近日，美国《汽车》杂志和英国BBC旗下的《Top Gear》杂志不约而同地将“年度人物”称号授予了起亚首席设计师Peter Shirrell，让这位德国人再次站在了媒体的聚光灯下。Peter Shirrell加入起亚六年来的成就——起亚的“简单线性美学”和“增强设计的品牌”体系——也一并被阐明。事实上，这一直是业界思考的焦点——彼得·谢雷尔是如何成为改变起亚并帮助其在全球市场崛起的“魔术师”的？
碰撞
彼得·希雷尔是欧洲三大汽车设计师之一，他手中诞生了著名的新款甲壳虫、奥迪A6和奥迪TT。2006年，Peter Shirrell离开大众汽车25年，成为起亚汽车的首席设计师，开始了新的设计生涯。
Peter Shirrell的重要任务是带领他的团队，为起亚找到品牌DNA和未来的设计路径，并为起亚定义独特的设计语言。在外界看来，在这家沿袭传统设计理念多年的亚洲汽车公司，要想在设计理念上做出重大改变，显然是东西方文化的碰撞，也是德国设计师面临的一个非常艰巨的挑战。
为了应对这次碰撞，起亚为Peter Shirrell建立了一个完整的沟通平台，快速执行是其有效领导团队的重要基石。并尽一切可能打破文化壁垒，最大限度地融合欧亚文化。作为世界上增长最快的汽车公司，起亚正在不断努力提高其全球质量，设计是不可或缺的优先事项。
简大街
2008年，在Peter Shirrell的领导下，个性化、差异化的产品设计模式逐渐形成。从新款索兰托和八锐等一系列车型中，人们看到起亚品牌开始焕发新的活力。2010年，在中国第二届北京进口车展上首次亮相并惊艳四座的凯尊，是彼得·谢雷尔“简单线性美学”的终极诠释，从更流线型和立体的车身线条、锋利的腰线、犀利的起亚家族咆哮的前脸、宽阔而引人注目的镀铬饰条、肌肉发达的轮拱，不规则多边形大灯，基于线性美学的设计元素完美地融入了这款起亚豪华轿车。充满前卫艺术氛围的“轻线条”设计主题，进一步彰显了起亚向未来奔跑的设计理念。
Peter Shirrell用汽车设计生动地诠释了他“简单就是极致的复杂性。最简单的设计往往给人最强烈的印象”的深刻内涵，这让世界再次真正认可起亚。“在世界的任何一个角落，你都能一眼认出起亚汽车。”彼得·希雷尔长期以来一直希望能在这个世界上着陆。
新的起点
在非常有创新精神的起亚看来，直线的美学内涵相当丰富。如果将其他元素结合起来，就可以产生独特而创新的设计风格。在这方面，一个让中国汽车设计新秀梦想起飞的舞台——“创造‘绘制’未来起亚汽车设计大赛”最近在全国范围内热烈启动。本次设计竞赛在国内专业设计院校的学生中进行了广泛的作品征集。目前，讲座已在北京、上海和广州的大学举行，反响热烈。
重要的是，竞赛组委会希望在设计工作中融入中国元素，或者将这两个元素结合在一个新的设计中，同时强调未来的概念。不难看出，起亚不仅在学生中发掘新人才，还致力于寻找中国元素。
作为世界上最大的汽车市场，中国经济的快速发展造就了越来越多的高端消费群体，而中国幅员辽阔，也造就了不同地区的多样化需求。因此，在全球消费者认可的“简单线性美学”设计中加入不同的本地化设计元素，可以满足广泛多样的用户价值需求。
为了应对全球汽车巨头迎合中国消费者的趋势，起亚发起了“创造一个‘平局’的未来”设计竞赛，旨在挖掘……
笔记
拼音 双语对照深入挖掘具有中国特色的设计元素。可以肯定的是，起亚的设计美学将在中国经历一场富有想象力和令人兴奋的开花，为诠释“设计创造价值”的品牌设计理念找到一个新的起点。
从改变起亚的“魔术师”彼得·谢雷尔的加盟，欧亚文化的碰撞，“设计提升品牌”体系的全面建立，到“创造‘绘画’未来”设计大赛在中国的落地，起亚一次又一次以坚持和开放成功重塑了自己的品牌DNA，“超越梦想的激情”，在全球汽车领域焕发出“年轻、优雅、进取、活力”的新品牌魅力。
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