8月30日，东风日产新一代MARCH全面上市，这款传奇经典的汽车终于在千呼万唤中来到了消费者身边。作为2010年下半年备受市场关注的紧凑型轿车，MARCH自北京车展亮相以来，以其“易开、易享、易操作”的产品力受到了各界的追捧。东风日产的一系列创新营销方式也让人眼花缭乱。这一次，MARCH的上市是一条新的道路。与东方卫视和华谊兄弟传媒合作，打造了一个名为“寻找室友”的大型真人秀节目。业内人士认为，此举开创了汽车行业文化营销的先河。
因此，有些人可能会问，购买节目名称和广告位置似乎不是特别有创新性，而且肯定很昂贵。为什么MARCH在市场上如此“浪费”，却得到了业界如此高的赞誉？
首先，让我们从它的车辆特性和价值开始。MARCH书写了四代经典传奇，是一款深受世界各地年轻人喜爱的日产全球战略车型。新一代MARCH基于“亲密如挚友”的发展理念，具有“易于驾驶、易于享受、易于行走”三大优势，紧密满足了新时代年轻人的需求。名副其实的1.5L“黄金动力组合”，4.5米的最小转弯半径和同级车型出色的驾驶视野，以及时尚的设计、宽敞舒适的空间和电子汽车助手，使MARCH在同级车型中脱颖而出。更重要的是，MARCH代表了新时代年轻人对自然随机性的“轻松生活”向往，有可能成为年轻人生活的标签。
新一代MARCH的目标消费群体是以80后为代表的年轻消费群体。他们崇尚自由，个性鲜明，追求高品质的生活。他们的媒体接触习惯和消费方式正在突破传统汽车营销的范畴。如何向这些不同的汽车消费者准确传达MARCH的“轻松生活”价值？
东风日产摒弃了过去“开发布会、宣布价格、表达信心”的传统方式，而是与东方卫视和华谊兄弟传媒合作，打造了一个与年轻人生活息息相关的大型真人秀节目，将节目的启动仪式与MARCH的启动仪式相结合，在一场娱乐盛宴上以轻松的方式宣布MARCH的上市，并在节目中将MARCH的价值观和理念融入年轻人的现实生活。由此可见，MARCH与室友真诚的合作并不是广告投放那么简单。这确实是一次基于文化理念融合的深度合作。它将东风日产的汽车传播渠道与东方卫视和华谊兄弟的娱乐传播渠道相结合，实现了在“全民娱乐时代”与年轻消费者的广泛、准确的沟通。
事实上，早在MARCH上市之前，东风日产就在MARCH上做出了一系列非同寻常的营销举措。在6月底的MARCH媒体试驾活动中，东风日产将枯燥的长途试驾转变为环厦门的精神之旅，将专业、苛刻的场地试驾转变为趣味汽车游戏嘉年华。预售启动时，东风日产成为中国第一个吃到互联网购车“螃蟹”的人，并推出了支付宝订车和购车，让“无网无趣”的宅男宅女摆脱了顶着烈日去经销商处订车的烦恼。因此，MARCH上市时，实际有效订单达到了惊人的10000辆，这对于A0级掀背车来说是一个令人难以置信的成就。
汽车行业营销专家评价称，东风日产一直是汽车行业营销创新的先驱，例如新力威“秒杀”上市活动和……
笔记
拼音 双语对照“奇骏小客超级粉丝”活动，以及与本“室友招募”栏目合作的MARCH在线订车和上市活动。这一系列创新的营销方式以更贴近生活和消费者的方式创造了非凡的市场效果。据统计，东风日产上半年累计销量超过33万辆，同比增长47%，处于行业领先地位。
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