奥迪“去官车化”战略全面启动

针对年轻消费者，奥迪的“去公务车”战略已经全面启动。近日，奥迪2013青年节在清华大学开幕。与此同时，奥迪赞助的《中国合伙人》等影片也在近期密集上映。这是奥迪在车型全面年轻化后，在营销上进一步实施“去官化”和年轻化战略的体现。

一汽-大众奥迪销售部公关经理宋兆环认为，最早进入中国市场的奥迪是奥迪100和奥迪A6。由于历史原因，奥迪A6一直被认为是“公务车”的代名词。据相关统计，奥迪A6曾占据高端商务车市场80%以上的份额。宋兆环表示：“近年来，奥迪一直在努力改变这种刻板印象，包括在年轻用户层面致力于‘去公务车’。”。

一汽-大众奥迪销售部执行副总经理葛树文表示，奥迪以“突破技术、启迪未来”的品牌理念，将帮助中国青年实现中国梦作为品牌责任。

事实上，近年来，奥迪一直在推动其品牌的复兴。2009年，奥迪诞生100年后，中国开始使用全球统一的奥迪品牌标志。从那时起，“充满活力和进取心”成为奥迪品牌营销的重点。

事实上，中国汽车消费的复兴是奥迪努力复兴的主要原因。在中国，“80后”和“90后”对豪华车的消费能力已经远远超出预期。要想保持在中国的优势，奥迪必须更加“时尚”；另一方面，奥迪有必要最终在中国“摆脱刻板的公共汽车形象，扩大私家车的比例”，使品牌更加年轻化。

在吸引年轻用户方面，宋兆环透露，奥迪不仅将推广Q3、A1等面向年轻人的车型，还将通过与艺术、体育、文化、音乐、慈善等领域的合作，将奥迪品牌的“年轻”特质深深植根于消费者心中。

在活动现场，北京商报记者看到，郎朗、周杰伦、张靓颖等来自文艺、体育、音乐等领域的年轻精英齐聚一堂，以“激励未来，践行中国梦”为主题，以音乐、舞蹈、演讲、对话等形式进行表达，上演了一场“梦想”与“未来”的盛典。可以说，如此年轻化的仪式背后，是奥迪对品牌年轻化的不懈追求。

为了突出车型的年轻化，当晚的奥迪车中，郎朗带领的各界年轻领袖没有出现在A6L和A8L中，而是出现了奥迪TT和奥迪A5 sportback等年轻而个性化的车型，颜色以大红色为主。

“过去几年，公众、媒体和用户都经历了奥迪品牌的全方位转型。奥迪品牌是一个进取、高尚、充满活力的品牌，而不是专注于公务用车。”宋兆环说，年轻并不意味着年龄，而是一种敢于尝试和奋斗的心态，这恰恰反映了奥迪的核心品牌价值。

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