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官到民的转变 奥迪品牌用户形象战略发布

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时间:1900/1/1 0:00:00

奥迪于1988年进入中国,凭借奥迪A6成为高端汽车的代表。为了满足官员和一群先富起来的人的需求,奥迪A6L于1999年推出。从那时起,“公务车”成为奥迪挥之不去的形象,这也使奥迪拥有了200万用户。面对日益年轻化、个性化的高端汽车市场,奥迪品牌并没有沉溺于过去,而是将目光投向了下一秒。

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尽管竞争对手仍然痴迷于“加长”,但自2008年以来,奥迪在短短五年内推出了许多车型,涵盖了A/AO、B、C、D和R/RS等各个级别。在这个过程中,奥迪的用户群体经历了从“官方”到“商业”再到“平民”的转变。

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喷泉形成的水幕

从1988年到现在的25年里,高端汽车的竞争越来越激烈。奥迪一直以“突破技术,启迪未来”的品牌理念不懈努力。对于奥迪来说,展示“面向未来”最直接的载体是产品和技术,奥迪用户通过选择这样的产品来向社会表达他们的价值观:他们不喜欢扭曲的形状还是过时的设计风格?奥迪Less的设计理念带来的简洁线条,更能让用户用丰富的品味表达自己;想要追求控制和快速快感吗?奥迪领先的技术和以quattro为代表的奥迪R/RS系列车型,充分满足了用户对激情生活的追求;注重细节,绝不在质量上妥协?奥迪卓越的品质,精确到0.003毫米,征服了最挑剔的目光;以社会责任实现自我价值?奥迪以utlra技术为代表的高效环保技术,表达了用户对可持续生活方式的追求

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未来的车辆:电动自行车

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风能和太阳能驱动的新型移动工具

不管奥迪的用户群如何变化,用他们自己的话来说,他们瞄准的是思想家、创造者和领导者,这将打破年龄、性别和职业的界限,更能反映奥迪用户的真实价值需求。

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