟的汽车市场，丰田视需要而变、积累精神财富的品牌战略相信也会赢得更多消费者的青睐。

笔记

拼音 双语对照

标签：丰田一汽卡罗拉皇冠威驰

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