奥迪涨价2万 是“说话算数”还是“弦外有音”

一汽-大众奥迪于今年1月1日结束了为期三个月的“先试后买”促销活动，这一点在价格上有所体现。从今年1月1日起，国产奥迪A6和A4产品全线价格比去年最后一个季度上涨了2万元。在国内汽车市场“降价”的主旋律中，国产奥迪此举确实显得有些特殊。一汽-大众汽车销售有限公司有限公司总经理李武解释说，这个决定完全是基于“守信”的态度。他说：“自去年10月以来，12月31日被定为促销活动的最后期限，所以信守诺言很重要。”。事实上，一汽-大众奥迪此次果断终止促销，一方面当然是为了展示其作为国内高端车市场领导者的负责任态度，但另一方面，国产奥迪通过此次为期三个月的促销确实达到了预期效果。李武表示，一汽-大众奥迪从去年10月开始的推广主要是为了两个目的：一是激活当时低迷的国内高端汽车市场，二是增加国内奥迪的销量。他透露，虽然促销活动只持续了三个月，但据统计，这三个月国内高端车销量达到3.5万辆，占全年销量的38.9%。国内高端汽车的市场份额也从1-9月的2.3%上升到第四季度的6.5%。同时，国产奥迪第四季度的销量也达到了2.56万辆，占全年6.2万辆总销量的41.3%。国产奥迪在国内高端汽车市场的份额也从前三季度的66%上升到第四季度的73%。

从这些数据中不难看出，虽然不难说一汽-大众奥迪通过此次促销获得了任何利润，但它至少挽救了国产奥迪2004年的销售业绩。然而，年底一个季度的销售额占全年总销售额的40%以上，这不禁引发一种假设，即如果从年初开始推出此类促销活动，会不会有更大的效果？一汽-大众销售有限公司有限公司副总经理傅强对此并不满意。他认为，国产奥迪的推广之所以能取得这样的效果，是多种因素的综合反映，其中，与推广的时机有很大关系。根据以往的经验，第四季度始终是高端汽车消费的增长期，而年初的三个月则不然。这实际上也是一汽-大众在一月份停止推广的原因之一。李武表示，促销后的价格回升在短期内肯定会对销量产生影响，但价格并不是高端汽车市场的根本因素，包括品牌和服务等许多方面。

不过，也有评论称，一汽-大众奥迪的价格反弹也包括为今年上市的国产奥迪新A6创造市场的可能性。在相对较高的价格平台上为新款A6制定价格策略，至少可以“扬长避短”。目前来自一汽-大众的消息是，国产奥迪的新A6项目进展顺利，但具体上市日期尚未确定。

根据各种信息来源，一汽-大众奥迪在价格方面是否“逆风而行”，是“信守诺言”还是“在幕后发声”，可能用不了多久就能得出线索。

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