全新征程东风标致品牌 或将迎来全面爆发

2015年，中国汽车市场面临诸多挑战。在“转模式、调结构”的背景下，汽车行业的油耗、环保、质量、售后服务等政策法规日趋严格，汽车市场竞争持续加剧。作为2014年国内汽车市场上最引人注目的合资车企，面对市场“微增长”的挑战，东风标致在“蓝色崛起计划”的指引下，嘲笑市场的起伏，频繁采取策略，以品牌变化来应对市场环境的变化。通过三款新车型的推出、渠道和营销，东风标致在2014年以383457辆的年销量和41%的增长率领跑合资车企。基于在“蓝色崛起突破年”中的出色表现，东风标致得以在今年成功跻身主流汽车阵营。

卓越的产品领导力和实力造就东风标致品牌全面爆发

2014年，东风标致全面爆发。在通过引进新车型和新技术有效提升品牌竞争力和品牌知名度的同时，东风标致品牌销量也快速增长。整个2014年，得益于品牌发展和“技术升级”的大力支持，东风标致进入了产品密集上市期，成功推出了2008、新一代408和新3008三款新车型。通过对细分市场的充分探索，建立多元化的线上线下营销体系，新车平稳立足；

东风标致2008发布会

作为小型SUV的新贵，2008年凭借“全景天幕玻璃车顶”、“星际宇航驾驶空间”和“触控智能系统”等配置，为东风标致注入了新的增长活力。作为东风标致在2014年推出的首款车型，它为该品牌上半年的销量做出了贡献。4月17日，东风标致2008以“城市SUV领军者”的身份正式上市，成功为东风标致品牌注入了新鲜、年轻的血液。在上市的第一个月，它已经订购了7080辆，成为小型SUV市场上最热门的新车。自推出以来，它一直卖得很好，而且一直供不应求。

东风标致新一代408发布会

作为“技术升级为蓝色”的集中体现，新一代408面临着“红海”市场众多竞品的压力，借助“T+STT高效电源”、“一体式触控”和“3D安全3D安全”重新定义了a+级市场的技术高度。它以“全能男神”和翘级配置的姿态冲击了中级车市场格局，上市后迅速成为A+级市场的焦点。在利用技术成为中级车技术标杆的同时，也通过“不仅领先”与消费者形成了价值共鸣，充分展示了“中级车新时代先锋”的说服力和号召力。上市不到一年，就成功实现了3.2万台的销售目标；

笔记

拼音 双语对照广州车展全新3008发布会

作为东风标致“蓝色突破年”的又一重磅车型，全新东风标致3008将以市场竞争力的全面升级，进一步强化3008“高性能欧洲城市SUV”的产品定位，巩固3008主流SUV的市场地位，以纯正的欧洲品质、强大的综合实力、丰富的配置升级，再次掀起了一股“活、乐”的城市SUV热潮。

强化营销下沉效应，大幅提升蓝色护理，打造高品质体验

随着丰富的车型进入各个细分市场，东风标致的品牌营销策略也在寻求创新和变革。面对汽车市场日益增长的区域消费，实现区域精准营销、价值最大化，并利用自身优势取得区域成功，对东风标致品牌至关重要。

渠道向三四线甚至四五线城市的下沉，是汽车行业发展的结果，标志着汽车行业的逐渐成熟。2014年，东风标致通过加强营销下沉和创新，不断刷新品牌业绩。

全国500家网点布局完整

12月6日，东风标致50家网点同步开业，标志着东风标致提前完成了“蓝色升级计划”500家网点的布局任务，并呈现出以一二线城市为中心的网络布局格局，在渠道拓展方面逐步向三线及以下城市下沉。依托渠道下沉，东风标致将为消费者提供更便捷的服务和消费体验。

为了加强区域营销，深化区域市场，了解用户需求，东风标致在2014年真正将目光“放下”。2014年，东风标致专注于深化营销创新，整合优势资源，并根据不同地区、不同时间节点的需求制定更详细的营销策略。

为了应对市场演变，东风标致提出了营销下沉，不再专注于一线城市所谓的“高大上”的传统营销方式，而是专注于更接近他们在三线以下城市接受的消费习惯、用户偏好和营销方式的营销下沉。随着“301之路”、“308乐行动”、“301308强联游”、“3008乐中国”等“地毯式”用户体验活动的开展，东风标致产品走得越来越深、越来越广，为消费者提供了更多的用车选择。".

随着渠道和营销的下沉，东风标致优质的售后服务“蓝色关爱”也走进了更多城市用户的生活。在“蓝色关爱”服务品牌的帮助下，服务质量迅速提高。东风标致以“透明、专业”的服务品牌为核心，在2014年J.D.Power和中国汽车用户满意度评价中，频繁位居主流细分市场第一。这是东风标致首次获得2013年J.D.Power售后服务用户满意度排名。东风标致再次获得该奖项。这一成就并非偶然。得益于“用户体验升级蓝色”的全面实施和“蓝色关爱”服务品牌的逐步提升，东风标致已经形成了“透明、专业”的标准化服务质量，并通过内部竞争形成了以网点为驱动、区域覆盖全国的一体化服务体系，通过优质服务赢得用户的青睐。

2015年，在全面实施技术和产品升级后，作为东风标致品牌的承上启下之年，也将是用户体验全面提升之年。为了展示“蓝色升级计划”的全面成果，东风标致品牌将带领团队为整个市场和消费者带来品牌“巡游”；东风标致品牌以全新508的推出为契机，以全新的面貌迎接2015年45万辆年销量的挑战，用自己的声音重塑格局，借助“用户体验和蓝色提升”开启新征程。

笔记

拼音 双语对照

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