对话高乐：被新势力包围的宝马

“3月份，宝马iX3的销量突破了1000辆，这非常令人鼓舞。大家对我们的了解也在不断提高。让市场了解我们，这是上市初期的一项重要任务。”-宝马集团总裁兼大中华区首席执行官高乐，和之前的车展一样，从占据展厅区域到展示车型尺寸，宝马在上海车展上依然大打出手。与以往不同的是，宝马是车展7.1展厅中唯一的传统汽车品牌，周围环绕着一批新车制造商，包括首次参加车展的蔚来、恒大、小鹏、华为。在今年的上海车展上，宝马与其旗下各品牌展示了集团对数字化、电动化和可持续未来出行的态度，以及对“未来豪华”的思考。其中，创新型宝马iX和新款宝马iDrive产品的出现解释了宝马集团“以客户为中心”的定义。

从“非社交”宝马iX开始，宝马iX在2021上海车展上首次亮相亚洲，开启了一个新时代。作为宝马集团创新科技旗舰和宝马i品牌的最新产品，创新宝马iX融合了宝马集团在设计、数字互联、电动化、自动驾驶等战略创新领域的最新发展成果。回顾宝马的纯电动汽车矩阵，目前有iX3和i4两款车型。然而，今天推出了新款iX，在产品命名方面并不协调。未来宝马的产品系列将如何规划？高乐解释道，“实际上，整个命名系统非常相似，唯一不适合的是iX。这正是因为宝马的iX定位为创新旗舰，其使命是开启一个新时代，而不是与现有车型直接相关。我们有意这样做，它只是一个如此不同的车型。”

据了解，未来，宝马仍将在这些以“i”品牌推广的品牌下采用人们熟悉的“i plus车型”命名方式。随着创新型宝马iX的推出和上个月创新型全电动宝马i4的全球发布，宝马集团正在加紧其电动汽车攻势。高乐表示：“2023年之前，我们将在全球市场推出12款纯电动车型，你今天看到的iX就是其中之一。大家都很熟悉iX3，宝马i4将于明年推出。”“总的来说，我们相信国产车的销量会大于进口车。当然，我们对宝马i4和iX有很大的信心，但我认为宝马5系、3系和X1的纯电动车型将更能促进未来的销量增长。此外，7系的纯电动版本也将在未来发布他的模式将逐渐丰富和丰富。“据报道，到2023年，宝马纯电动车型将覆盖当前宝马品牌进入的几乎所有细分市场。宝马7系、宝马5系和宝马X1等许多纯电动车型将会陆续推出，推动公司的电动化转型，助力宝马品牌在新能源汽车领域的发展。高乐表示，”目标是到2025年，纯电动汽车将占中国销量的25%，这已经是一个相当大的数字。届时，宝马集团的产品阵列将根据“新一代”计划进行调整“车型系列将主要包括三个主要功能：完全重新设计的IT和软件架构，新一代高性能电动驱动系统和电池，以及贯穿整个汽车生命周期的新可持续概念。该汽车架构已针对电动驱动系统进行了彻底优化，在数字化和电动化方面树立了新的标杆同时确保未来宝马车型完全保持品牌DNA。根据计划，到2025年底，宝马有望完成全球第20万辆纯电动汽车的交付。预计到2030年左右，纯电动汽车将至少占宝马集团总交付量的50%，公司电动汽车总销量预计将达到1000万辆。“宝马iX3的销量正在追赶蔚来，消费者意识是关键。”我们仍然想解决一个问题——我们在燃油车市场很有名，……

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拼音 双语对照但相当一部分消费者并不知道，宝马也有新能源汽车，而且产品力非常强。我希望我们能被更多消费者理解，并被纳入购买电动汽车的考虑范围。“在高乐看来，宝马在新能源领域的认可度是目前需要解决的问题。高乐表示，”对于iX3，我们首先需要加强市场意识。我们现在的主要工作方向之一是让更多的人真正驾驶这款车型，体验它的产品优势。3月份，宝马iX3的销量超过了1000辆，这是非常令人鼓舞的。每个人对我们的认识也在不断提高。让市场了解我们是市场启动初期的一项重要任务。"

数据显示，3月iX3的终端保险覆盖率达到1526辆，同比增长180%。这一数据超越了明星车型蔚来ES8（参数|询价），以超过40万元的市值位居电动汽车市场第一。业内分析认为，在同一细分市场中，高续航+入门动力的产品策略，加上相对合理的价格，使宝马iX3（参数|询价）在与同属传统豪华阵营的EQC（参数|询）/ES8竞争中获得差异化优势，同时也是新势力的代表，蔚来ES6（参数|询价）/ES8。据悉，宝马未来将兼顾燃油车和电动汽车的发展。一方面，它将继续在燃油车市场提供丰富的车型选择，此外，中国所有细分市场都将覆盖纯电动汽车。高乐表示，“股市通常可以反映市场对公司前景的判断。在过去的三四个月里，无论是宝马、梅赛德斯还是大众，传统汽车公司的股价和市值都有了显著的增长，这也反映了市场对我们未来竞争形势的乐观态度。“成功的“四个因素”不应低估汽车行业的复杂性，正如开篇文章《被包围》中所提到的那样“造车新势力”是宝马此次车展展台的一大特色。尽管现场工作人员没有透露具体原因，但内部隐藏着一股微妙的火药味。造车新力量是将宝马作为豪华品牌的标杆，还是将其作为“目标”“？高乐认为，一个成功的企业有四个要素：第一，品牌和传承；

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拼音 双语对照第二，产品，第三，技术，第四，复杂系统的集成能力。而这四个成功因素正是宝马所具备的。在高乐看来，如果一家公司只在一个方面做得好，大多数公司只能在短时间内获胜，不可能有百年常青的基础。与当今造车新势力的快速发展相比，高乐认为宝马的优势在于品牌和技术的积累。高乐表示，“宝马有很多优势，首先是品牌管理能力。今天，我们在车展上展示了宝马328经典车型和向其致敬的宝马328致敬概念车。这可以说是对品牌的传承，可以在不失去自身特色的情况下走向未来。”“其次是技术。宝马iX并没有在屏幕尺寸上与其他品牌相比，而是取决于屏幕如何与汽车的整体设计相结合，并通过互联网技术优化人机交互。宝马iX非常先进，但技术是无形的，使客户体验更加直观和易于使用。"

目前，外部竞争对宝马来说既是一种挑战，也是一种帮助。“有挑战是一件好事，就像在体育比赛中，当竞争对手强大时，他们可以跑得更快。事实上，一些品牌开发新功能的速度很快，这使我们在与慕尼黑总部沟通时更容易做好工作。高乐说：“我们需要加快步伐，大力推动研发数字化。”。互联网造车和新能源品牌在互联互通方面的步伐非常快，我们需要加快步伐才能与它们并驾齐驱。汽车行业是一个生命周期为5年、6年和7年的产品，这个行业机制需要每个人都理解。“数据显示，2021第一季度，宝马集团在中国市场的销售业绩创下新高，共向中国客户交付了229748辆宝马和MINI汽车，几乎是2020年同期的两倍，比2019年第一季度高36.4%。高乐补充道：“我们不应低估汽车行业的复杂性。大多数新势力目前只在中国运营，而我们在全球100多个国家销售。因此，我们面临着100多套本地化的认证和技术要求。此外，我们在世界许多国家都有工厂，这也对供应提出了很高的要求链管理能力。能够实现一定规模并形成全球布局是宝马的优势“潜力在于此。”

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