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东风标致发布全新战略 408明年一季度上市

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时间:1900/1/1 0:00:00

2009年11月23日,万众期待的第七届广州国际汽车展览会在广州国际会展中心开幕。

东风标致207三厢、207两厢和东风标致新307系列,承载着爱的纽带,携手标致207CC、308CC、308SW、限量版407 Champion和“207CC E PURE”概念车共同参展。在展示技术实力的同时,他们还将环保和社会责任的品牌理念融入其中。在广州国际车展开幕当天,东风标致宣布了其新战略,其核心内容是东风标致品牌在产品开发、渠道拓展、,以及未来几年的营销。

标致,东风,标致408,理念,曼

在新闻发布会上,东风标致总经理齐默尔曼表示,新技术的设计和适应调整将在东风标致的主要产品系列全线实施:“未来两年,我们将推出至少三款新车型,以在最短的时间内达到东风标致产品布局的新高度。未来的新车型将在PSA全球新产品开发项目开始时融入更多中国元素,以满足中国市场不断变化的需求根据这一理念,将于明年第一季度在中国作为全球发布地推出,并将成为标致品牌“在法国以外推出全球首款车型,无疑将为东风标致品牌注入更多活力和内涵”。

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同时促进品牌发展和社会责任

作为中国知名汽车品牌,东风标致在品牌营销方面一直勇于创新,不断拓展。从最初的“新品到货前渠道先行”、“降价补偿”到“蓝色承诺”等一系列互动活动,东风标致一直致力于真正服务用户,造福消费者,向公众展示品牌诚信和竞争力。

新推出的东风标致新307放弃了传统的营销模式,试图与中国红十字会公益组织李连杰壹基金会合作。它通过一个公益平台,呼吁公众向“环保”和“教育”领域的需要帮助的人伸出援手,传递爱心。自2009年9月实施以来,该项目得到了全国许多热心用户的认可和支持。在这个项目的帮助下,东风标致新307全系车不仅受到了公众的广泛关注,而且东风标致新307One Foundation爱心大使的公益形象也让许多新307车主感到骄傲。

408引领新车密集上市

截至目前,东风标致2009年总销量已超过9万辆,年销量将突破10万辆,再上新台阶。新产品的发布无疑是提高销售额的最有效催化剂。在本次发布会上,东风标致官方宣布,东风标致408将于明年第一季度上市。齐默尔曼表示,东风标致408不仅延续了标致品牌独特的设计美学和屡获殊荣的操控性能,还将满足中国用户对驾驶空间、舒适性等方面的追求。可以说,东风标致408是法国艺术和中国元素的结晶,为中国消费者带来了全新、更愉悦的驾驶体验。

随着新战略的启动,东风标致将进入新产品的密集发布期,同时从发展理念的角度明确了产品研发的发展方向,即,在PSA全球新产品研发项目的初期充分考虑了中国消费者的需求。作为第一款以新发展战略为指导的新车,东风标致408将作为东风标致成立以来的最高级别车型,引领整个产品阵营。与现有的307和207系列产品一起,将丰富……的产品线……

笔记

拼音 双语对照东风标致,为消费者提供更丰富的选择。同时,东风标致408还将担负起开拓更高层次细分市场的重任,为东风标致品牌进入新的战略发展时期打响第一。随后,东风标致将积极开发更能响应市场需求、引领未来汽车发展方向的动力技术和人性化技术,如混合动力和启停技术,以实现可持续发展的品牌愿景。

蓝盒网络的三维扩展

东风标致目前在中国拥有160家一级和119家二级特约经销商,覆盖全国197个城市。预计东风标致将在2010年新增80家门店。受社会发展和国家政策引导的影响,越来越重视区域市场已成为汽车行业发展的必然趋势。对此,东风标致副总经理雷新表示,东风标致一直在加强在区域市场的扩张,东风标致最重要的渠道战略是有效增强渠道力量,包括从经销商网络密度、硬件规模、运营水平等方面进行优化整合。

渠道下沉将是获得更多市场份额的关键因素之一。东风标致未来还将加强在中小城市的销售服务网络扩张,这也将成为东风标致蓝盒网络发展最重要的新增长点。在这种情况下,许多区域市场,如一些二三级市场,甚至四、五线市场,将被东风标致作为新兴目标市场提升到前所未有的战略高度。

基于诚信的服务升级

好的产品需要好的服务作为备份。自成立以来,东风标致一直致力于提高营销服务网点的整体质量,并将为用户提供周到的服务作为品牌建设的关键。根据权威汽车评级机构J.D.Power的2009年汽车销售满意度调查报告,东风标致以842分排名第三,远超行业平均水平,表现异常出色。在今年行业整体得分普遍下降的背景下,东风标致的快速提升有力地表明了其基于诚信提高服务质量和效率的承诺。

现在,旨在进一步加强品牌形象整体建设的“新蓝盒推广计划”已经开始运作。雷新表示,东风标致门店的销售和服务人员素质及其销售网络的整体水平应与“蓝盒”的国际标准同步。基于此,通过对中国消费者服务需求的深入研究,应该开发出最适合中国市场的渠道运维体系。

在回顾现状和规划未来的过程中,东风标致即将全面实施的新战略无疑显示出了强大的创业精神。东风标致为未来各大主流品牌之间的市场博弈做好了准备。

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笔记

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标签:标致东风标致408理念

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