“死磕”大数据 途虎养车发布首份机油电商数据报告

作为全球最大的电子商务市场，中国超过60%的消费者更喜欢网上购物，其中许多人已经养成了网上购物的习惯。在此基础上，各大电子商务平台应运而生。从长远来看，大数据已经成为各大电商平台的核心竞争力之一。

各大平台都以自己的大数据为核心武器，让世界很容易忽视它。自研究中心成立以来，途虎先后发布了《2015年度轮胎数据报告》、《中国轮胎强度2016轮胎测试报告》和《2016中国轮胎在线零售大数据报告》等重磅报告，它在自己的平台上剖析销售情况，为消费者甚至行业竞争对手提供良好的指导。

2017年4月24日，路虎汽车维修研究中心发布了《2017年第一季度石油电子商务数据报告》。这是第一份石油电子商务数据报告，也是第一份基于电子商务平台实际销售数据的石油消费综合三维分析。

所有合成油都受到青睐，美孚的销量最好

该报告从消费者群体画像、电商排名指数、五大品牌分析、热门车系分析和季度活动盘点五个维度描绘了电商平台的石油消费全貌。

女性作为网络购物的主力军，是否也是石油消费的主力军？不，不是。从报告中可以看出，在购买石油的消费者中，男性消费者占96%。与轮胎等汽车维修产品类似，消费者基本为男性，女性消费者占比不超过5%。也可以看出，无论是机油还是轮胎，女性消费者在汽车维修产品市场上仍有挖掘空间。

此外，消费更理性的男性消费者控制了市场，使机油的消费价格基本集中在400元以内。消费者消费更加注重性价比，高端机油不再被盲目崇拜。

从油品等级来看，在全合成、半合成和矿物三种油品中，全合成油品最受消费者欢迎。在机油粘度中，5W-40粘度在第一季度销量中排名第一，其次是5W-30和0W-40。其中，美孚的销量最好。

在十大畅销品牌中，美孚、壳牌、瓦尔沃、嘉实多和道达尔位列前五。值得一提的是，盛派刚进入中国时，在“三兄弟”中立即超越嘉实多，排名第三。然而，尽管嘉实多的销量略低，但它以96.3%的好评率位居第一，其次是美孚、壳牌和道达尔。在前十大好评品牌中，好评率在92%以上，差距较小。

随后，《报告》对上述主要品牌的市场进行了进一步分析。在本节中，报告整理了每个品牌最畅销的油品等级、粘度和价格范围。从车型来看，英朗、朗逸、轩逸等畅销产品的车主对机油品牌、级别和粘度的选择各不相同。

“大数据”作为电子商务的独特法宝，在提高企业效率和精准营销方面发挥着重要作用。然而，对于途虎汽车的维护而言，这样的数据分析不仅局限于自身，而且有利于提升整个行业的效率。

笔记

拼音 双语对照

标签：英朗朗逸轩逸

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