自2001年北京成功申办奥运会以来，宝马、大众、通用汽车和现代等汽车集团都宣布有意争夺北京奥运会的赞助权。最终，引领中国汽车市场的大众汽车在2003年一举获得了2008年北京奥运会唯一汽车合作伙伴的资格。当然，赞助奥运会对企业来说不一定是一件“发大财”的好事。奥运会历史上也有“陪伴妻子，牺牲部队”的先例。此前，有人质疑大规模赞助奥运会是否是一项成功的营销举措。
现在奥运会结束了，让我们来看看公众的成就。就眼前的利益而言，公众确实取得了良好的经济效益。根据中国中央电视台索非睿在三个季度内对10个城市的4500名消费者进行的调查，消费者购买大众品牌汽车的意愿正在稳步上升，从10%上升到23%。根据德国大众汽车集团的数据，2008年前7个月，全球汽车销量每年增长5%，达到379万辆，7月份的销量持平，同比为52.15万辆。上海大众还获得了7月和8月全国乘用车月度销量冠军。
与此同时，上海大众的表现也在全球范围内有目共睹，赢得了良好的声誉。这是由于上海大众不太重视短期经济效益，而是更注重企业的长期活力和“后奥运时代”的经济价值。近年来，上海大众本着奥林匹克精神严格要求自己，公司已进入高速发展轨道。内部管理和产品质量都无可挑剔。同时，上海大众还举办了多场奥运主题活动，如由上海大众、联合国儿童基金会、搜狐、中国移动联合开展的奥运会前“引领奥运关爱里程”活动。2007年7月，它正式开始了全国各地的爱情之旅，并在今年奥运会开幕前夕成功完成了所有路演活动。在北京奥运会开幕之际，上海大众携手新浪推出“时间传奇”活动。在赛事网站上，网民可以查看1984年以来中国奥运会的历史，也可以通过点击鼠标了解上海大众与奥运会之间的神奇关系。
上海大众汽车成立24年来，一直在传递奥林匹克精神，促进社会发展。显然，通过举办北京奥运会，上海大众名利双收。将其称为一个成功的奥运营销案例并不为过。
笔记
拼音 双语对照
如果问哪一款SUV上市2个月就订单累积过万抢夺了细分市场头名并且上市1年期间稳居大中型SUV市场销量冠军？那么这款车非汉兰达莫属。6月份，汉兰达迎来了上市一周年。
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