09年车市拷问 东风日产如何保持速度

在东风日产刚刚公布的2008年销量数据中，其总销量超过35万辆，实现并超额完成了年度销量目标。国内销量排名第四，跻身第一批汽车企业，在困难的2008年实现了稳步增长。这家成立不到6年的年轻企业正在以惊人的速度发展。成功之后，会有压力。2009年，东风日产将如何保持这种进步的步伐，创造更多的辉煌？

东风日产速度再创新高

东风日产乘用车公司成立于2003年，立志成为中国乘用车市场上最好的品牌之一，并从此走上了高速增长的道路。2005年，东风日产创造了行业首个160%的增长率，因此今年被业内称为“东风日产年”；2006年，东风日产以203537辆的销量突破05辆，被誉为“超越之年”；2007年12月31日，东风日产乘用车公司以271915辆的销量记录进入全国乘用车销量前十，排名第七。

2008年，尽管外部阻力重重，东风日产未能放慢发展速度。最终，东风日产超额完成全年销量目标，销量超过35万辆，跃居国内综合销量排行榜第四位，有力改写了中国乘用车销量的排名格局，并以完美的业绩提前晋级第一。

品牌年高潮迭起

2009年不仅是东风日产成功超越不利市场的第二年，也是一个意义重大的品牌年。为了在这令人瞩目的一年里继续保持这一惊人的增长速度，东风日产副总经理任勇在去年11月18日的广州车展上宣布了东风日产的新品牌主张——“科技日产，人民汽车生活”，清晰地表达了东风日产的品牌愿景，即用先进的技术制造汽车，不断为消费者创造丰富的移动生活。

同时，东风日产还将以“舒适驾驶、放心品质、用心服务”的全新“立体价值体系”为核心，在2009年实现新的跨越，继续朝着更高的目标前进。

作为新价值体系的开端，东风日产于2009年初立即启动了“情感高速公路”活动，在春节期间为100多万东风日产车主提供了温暖周到的关怀。春节期间，这些由东风日产专营店建立的“感应高速公路”服务站将为过往车主提供车辆安全检测和维护服务，以及一系列关爱服务。其影响范围将达到全国13个主要公路服务站或加油站，覆盖约70个城市，共有100多个网点。

高增长、绿色增长

“赣新之路”只是东风日产品牌年的开始。在全面实施新的“立体价值体系”的过程中，相信会有更多的活动让东风日产的车主感受到来自企业的关怀。

这种对车主无微不至的关怀，是东风日产持续高速增长的最大动力。事实上，在提出“立体价值体系”之前，东风日产一直提供同级领先车型，为所有选择东风日产的客户提供高品质车型。与以广告炒作换取销售或以低价产品吸引客户的短视行为相比，东风日产以客户真实需求为中心的经营理念是可持续发展的绿色发展之路。

在新的价值体系下，东风日产将对客户的关怀从产品本身延伸到客户购车、使用、维护、换车的全过程，最终实现“人、车、生活”的终极目标。

东风日产在2008年克服了市场逆境，将面临一个更难克服的目标——它自己。然而，在新的核心价值体系下，东风日产要继续成长和克服并不困难。对于东风日产来说，2009年也将是高速增长的一年。（东风日产独家提供）

笔记

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标签：日产东风理念

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